传媒周报2015第3期：寻龙诀上映3天连破三纪录

http://www.cgws.com 请参考最后一页评级说明及重要声明 投资评级：推荐（维持） 金炜010-88366060-8876 Email:jinw@cgws.com 执业证书编号:S1070512080001 联系人： 刘浩然0755-83464814 Email:liuhr@cgws.com 从业证书编号:S1070112090016 股票名称 EPS PE 15E 16E 15E 16E 富春通信 0.69 0.92 71 53 蓝色光标 0.29 0.39 52 39 新文化 0.65 0.8 64 52 博瑞传播 0.32 0.46 23 16 行业表现 数据来源：WIND 相关报告 <<互联网+传媒周报2015第2期>> 2015-12-14 <<互联网+传媒周报2015第1期>> 2015-12-06 <<内地电影7月单月票房过50亿>> 2015-08-04 寻龙诀上映3天连破三纪录 ——传媒周报2015第3期 本周传媒行业表现强于大盘及创业板，全周涨幅达到6.34%。最挤贺岁档到来，其中《万万没想到》和《寻龙诀》的热映带动了影视子板块的行情，而随着下周“老炮儿”及“恶棍天使”的上映，预期影视板块依然保持热度，万达院线、光线传媒和华谊兄弟等相关出品公司仍可关注。VR概念依旧火爆，随着VR游戏元年到来，相关概念股可持续关注。另外我们重点推荐的富春通信旗下上海俊梦的年度大作“武动乾坤”将于12月23日迎来安卓版本测试，从前期收费内测的情况来看值得期待。  本周传媒行业走势强于大盘及创业板指，细分子行业均录得正涨幅：本周（2015.12.14-2015.12.18），沪深300上涨4.43%，上证综指收于3578点，创业板指涨幅大于沪深300，上涨5.95%。传媒板块表现突出，中信传媒指数涨幅为6.34%。从细分行业看，所有子行业均录得正涨幅，其中影视动漫涨幅最高，达到12.90%，其次广告营销9.77%，广电4.42%，出版3.95%，游戏3.70%，VR为3.04%；互联网方面，互联网医疗涨幅达到11.79%，互联网教育5.10%。  本周传媒行业观点：影视剧：贺岁档到来，影视板块持续受关注；游戏：2016开启VR游戏元年，博瑞游戏重磅产品国内首爆；广告：广告进入“互联网+”；互联网医疗/教育：互联网大会召开相关行业受关注。  下周重点提示： 华谊兄弟2015年投资者交流会将于下周二于海口举办；我们重点推荐的富春通信旗下上海俊梦的年度大作“武动乾坤”将于12月23日迎来安卓版本测试，从前期收费内测的情况来看值得期待。  重点推荐标的：富春通信、新文化、博瑞传播 -60% -40% -20% 0% 20% 传媒 沪深300 要点 投资建议 分析师 证券研究报告 传媒行业| 行业周报 2015年12月21日 重点推荐公司盈利预测 行业周报 长城证券2 请参考最后一页评级说明及重要声明 1. 上周行业回顾 1.1 互联网医疗行业：互联网大会利好互联网医疗行业  互联网大会召开，利好相关互联网医疗行业：本周，世界互联网大会在乌镇召开，互联网巨头表达了各自在互联网医疗领域的计划和愿景。腾讯CEO马化腾表示腾讯正在建设网络医院，这个位于乌镇的网络医院将提供远程诊断和医疗服务；百度CEO李彦宏则表示，大数据技术将有助于判断最佳医疗手段，以及研究哪些人类基因导致了疾病，而下一项重要技术在于人工智能。 1.2 互联网教育行业：学大教育私有化方案获通过  腾讯实施“启航计划”，帮助在线教育机构：12月17日，腾讯课堂公布实施“启航计划”，要在2016年投入千万基金帮助100家在线教育机构。  学大教育私有化获股东大会通过：学大教育于12月17日宣布其私有化方案已获通过，支持率高达99.9%。A股上市公司银润投资将以5.5美元/ADS的价格对学大教育进行私有化，预计将于2016年第一季度完成。 