欧诗漫【私人订制】网络公关规划方案（化妆品）

欧诗漫【私人订制】网络公关传播规划 英迈互动敬意呈现 I.项目背景 II.网络公关传播规划 III.网络公关具体传播建议 IV.传播预算与效果评估 Content 目录 导火线：欧诗漫代言人李小璐参演冯氏贺岁剧【私人订制 】 效应一：欧诗漫推出【私人订制】礼盒 效应二：李小璐将佩戴欧诗漫珍珠饰品参加【私人订制】首映礼 【私人订制】电影首映礼 欧诗漫借势开展营销 •充分利用热点事件丰富代言人与品牌的外延 1 •将欧诗漫品牌与【私人订制】影片建立品牌关联度 2 •在年底贺岁期提升消费者对于欧诗漫品牌的好感度 3 【私人订制】成为欧诗漫的爆发点 百度指数 借【私人订制】 欧诗漫曝光量及检索指数直线上升 如何具象化，如何制造悬念， 如何引爆轰动事件？ 策划一个爆炸性事件 I.项目背景 Content 目录 II.网络公关传播规划 III.网络公关具体传播建议 IV.传播预算与效果评估 私人订制影片宣传（绝密：此信息通过非正常渠道获取） 影片宣传概念 土豪金：狂拽炫酷屌炸天 影片宣传语 成全别人恶心自己 产品功效：珍珠美白 产品套装：私人订制礼盒 欧诗漫宣传语 成全别人美白自己 欧诗漫宣传概念 珍珠白：低调奢华有内涵 欧诗漫传播：紧贴电影内容 三大核心内容风暴 四大新潮传播手段 强势出击 五大主流推广平台 三大核心内容风暴 Keyword3 Keyword1Keyword2 明星风暴 围绕欧诗漫代言人李 小璐自造内容传播 珍珠美白风暴 以电影首映礼为引爆点， 并将其美白功效与电影内容相结合进行传播 电影风暴 根据电影内容，设 计同期主题，同时进行推广 Methods3 Methods4 互动活动 通过活动，创造品牌与消费者沟通的机会，增强粘性的同时，强化品牌认知。 微博营销 利用红人大号，快速与目标人群建立信息对接，实现信息的快速传播与扩散 四大新潮传播手段 Methods1 Methods2 病毒视频 利用明星热度，制作病毒 视频，吸引关注；通过娱乐内容，抢占舆论之巅。 公关软文 利用明星话题，博娱乐 版面；通过代言信息站稳女性与美容版面。 五大主流传播平台 垂直网站 精选目标受众聚集地，利用娱乐性内容进行炒作，抢占舆论巅峰 全网覆盖 欧诗漫【私人订制】网络公关传播规划总览 此传播节奏根据 【私人订制】影片传播节奏规划 传播阶段 10月 11月12月15日 宣传预热期 重点推广期传播延续期 传播内容 明星风暴 围绕欧诗漫代言人李小璐自造内容传播 珍珠美白风暴 以电影首映礼为引爆点，并将其美白功效与电影内容相结合进行传播 电影风暴 根据电影内容，设计同期主题，同时进行推广 传播观点 1.明星妈妈再红娱乐圈 2.那些明星的私人订制 3.私人订制的专属幸福 4.白富美明星大盘点 5.珍珠白PK土豪金 6.李小璐私人订制妆容赏析 7.谁是最美“珍珠女神”？ 传播手段 1.新闻稿件2.病毒视频 3.微博营销 1.欧诗漫首席设计师为李小璐【私人订制】珍珠饰品 2.当红明星佩戴珍珠秀红毯 3.李小璐揭秘欧诗漫珍珠美白真相 4.欧诗漫珍珠美白奥秘 5.“欧”式美白护肤讲堂 6.欧诗漫【私人订制】美白礼盒 1.新闻稿件2.互动活动 3.微博营销 1.明星盘点：冯女郎必须具备几大要素 2.话题炒作：精彩李小璐串烧 3.《大鹏嘚吧嘚》合作公关推广 1.互动活动2.新闻稿件 3.病毒视频4.微博营销 I.项目背景 II.网络公关传播规划 Content 目录 III.网络公关具体传播建议 IV.传播预算与效果评估 STEP1宣传预热期 明星风暴 明星妈妈 明星爱情 明星美白 明星订制 说什么？——以“明星”为核心内容，植入欧诗漫元素 说什么？——以“明星”为核心内容，植入欧诗漫元素 PK 结合影片内容，紧贴【珍珠白】传播，突出“低调奢华有内涵”的气质 说什么？