TCL中国好创意整合传播方案 136P

“TCL杯”首届全国高校联盟创意设计联赛传播建议案蓝色光标数字营销机构2014年2月 2目录PART-1 传播主题�核心目标�策略思考�传播主题�创意设计PART-2 传播规划�传播Roadmap�预热话题期�延续传播期�高潮传播期PART-3 服务团队及报价�公司简介�成功案例�团队介绍�项目报价 传播主题 42013年，TCL在品牌、产品和销售上全面发力，实现TCL品牌“年轻化、时尚化、国际化”方向的全新蜕变，使TCL品牌与成为受人尊敬的全球领先的企业愿景趋同。2014年，TCL将利用TCL品牌、产品、功能以及时事热点等素材，借助高校联盟的资源发起一场全年度的创意设计作品征集比赛活动，推动TCL品牌年轻化、时尚化的转型落地。项目背景 5项目目标通过线上线下整合传播辐射全国高校，吸引更多年轻群体关注和参与赛事，将本次“TCL杯”首届全国高校联盟创意设计联赛打造成全网关注的盛会。积累微营销素材通过比赛所征集的作品，积累并丰富TCL微营销内容提高品牌认知度提高年轻消费力对TCL的品牌认知度及品牌信誉度完善用户数据库收集更多潜在消费力的资料，建立完善用户数据库 6核心挑战校园同质化活动多，吸引学生传播话题跟品牌调性缺少关联，促动认知传播上的曝光，转换为行动和用户数据难针对三个挑战，我们该如何解决？ 7我们对品牌的了解我们对目标受众的认知品牌与目标受众的契合点策略思考我们对校园活动的理解 8我们对校园活动的理解联合利华大赛名称：中华闪亮未来商业精英挑战赛大赛命题：用各种手段来推广和营销“魔力讯白”，直接影响产品对消费者的喜好度Offer：现金、暑期实习、英国联合利华全球总部之旅联想大赛名称：联想创意营销大赛大赛流程：宣讲会-校决赛-省决赛-全国决赛Offer：实习、奖金、免一面通行证、高管门徒培训、进入联想人才库�丰富多样的活动形式、以及多项组合的奖励�给予学生充分展示自己的舞台 9我们对品牌的了解TCL品牌正实现“年轻化、时尚化、国际化”全新品牌形象的全新蜕变 10我们对目标受众的认知基本情况•年龄：19～25岁•全国范围内的高校学生，以设计，创意类学生为主主要人群特征•敢于SHOW出自己的创意，性格突出•自我表现力强，对未来有强烈抱负•社交能力良好，思维敏捷、成熟潜在人群特征•有自信心，但又没有一个适合的平台展示自己•希望展现自我，做出改变，但又不敢尝试•比较懒惰，安于现状，但曾经拥有抱负 11他们追求新颖，敢于颠覆0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%机会 努力 梦想 希望 相信 发现 快乐 成功 美丽 自信80至8485至8990至94 12他们认为创意无处不在0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%广告生活婚礼造型照片活动色彩摄影家居视频卡通图案建筑衣服礼物80至8485至8990至94 13他们钟爱用创意，让一切事物贴上自己的标签博报堂《都市年轻人的行为特征及其心理洞察》 14他们喜欢“晒秀淘”，用自己的视角分享生活点滴数据来源：�目标人群在综合门户、搜索、视频、网上购物四个类别覆盖人数最多�交友社区、IT网站、网络游戏、音乐网站、娱乐网站目标人群月度集中关注度高； 15品牌与消费者的契合点创新、敢于颠覆、New变革TCL品牌信息年轻化时尚化国际化大学生创造个性张扬敢于革新追求新颖颠覆青春关键词新生群体敢于颠覆创意无限创新改变打破常规摒弃陈旧全新转型执着 16传播主题推导敢于创新新生群体New变革TCL品牌Nu=New You 新的你创意层出不穷创意爆炸的群体未来3年是智能设备大爆炸的时代TCL彩电产品面向未来潜在客户率先引爆大爆炸第一响大爆炸齐聚百变创意的平台Nu人有勇气，创意的牛人 17Nu人大爆炸Big idea 传播主题只要你有勇气，有创意，敢于迎接变革的挑战，你就是我们在寻找的Nu人。