营销背景
- 社会背景：响应国家号召，落实教育部“师生健康，中国健康”教育活动，强调课间操制度。
- 消费背景：00后追求健康生活方式，热衷运动，关注青少年健康发展与营养。
营销目标
- 提升品牌认知，强化“中国最具青春活力牛奶品牌”形象。
- 塑造“青春同行者”角色，响应健康中国战略，助力青少年健康发展。
- 顺应新消费趋势，聚焦校园场景，用年轻化方式沟通，为嫩活青春加油。
营销主题
- #白小纯我中国少年#
- #白小纯嫩活课间操#
- 嫩活课间操为嫩活青春加油！
营销策略
- 公关造势：通过媒体拔高品牌社会价值，夯实“短保牛奶新标杆”地位。
- 线上公关：联合《我中国少年》节目，深入学生圈层，传播“嫩活青春”主张。
- 抖音、微博等新媒体：作为主阵地，联合营销，引发学生圈层共鸣。
- 抖音全民任务：发起#白小纯嫩活课间操嫩活领操员#挑战，引爆校园青春风采。
- 长尾传播：节目持续传播，共振3个月，彰显少年嫩活姿采。
Roadmap阶段
- 阶段一：启动预热（5.20官宣发布会），引发关注讨论。
- 阶段二：全民任务引爆（6.13-6.29），抖音活动集中曝光。
- 阶段三：长尾传播及复盘（6.30-8月21日），节目配合日常传播及项目收官。
营销阶段
- 预热期（5.20官宣发布会）：
- 官方账号全面预热，社交话题上线，全平台热度超10万。
- 新闻客户端首页推荐位曝光112.9万，门户及行业媒体扩散。
- 升温期（5-6月）：
- 品综联动加热#白小纯我中国少年#，相关视频播放1802.4万，互动20万。
- 节目覆盖6.1亿人口，新媒体端粉丝量16万+。
- 高嫩期（抖音全民任务，6.12-6.29）：
- 代言人及KOL发起挑战，单平台视频热度突破17.5万。
- 抖音单平台投稿1.8万+，曝光量799.9万，评论量超14万。
- 品牌蓝V涨粉4.9万，粉丝量翻倍。
- 新闻客户端及网络媒体跟进报道，曝光量583.9万。
- 持续期（7-8月）：
- 官方账号输出140+相关视频，全网播放超2000万，互动近30万。
- 创意视频花式关联品牌调性，配合热点话题输出嫩活态度。
- 节目相关话题持续热搜，新增话题互动量破10亿。
活动亮点
- 品牌侧：强化“青春同行者”角色，升华“体教融合”实践价值。
- 受众侧：精准深耕核心消费圈层，夯实品牌年轻属性，星粉通广告传播。
- 媒体侧：金字塔矩阵层层深耕，权威媒体高度认可，完成全民营销。
营销效果
- 全网数据：
- 总曝光70亿+，微博话题阅读量10.2亿，讨论量10.3万。
- 抖音平台总曝光6.5亿+，网络阅读总量17.7亿。
- 全平台粉丝增长量7.5万+，白小纯产品销量实现新增长。
- 舆情反馈：
- 借势明星势能，品牌圈粉、产品收割，全网点赞课间操。
- 将中国少年的赞美转化为品牌好感度。
研究结论
- 项目成功通过综艺联动、抖音全民任务等手段，实现品牌嫩活出圈，强化“青春同行者”形象。
- 精准深耕核心消费圈层，完成从电视到社交的全民层级营销，引发全网关注与参与。
- 品牌认知度与销量显著提升，舆情反馈积极，验证营销策略有效性。
