创维Air《最美和声》娱乐营销传播方案 落地活动策划 51P

创维Air《最美和声》娱乐营销传播方案 第一部分策略推演 传播背景 娱乐当道，冠名营销如何玩？ 传播目的 借势聚合粉丝的力量， 栏目提升品牌影响力。 线上、线下互动，造势引噱头 品牌塑造 （年轻活 力） 娱乐营销 销售通过活动，刺激终 促进端销售，提升销量 娱乐营销如何玩 误区 关联生硬、自娱自乐 不好笑的笑话，没话题点的话题 借鉴 软性结合、深入合作 情景化、合作紧密，关联度高 创维如何做？ 人群兴趣点 音乐 主要组成人群 音乐类栏目观众 观众与我是歌手、中国好声音等栏目观众重叠较高。 歌手粉丝 明星粉丝与歌手粉丝是观看栏目的另一大人群 传播策略 借势音乐，玩贯全线 123 借助粉丝效应关注产品借助栏目节奏增加品牌曝光产品结合音乐相关内容 准字诀 掐节奏：按栏目节奏上线活动 掐观众：通过活动来关注品牌 炒字诀 炒明星：最具话题点的明星 炒话题：借势话题结合产品 黏字诀 黏用户：反复出现在用户面前 黏产品：将产品与音乐紧密捆绑 传播主题 看创维电视，听最美和声 简单易懂关联性强强调产品属性 活动需结合产品与栏目属性，关联性强，娱乐性强，将音乐与产品卖点相结合。 指引 活动 稿件标题等需出现创维与栏目属性，同时强调产品属性，音质，画面等。 指引 稿件 全线活动主题 、 要一起和（he） 爱要疯爱要吵 爱要大声唱 AIR=爱 趣味谐音 爱要痴爱要狂 爱要大声和 阶段传播 —Air要秀出来 •事件：创维Air贩卖机 •活动时间：7月下旬 •目的：造事件博话题 终端贩售机传播 这也许是 中国家电圈史上最牛逼的病毒 电视机X售卖机 创维要用售卖机卖电视了 而且你必须 与你爱的人唱出你所爱、 Air要一起和（he） 售卖机构造示意 创维GLED显示曲目、产品信息、 玩家图像等 摄像头感应区 创维GLED 当有人进入体验距离是启动机器并进行拍摄 歌曲感应以及打印区 歌声感应区域以及奖券打印区域 大型取物口可透过取物口看见里 面横置的电视机 电视售卖机玩法 123 在人流聚集的广场设置电视售卖机当有人接近售卖机时摄像头会自 动感应，播放品牌logo和游戏介绍，消费者会被“售卖电视的贩卖机”吸引留步 售卖机开始游戏内容，需要两人以《最美和声》的唱法合唱一首歌，并进行评分，爱他就跟他合唱一曲 456 评分会立即显示在大屏幕上，在此期间会吸引到众多路人聚集 完成游戏后会根据评分马上掉出奖品，奖品有各种恶搞内容，逗趣路人 趣味体验会引发路人分享，引发病毒式传播 趣味奖品设置 通过怪趣的奖品设置，作为病毒传播的其中一个爆点，引发朋友圈疯传。 逗我么这是… 电视遥控电池盖 都是什么鬼… 这是啥… 干电池 创维电视遥控器 电视电源线 杜蕾斯Air空气套 创维电视说明书 白天么么哒,晚上papapa 隐藏环节揭秘 整个活动会通过手售卖机的摄像头以及预设的摄影机进行记录，编辑成病毒视频进行传播。同时会在视频最后揭晓惊天秘密： 其实售卖机根本没有评分系统，一切都是早早蹲坐在里面的 工作人员的所作所为！ 售卖机设置 售卖机的设点可先设置在主要销售城市的人流密集聚集地 （如广州正佳广场、深圳海岸城等），视初始站的反应热烈程度，更可以全国巡展的方式进行，由消费者投票选出下一站进行地，最后一站配合《最美和声》赛况，在决赛前将素材用于TVC或节目露出。 