TCL给Nu人提供了创意碰撞的“大爆炸”平台，释放你的创意能量，让你做你想做的事！ 18传播主题解析Nu 人大爆炸对Nu而言，代表着一种勇气和激情，敢于主动迎接New变革的90后新新群体，就是我们的Nu人帮。对大爆炸而言，意味着联盟平台集聚不同新鲜的创意，也让大学生群体创意得以碰撞和爆发。对TCL而言，在New变革的品牌转型背景之下，更好的向年轻群体传递深刻的“三化”品牌精神。对受众而言，“Nu人大爆炸”个性且直接，与自身表达创意和寻找爆发平台的自我诉求不谋而合。 19创意设计活动LOGO 20创意设计活动主KV视觉创意源起：科技改变生活，TCL使生活更加智能。创意释义：主画面采用左右的版式，科技简洁。左边是活动主题的字体变形，爆炸形式，突出科技的力量；右边是猿到机器的过度剪影，剪影是TCL主视觉的嵌入，机器人是TCL小智，体现了TCL使人们生活更加智能。 21创意设计主视觉延展活动海报示例图 22创意设计主视觉延展官网示例图 23创意设计主视觉延展MINISITE示例图 24传播规划 25传播策略23大爆炸：围绕“爆炸男””Nu人大爆炸”话题传播；吸引点New变革的态度：激发Nu人创意，奖励刺激参与；创意爆炸的平台：让大学生发挥对产品未来的创想；话题预热期：吸引关注度，促进参与报名；持续传播期：线上线下联动传播，扩大联赛传播声量；高潮传播期：借助年终盛典，引发传播高潮；1个诉求大阶段 26传播策略创意类专业组学生敢于尝试，有想法创意组学生在校学生，外围关注联赛人士①精准选择社会化媒体传播，让受众主动转发，形成良性传播，并形成真实话题量、实现曝光；②传播各阶段充分体现《Nu人大爆炸》传播概念；③分阶段、分节点，引爆话题，最大化吸引学生参与；④充分结合时事热点，借势宣传。以社会化媒体传播为主，引爆“Nu人大爆炸”话题，联动落地活动整合传播，引导更多大学生关注并参与联赛。 27线上传播规划Roadmap12月3月6月传播阶段阶段一：话题预热期阶段二：持续传播期10月阶段三：高潮传播期Minisite社会化媒体公关广告其他资源（芭乐）TCL自媒体★网络平台上线（活动报名，介绍功能）网络平台互动（评论，转发，投票功能）网络平台展示（展示功能）意见领袖争议TCL与大爆炸的关联；KOL发起主题活动炒作的外围传播；★炒作“爆炸男”话题；招募视频，明星导师，种子和达人选手话题炒作；“Nu人大爆炸”的解密话题；★“爆炸男”现象和病毒视频炒作；获奖作品悬念大猜想；优秀作品展，大V意见领袖齐热议；★“谁才是真正的Nu人帮”炒作；启动仪式发布会和专题上线新闻稿造势；名师评委和特邀嘉宾的新闻稿发布；媒体讨论“NU人”和“大爆炸”现象；阶段票选冠军/特色类型选手专访报道；明星导师资源和号召招募视频新闻稿；媒体直击选手创作过程；获奖选手走进院校进行公开课交流；网络专区创意作品展新闻稿；颁奖仪式新闻稿，选手评委专访；高校及社交论坛BBS软性广告；媒体合作软性资源推广；百度专区信息发布；★豆瓣专区平台/微博活动上线高校创意联盟SNS社区资源引流★百度SEM关键词引流年底媒体合作回顾专区（待定）；视频网站花絮宣传；百度SEM关键词引流；结合即将发行的微电影资源，配合招募结合创意达人作品，招募微电影种子演员；为获奖选手选角，创作微电影；官网：主题导入头图上线（链接到MINISITE）微博：TCL官微发起话题#发现你身边的Nu人#微信：定期推送Nu人概念读解和话题争议讨论官网：活动主题结合世界杯元素导入头图上线；微博：阶段性优秀作品呈现，有奖转发投票；微信：结合世界杯话题，定期推送招募信息；官网：展示最终获奖优秀作品；微博：汇总优秀作品集，官微首发；微信：推送获奖作品，转发点赞有奖； 28线下传播规划Roadmap12月3月6月传播阶段阶段一：话题预热期阶段二：持续传播期10月阶段三：高潮传播期落地活动★大赛启动发布会全国高校巡展大篷车进校园（8场）★年终盛典创意作品展 预热话题期 30第一阶段：预热话题期（3月-6月）传播目标以线上线下联动为启动仪式进行预热，吸引关注传播方式社会化媒体公关#爆炸男#校园爆炸男作何原因夜班三更又唱又跳？