TCL《寻龙诀》娱乐营销整合传播方案

核心观点

• TCL CORPORATION 通过《寻龙诀》娱乐营销推广，以“寻金夜战”为主题，结合线上线下活动，实现品牌与影片粉丝群体的深度互动，避免硬植入式宣传带来的抵触情绪。
• 推广策略围绕电影剧情（“寻找”“解密”）和品牌产品（TCL家电、滴滴出行、友宝）展开，打造具备代入感的营销活动。

关键数据与活动安排

• 活动时间：2015年12月18日为高潮，前期11月30日启动，12月1日至31日分阶段执行。
• 活动节点：
  • 预热阶段（11月30日-12月4日）：全黑广告悬念投放，Viral视频制造话题。
  • 暗夜寻金（12月5日-13日）：北京、合肥、无锡万达中庭H5互动、病毒视频、线下“寻金小黑屋”路演。
  • 高潮阶段（12月18日）：深圳TCL旗舰店夜间促销（越夜折扣越低），线上商城同步活动，滴滴出行联合推广“运金车”，友宝贩卖机夜间互动。
  • 后续传播（12月19日-31日）：Social媒体话题扩散（#TCL寻金夜战#、#年度最奇葩H5#），KOL图文传播（@天才小熊猫、所长 等）。

策略亮点

• 产品结合：金色系列家电、罗盘扫地机器人、滴滴出行（“寻找”属性）、友宝（宝藏概念）形成联动。
• 暗夜营销：限定时段（19:00-6:00）活动，强化“摸金”主题，如H5蜡烛熄灭游戏、夜间卖场折扣、滴滴运金车互动。
• Social传播：全黑广告引发行业热议，病毒视频引导参与，KOL矩阵扩散话题，如“打车劫滴滴”“办公室午夜传奇”等都市传说内容。

研究结论

• 成功将品牌融入电影IP，通过深度互动避免硬广反感，实现品牌曝光与销售转化。
• 跨界合作（滴滴、友宝）与暗夜营销创新，提升活动记忆点与传播声量。
• Social传播与KOL合作有效放大活动影响力，形成持续话题热度。