营销背景
- 社会背景：响应习近平总书记号召，落实教育部“师生健康，中国健康”教育活动，强调课间操制度及合理营养膳食。
- 消费背景：00后崇尚活力健康生活方式，热衷运动健身，个性突出；关注《我中国少年》节目及白小纯品牌的社会责任。
营销目标
- 提升：强化“青春活力牛奶品牌”认知，塑造“青春同行者”品牌角色。
- 下沉：响应健康中国战略，助力青少年健康发展，保障营养；顺应新消费趋势，聚焦校园场景与学生群体。
营销主题
- 主题：嫩活课间操为嫩活青春加油！
- 话题：#白小纯我中国少年##白小纯嫩活课间操#
营销策略
- 携手：抖音、微博等新媒体为主副阵地联合营销。
- 共振：公关造势，拔高品牌社会价值，夯实“短保牛奶新标杆”地位。
- 引爆：聚焦校园场景，用青春语言沟通年轻一代。
Roadmap
- 预热期（5.20官宣发布会）：代言人率先释放嫩活态度，KOL辐射扩散。
- 升温期（5-6月）：核心物料上线，软硬资源配合引流。
- 高嫩期（抖音全民任务）：
- 6月12日：@赵今麦angel+@君乐宝白小纯发起挑战，单平台曝光量700.7万。
- 6月13日：预告、TVC、教程上线，全平台播放量突破3万。
- 6月14日-29日：27个KOL扩散，微博曝光1878万。
- 持续期（7-8月）：综艺播出期间，全平台输出140+视频，全网播放量突破2000万。
活动亮点
- 品牌侧：强化“同行者”角色，升华“体教融合”实践价值。
- 受众侧：精准深耕核心消费圈层，夯实品牌年轻属性。
- 媒体侧：金字塔矩阵传播，权威媒体高度认可。
营销效果
- 全网数据：
- 总曝光70亿+（微博10.2亿，抖音6.5亿+，电视50亿+）。
- 网络阅读总量17.7亿，公众号曝光量11.1万。
- 全平台粉丝增长7.5万+，白小纯产品销量增长。
- 舆情反馈：
- 借势明星势能，品牌圈粉、产品收割。
- 粉丝共情，撩动“麦香”圈层。
- 全网点赞课间操，转化品牌好感度。
- 《我中国少年》展现嫩活青春，嫩活课间操注入少年意气。