——以“明星”为核心内容，植入欧诗漫元素 紧贴【私人订制】内容传播，引发网友对李小璐及影片的关注 说什么？——以“明星”为核心内容，植入欧诗漫元素 如何说？——通过新闻稿件及病毒视频告知消费者 利用软文的官方传播效 果，达到整体公关声音大量覆盖。利用明星，最大限度的吸引关注。 新闻稿件 通过病毒视频的视觉效果，直接吸引网友参与互动，扩大舆论范围。 病毒视频 新闻稿件——明星妈妈再红娱乐圈 明星妈妈再红娱乐圈 示例标题：明星妈妈再红娱乐圈/美丽明星妈妈TOP10/欧诗漫打造年轻辣妈，李小璐私人订制美白专属 炒作角度：利用各位女明星效应，带出欧诗漫代言人产后参演贺岁片《私人订制》。 •门户网站（5） •娱乐女性（15） 软文 微博KOL •草根大号（5） •娱乐八卦（5） •时尚大咖（2） 新闻稿件——那些明星的私人订制 示例标题：那些明星的私人订制/细数国内外娱乐圈高端奢华定制品/娱乐圈大盘点明星私人订制PK 炒作角度：盘点名人的私人订制品，植入欧诗漫是李小璐私人订制珍珠美白护肤品，并带入欧诗漫推出“私人订制”礼盒。 微博 那些明星的私人订制 草根大号（5）娱乐八卦（5）时尚大咖（2） BBS 软门户网站（5） 娱乐女性（15） 55bbs（1）天涯论坛（1） 软文 新闻稿件——那些年事业、爱情双丰收的明星 私人订制的专属幸福 示例标题：1、私人订制的专属幸福 2、那些年事业、爱情双丰收的明星 炒作角度：通过网友对明星婚姻生活的好奇，植入欧诗漫代言人李小璐婚后幸福生活。 微博 草根大号（5）娱乐八卦（5）时尚大咖（2） BBS 软门户网站（5） 娱乐女性（15） 55bbs（1）天涯论坛（1） 软文 新闻稿件——白富美明星大盘点 示例标题：白富美明星大盘点/揭底娱乐圈白富美告诉你什么是真奢华 炒作角度：盘点白富美女星，引入李小璐代言欧诗漫的白富美气质。 白富美明星大盘点 •门户网站（5） •娱乐女性（15） 软文 微博KOL •草根大号（5） •娱乐八卦（5） •时尚大咖（2） 新闻稿件——珍珠白PK土豪金 示例标题：珍珠白PK土豪金 你是珍珠白还是土豪金？ 炒作角度：珍珠白低调奢华有内涵土豪金狂拽炫酷屌炸天 珍珠白PK土豪金 微博 草根大号（5）娱乐八卦（5）时尚大咖（2） BBS 软门户网站（5） 娱乐女性（15） 55bbs（1）天涯论坛（1） 软文 新闻稿件——李小璐私人订制妆容赏析 示例标题：李小璐私人订制妆容赏析 炒作角度：不同的妆容，诠释不同的人物性格，李小璐在【私人订制】中不同的角色是通过什么样的妆容体现其人物性格，从而带出欧诗漫私人订制的珍珠美。 李小璐私人订制妆容赏析 微博 草根大号（5）娱乐八卦（5）时尚大咖（2） BBS 软门户网站（5） 娱乐女性（15） 55bbs（1）天涯论坛（1） 软文 新闻稿件——寻找最适合佩戴珍珠饰品的女明星 示例标题：寻找最适合佩戴珍珠饰品的女明星/女明星都是珍珠控 炒作角度：盘点女星与珍珠的关联，为后续李小璐佩戴欧诗漫珍珠饰品参加电影首映礼做铺垫。 软文 软门户网站（5） 娱乐女性（1 5） 微博 草根大号（5）娱乐八卦（5）时尚大咖（2） BBS 55bbs（1）天涯论坛（1） 病毒视频——自制明星盘点病毒视频 娱乐圈珍珠白PK土豪金 PK 病毒视频——自制明星盘点病毒视频 谁是最美“珍珠女神”女星珍珠装扮大PK 病毒视频——自制明星盘点病毒视频 好奇-疑问-震惊-恶搞-争议 引爆网络关注 传播手段 通过专业视频类网站进行种子视频传播，从网络大事件的角度进行引导，使网友关注事件视频，通过现身说法、转帖、提问等热议形式，扩散传播视频。 WIKI （4条） （2篇） 传播手段：BBS 视频网站 （1条） 以网友的角度，通过其切身所见所闻对李小璐的视频事件进行证实传播，及猜测热议。 