TCL自媒体（微博/微信）发布#发现你身边的“Nu“人Minisite网站专题设计、搭建、上线广告媒体合作软性推广、高校BBS软性文章、百度专区信息发布芭乐配合微电影资源，进行招募线下活动大赛启动发布会落地活动预热稿：《校园爆炸男狂拽酷炫屌炸天，能画多种漫画类型》 31预热话题期-Minisite网站Minisite社会化媒体公关广告其他资源活动Minisite 32预热话题期-Minisite网站样式首页Nu人报名活动介绍参与活动活动参与作品展示最新上传累计排行作品投票TCL品牌产品电商引流获奖展示获奖名单奖品介绍获奖名单明星导师 33预热话题期-Minisite网站示例图Nu人报名作品展示获奖展示品牌产品一键参与：一键搜索：Minsite上线介绍活动赛事赛事视频观看 34预热话题期-移动Minisite网站示例图 35预热话题期-社会化媒体Minisite社会化媒体公关广告其他资源活动社会化媒体 36预热话题期-社会化媒体打造“爆炸哥”炒作事件整体印象事件炒作感性认知Step 1Step 2Step 3话题曝光差异化营销爆炸头iconStep 4关联“Nu人大爆炸”关联联赛以“Nu人大爆炸”启动初期配合热点屌丝事件炒作发酵核心比赛信息，话题性极佳 37预热话题期-社会化媒体”爆炸男”传播节奏以“爆炸男”为传播素材，为”Nu人大爆炸”预热。此阶段主要以草根微博做统一传播，悬念式的花絮公布，视频媒体高调转发，让草根加入讨论“爆炸男”的来头。网友发布传播声音：#爆炸男#我们学校有个爆炸男，身批爆炸衣头梳爆炸头。传播声音：#爆炸男#的发型也太拉轰了，最重要的是哥知道爆炸男也是玩创意的！传播声音：其实爆炸男是在为准备参加某公司大赛的作品，因为他们的主打的就是创意大爆炸明星导师申晨微转发并发表Nu人观点。传播声音：速转！爆炸男的创意行为艺术视频TCL品牌官微及领导官微转发微博，并发表“Nu人大爆炸”观点。（置顶）草根微博大号退转传播声音：#Nu人大爆炸#看爆炸男的屌爆作品！大家多多关注我们的大赛哦！ 38预热话题期-社会化媒体传播大号推送#活力大爆炸#T小智打破常规，创意我的大爆炸3月x日启动仪式见！#活力大爆炸#饭桶也想充满活力的爆炸一次，跟这生活HIGH起来!借预热活动，大号配合传播概念 39预热话题期-微信账号推送活动信息推送#Nu人Nu事#分享快快说出你的Nu人Nu事吧!推送“Nu’的概念收集“Nu人Nu事”的用户，悬念式的公布目的，来进一步吸引用户参加Nu人大爆炸创意联盟大赛。 40预热话题期-公关Minisite社会化媒体公关广告其他资源活动公关 41预热话题期-网络公关稿件发布病毒事件预热稿标题：《校园爆炸男狂拽酷炫屌炸天，能画多种漫画类型》内容：�北京电影学院内爆炸男，身穿爆炸衣头梳爆炸头学校校园大玩创意行为艺术，是个性所为还是有其目的�媒体推荐：门户网站、天涯论坛、全网覆盖 42预热话题期-广告Minisite社会化媒体公关广告其他资源活动广告 43预热话题期-BBS论坛软性资源推广在创意大爆炸征集活动期间，在论坛进行创意接龙活动，扩大活动传播范围，并在论坛制造话题热度【有奖接龙】不管你是生活创意还是漫画创意，都可以来参加有奖接龙BBS活动：#Nu人大爆炸创意接龙#�活动形式：盖楼�发布时间：3.20�活动内容：#Nu人大爆炸之创意接龙#New You是否有着不一样的精彩创意，是否你也可以证明高手在民间。无论是平面设计还是工业设计，上传你最具创意的想法�参与机制：根据前一楼的创意情节 ，接着描述。字数100--300；�活动奖品：1、幸运奖。楼数带5的“Nu人”都有机会拿到一分幸运礼品。（奖品待定）�2、最佳Nu人奖。在创意接龙中表现出色的“Nu人”可拿到大奖。（奖品待定）推荐BBS:天涯论坛、猫扑论坛、水木清华 44预热话题期-其他资源Minisite社会化媒体公关广告其他资源活动芭乐合作 45预热话题期-芭乐娱乐资源合