1.3 影视综艺：最拥挤贺岁档催热影视板块  根据EBOT艺恩票房智库，2015年第50周周末（2015.12.11-2015.12.13）中国内地票房为3.68亿元，周末放映场次51.89万场，观影人数1,164万人次。根据互联网电影数据库（IMDb.com）,该周末北美地区票房为7,743万美元（约合4.96亿元人民币）。 表1：中国内地第50周（2015.12.11-2015.12.13）票房排行榜前十 排名.影片名 周末票房(万) 累计票房(万) 平均票价 场均人次 口碑指数 上映天数 制作方 1 寻龙诀 58924 58924 35 160 8.0 3 万达影业出品,华谊兄弟、光线影业 2.万万没想到 11214 11261 28 57 7.22 点映 万合天宜、合一影业、博纳影业 3.极盗者 6685 19665 34 26 7.36 10 华纳兄弟、印记影视 4.火星救援 4774 56086 38 29 8.47 19 福克斯20世纪 5.师父 2665 3225 30 14 7.95 4 世纪伙伴文化、合一影业 6.怦然星动 2029 14581 31 15 7.04 11 欢瑞世纪、海行嘉宁、光线传媒 7不可思异 1674 9728 32 14 5.57 10 阿里影业、爱奇艺、华策影视等 8.我的少女时代 1271 35061 30 26 8.03 25 华策影业等 9.海绵宝宝 1251 4805 31 19 7.5 13 派拉蒙 10.极速风流 1134 1135 30 9 8.65 3 Studio Canal 11.北京时间 878 878 40 44 7.48 3 北京电视艺术中心 资料来源：EBOT艺恩票房智库，长城证券研究所整理  《万万没想到》点映票房破纪录，《寻龙诀》上映首日票房过亿：原定于12月18日上映的《万万没想到》在上周末点映的票房高达1.2亿，成为史上第一部公映前便 行业周报 长城证券3 请参考最后一页评级说明及重要声明 创造破亿票房记录的国产电影。其中，根据百度糯米公布的票房数据，高达1/4的观众使用百度糯米购票。百度糯米根据大数据分析精准锁定这部拥有热门网剧IP的电影粉丝群体，并进行差异化营销从而实现票房效应的最大化。而同是热门IP改编电影《寻龙诀》，上映首日票房高达1.7亿，周末单日票房2.3亿。在收获票房的同时，《寻龙诀》的热度和口碑也在观众中自然发酵快速传播，首日以46%的排片占比贡献了当日73%的票房，高上座率保障了电影上映第二天排片进一步提升至50%以上，并贡献出近80%的票房，带动大盘整体高走，掀起“寻龙贺岁热潮”。  华录百纳拓展O2O演艺模式：华录百纳12月16日宣布，将与著名歌手韩红成立合资公司，注册资本1000万元，其中韩红出资510万元。华录百纳表示，合资公司将专注于以音乐为核心的泛娱乐产业，在偶像养成、艺人经纪、O2O演艺、音乐综艺等领域深度布局。  微影时代与格瓦拉合并，打造中国最大娱乐票务平台：12月17日，微影时代与格瓦拉正式宣布合并，合并后将实行双品牌独立运营，团队架构不变，优势资源共享的格局。双方均主攻票务市场，但优势各有不同，格瓦拉专注用户体验，在一二线城市拥有极好口碑，微影儿借助腾讯社交产品深耕三四线城市，连接消费者及文娱产业。  阿里参与博纳影业私有化，打造平台化影视体系：12月15日，阿里巴巴影业集团将通过旗下全资子公司参与博纳影业的私有化交易，投资达8600万美元（人民币约5.57亿元），将持有博纳影业约10%股份。阿里此次入股博纳是看中了博纳在影视制作与发行的强项，有助于阿里打造一个覆盖全产业链的平台化影视生态体系，开拓国际化合作进程。博纳引入阿里的投资是对阿里旗下平台运营能力以及大数据的肯定，希望籍此合作进行业务的互补。  腾讯与浙江广电达成战略合作：12月15日，腾讯与浙江广电集团达成战略合作，在版权内容、平台和广告宣传等方面开展全方位多领域和深层次的合作。