利用“李小璐事件”等关键词进行问答，以此预埋形式传播视频中产品及品牌信息 利用当下最红即时互动新战场新浪微博对视 频进行转载，从八卦事件角度引发网友关注 通过转帖形式以幽默的语言对视频事件进行 二次传播 SNS （4篇） 微博 （5篇） 视频首发 病毒视频话题示例 微博：李小璐产后强势出演冯导的《私人订制》据说是接替了姚晨的班？为了拍戏小璐还强行断奶，据说还被冯导邀请出演今年的春晚。现在李小璐是风生水起啊，听说李小璐还代言了欧诗漫的美白产品呢！ BBS：之前在大悦城逛街偶遇李小璐，女神就是女神，产后身材还那么好，皮肤还更加美白娇嫩了，完全是18岁的少女啊，不知道人家平时用的是什么高端大气上档次的美容护肤品。 SNS：据说公主都是不停地吻青蛙最后才找到她们的王子的，我们这种三无屌丝要在佛前苦苦求多少年才能得到像李小璐这样的白富美的一次擦身而过的亲吻呢 WIKI：Q1：李小璐产后变少女，秘诀在哪？ Q2:辣妈重磅复出，与春晚新导演冯小刚合作拍了哪部电影？ 娱乐类 时尚类 视频类 36 STEP2重点推广期 珍珠美白风暴 说什么？——传播内容 李小璐佩戴欧诗漫珍珠饰品参加【私人订制】电影首映礼 1 说什么？——传播内容 李小璐明星美白专家揭秘欧诗漫珍珠美白真相 2 说什么？——传播内容 欧诗漫推出【私人订制】礼盒 3 如何说？——传播手段 利用软文的官方传播效 果，达到整体公关声音大量覆盖。利用明星，最大限度的吸引关注。 公关稿件 通过活动，创造品牌与消费者沟通的机会，增强粘性的同时，强化消费者品牌对产品功效的认知。 互动活动 李小璐佩戴欧诗漫珍珠饰品参加【私人订制】电影首映礼 公关稿件——欧诗漫珍珠助力李小璐尽显天赋之美 深度稿件 示例标题：欧诗漫珍珠助力李小璐尽显天赋之美欧诗漫珍珠饰品设计大师打造李小璐私人订制靓相 炒作角度：李小璐首映式、欧诗漫珍珠、珍珠饰品设计大师 •门户网站（5） •娱乐女性（15） 软文 微博KOL •草根大号（5） •娱乐八卦（5） •时尚大咖（2） 李小璐佩戴欧诗漫珍珠饰品参加【私人订制】电影首映礼 示例标题：李小璐【私人订制】佩饰大盘点 （通过剧中人物佩饰盘点，带出其参加首映礼所带的珍珠佩饰） 炒作角度：李小璐、欧诗漫珍珠、私人订制影片内容 公关稿件——李小璐【私人订制】佩饰大盘点 •门户网站（5） •娱乐女性（15） 软文 微博KOL •草根大号（5） •娱乐八卦（5） •时尚大咖（2） 李小璐佩戴欧诗漫珍珠饰品参加【私人订制】电影首映礼 公关稿件——李小璐的珍珠项链是什么牌子的？ 问答稿件 传播角度： 以自问自答模式，将李小璐佩戴欧诗漫珍珠饰品参加【私人订制】电影首映礼信息广泛传播，告知网友，欧诗漫不但有美白产品，还有珍贵的珍珠饰品。 传播关键词： 李小璐、欧诗漫珍珠、私人订制 传播平台：百度知道 李小璐佩戴欧诗漫珍珠饰品参加【私人订制】电影首映礼 公关稿件——李小璐与欧诗漫珍珠的不解之缘 贴吧稿件 传播角度： 深度阐释李小璐与欧诗漫珍珠饰品与珍珠美白产品的机缘。将李小璐代言欧诗漫事件进一步升华的同时，强化欧诗漫珍珠的品质及价值。 传播关键词： 李小璐、欧诗漫珍珠、私人订制 传播平台： 百度贴吧 李小璐佩戴欧诗漫珍珠饰品参加【私人订制】电影首映礼 示例标题：李小璐佩戴珍珠秀红毯 珍珠与明星，究竟是谁装饰了谁？ 炒作角度：以李小璐佩戴欧诗漫珍珠饰品参加【私人订制】电影首映礼为契机，带出欧诗漫珍珠产品。 公关稿件——李小璐佩戴珍珠秀红毯 李小璐千颗珍珠走红毯 李小璐佩戴欧诗漫珍珠配饰，参加【私人订制】电影首映礼 图文稿件 •门户网站（5） •娱乐女性（15） 软文 微博KOL •草根大号（5） •娱乐八卦（5） •时尚大咖（2） 李小璐佩戴欧诗漫珍珠饰品参加【私人订制】电影首映礼 公关稿件——大牌女星佩戴珍珠秀红毯 深度稿件 示例标题：大牌女星佩戴珍珠秀红毯