事件地点 北京·三里屯上海·南京路 广州·花城广场深圳·海岸城 售卖机传播 视频网站 微博 病毒 微信&朋友圈事件 营销类网站 效果参考 落地执行 电视贩卖机 以“创维·Air要一起和”为主题，于一线大都市举办线下唱歌赢礼品活动，并炒作微博话题#电视贩卖机#，与用户进行充分趣味互动，突出Air的超轻薄 于北上广深举办电视贩卖机活动，两人合唱K歌赢电视，成功吸引关注度与参与度 炒作微博话题#电视贩卖机#，线下活动线上传播，扩大影响力 H5小游戏助力推广，软性植入创维GLEDAirG7200产品信息 剪辑病毒视频，启用微博、微信KOL转发，引发热议，创维AirG7200超轻薄的特质深入民心 执行亮点介绍—主题活动落地 亮点分析： 1.于北上广深举办电视贩卖机活动，两人合唱K歌赢电视，成功吸引关注度与参与度。 2.歌单、礼品、整蛊方案贴合城市文化，有趣吸引，场面火爆，好评如潮。 3.贩卖机设计突出G7200超轻薄特质，巧妙融合，深入人心。 执行亮点介绍—主题活动落地 北京站上海站 广州站 深圳站 视频链接：http://v.qq.com/page/c/7/5/c0162udaj75.html 执行亮点介绍—病毒视频 亮点分析： 1.精选北上广深落地活动亮点爆点，剪辑成病毒视频，引爆网友high点。 2.启用微博KOL转发，引起热 议。 2.病毒视频突出G7200超轻薄，产品信息深入人心。 截图示例 执行亮点介绍—病毒视频 截图示例 视频链接：http://v.qq.com/page/u/b/2/u01624c8lb2.html 执行亮点介绍—爱奇艺病毒视频推广 8月21日-8月22日，创维有一条公关宣传视频上传到爱奇艺，投放在合计5个点位进行宣传 执行亮点介绍—爱奇艺病毒视频上线截图 截图示例 8月21日-搞笑频道种子视频 执行亮点介绍—爱奇艺病毒视频上线截图 截图示例 8月21日-科技频道种子视频 执行亮点介绍—爱奇艺病毒视频上线截图 截图示例 8月22日-搞笑频道首页焦点图 执行亮点介绍—爱奇艺病毒视频上线截图 截图示例 8月22日-科技频道种子视频推荐位 执行亮点介绍—爱奇艺病毒视频上线截图 截图示例 8月22日-搞笑频道焦点图推荐位 执行亮点介绍—爱奇艺病毒视频数据汇总 截图示例 8月21日-8月22日-视频播放总数达到31.1万次 执行亮点介绍—爱奇艺赠送资源 截图示例 8月20日-8月24日，爱奇艺广告频道内容推荐位每天持续推荐 执行亮点介绍—爱奇艺投放效果 1、此次投放获得金额311,247次点击。 2、此次投放爱奇艺还在继续加大影响，广告频道还在持续上线，预计视频在本周内将达到35万次播放。 执行亮点介绍—话题炒作#电视贩卖机# 亮点分析： 1.炒作微博话题#电视贩卖机#，截选主题活动爆点，微博发文炒作。 2.启用@五行属二等微博KOL进行2频次转发，@清华南都等微信kol进行6频次转发，炒作话题，影响力巨大。 3.线下活动，线上传播，极 大扩大受众面。 执行亮点介绍—话题炒作#电视贩卖机#--微博端 截图示例微博KOL@赶着毛驴去纽约（243次转发） 执行亮点介绍—话题炒作#电视贩卖机#--微博端 截图示例微博KOL@五行属二（313次转发） 执行亮点介绍—话题炒作#电视贩卖机#--微博端 截图示例微博KOL@纳兰性急（261次转发） 执行亮点介绍—话题炒作#电视贩卖机#--微博端 截图示例微博KOL@广告门（263次转发） 执行亮点介绍—话题炒作#电视贩卖机#--微信端 截图示例 微信KOL@一线娱乐（13296阅读量） 执行亮点介绍—话题炒作#电视贩卖机#--微信端 截图示例 微信KOL@音乐台（11007阅读量） 执行亮点介绍—话题炒作#电视贩卖机#--微信端 截图示例 微信KOL@清华南都（43068阅读量） THANKS