版权内容方面，双方将整合传统媒体与新媒体，对自主版权内容进行深度合作；平台方面，双方将在互联网平台运营方面展开合作；广告宣传方面，双方将依托各自领域的优势，共同提升双方的品牌营销能力和竞争力。  网易成立影视公司，布局大IP战略：12月18日，网易游戏宣布成立网易影视传媒有限公司，并披露了针对影视的三大战略，分别是影视游戏化，游戏影视化以及原创IP的孵化。网易影视同时还公布了网易旗下游戏《天下3》和《新大话西游》的影视开发计划，前者将与芒果娱乐一起打造，后者将与华策影视共同开发；此外，网易影视将与慈文传媒、新丽传媒合作开发重要影视剧的游戏产品。  芈月传继续占据电视剧网络日播排行榜单第一。 表2： 2015年12月19日电视剧网络日播榜 名称 类型 优酷 土豆 爱奇艺 搜狐 腾讯 乐视 芒果 总播放量 1 芈月传 古装/女性/励志 --- --- --- --- 24324 24744 --- 49068 2 家和万事兴 都市/家庭/言情 2104 --- 3453 843 3992 1131 371 11894 3 长在面包树上言情/都市 2081 157 3895 --- 2039 --- --- 8172 行业周报 长城证券4 请参考最后一页评级说明及重要声明 名称 类型 优酷 土豆 爱奇艺 搜狐 腾讯 乐视 芒果 总播放量 的女人 4 枪侠 革命/悬疑/动作 1173 106 3275 803 1685 142 --- 7185 5 秦时明月 历史/励志/古装/武侠 2117 110 2721 596 --- --- 274 5817 6 俺娘田小草 农村/励志/言情 641 78 2166 457 1266 286 83 4978 7 大秧歌 剧情 --- --- 1679 566 1852 --- --- 4097 8 乡村爱情浪漫曲 农村/言情/喜剧 --- --- --- --- 2774 --- --- 2774 9 温州两家人 都市/家庭 375 35 914 321 575 67 --- 2286 10 桃花运 都市/言情/喜剧 --- --- 1004 197 579 108 65 1954 资料来源：EBOT艺恩票房智库，长城证券研究所整理  上周末综艺节目排行中，“奔跑吧兄弟”保持第一，遥遥领先。 图1：12月11日~12月13日晚间综艺节目收视率排名TOP10 资料来源：CSM，长城证券研究所整理 行业周报 长城证券5 请参考最后一页评级说明及重要声明  2015年国产电视剧总结：古装剧依旧强势，一剧两星福利初现（时光网）。2015年的国产电视剧主要呈现出以下几个特征：在抗战胜利70周年之际，主旋律电视剧被人诟病的雷点减少，迸发出新活力；电影明星持续回归小荧屏，除了综艺节目外，电视上的大咖越来越多；“跨年档“逐渐成形，已成为超级大剧的必争之地；在“一剧两星”政策的影响下，国剧的质量得到明显提升。 图2 ：2015年影视制作公司表现分数（时光网评分） 资料来源：时光网，长城证券研究所整理 1.4 游戏：2016将开启VR游戏元年；博瑞出品《伏魔咒》首爆---展现国内顶级CP研发水平  2016年将迎来VR游戏元年：硬件方面，VR硬件领军企业Oculus将于明年一季度推出消费者版的Oculus Rift，依托母公司Facebook庞大的用户群体以及目前Oculus在游戏受众群体中的口碑，预计销量在百万以上，主流游戏主机厂商也已经开始各自的VR设备开发计划；游戏内容方面，目前VR游戏种类较少数量稀缺，面对VR设备开始规模上市，有相关技术积累的游戏厂商会具有较大机会。目前Oculus 商店的游戏下载量一般维持在1万左右，随着设备的成熟以及游戏内容的完善开发，相信下载量将会呈现爆发式增长。  奇虎360私有化，估值约93亿美元：12月18日消息，据外媒报道，奇虎360与投资者