坦克小希宠物食品整合营销服务方案

Industryresearch 坦克小希品牌整合营销服务方案 Standardpresentationtemplateforresearch 目CICI~ 录 01 重点目标拆解 DisassemblyOfKey 目标解决方案 02 TargetSolution 服务赋能 03 ServiceEmpowerment CONTENTS 01 重点目标拆解 DisassemblyOfKeyObjectives 重点目标拆解 DisassemblyOfKeyObjectives 三大核心诉求：公共关系PR 品牌升级直播代运营 一、公关关系PR PublicRelations 传播主体/对象 创始人XXX先生 关品牌：强化品牌核心信息，梳理品牌对外沟通话术 键 信创始人：塑造吴振宇先生社会影响力，提升其在宠粮行业、 息资本市场话语权重。 二、品牌升级 品牌形象升级 BrandUpgrade 品牌文化升级 产品形象升级 三、直播代运营 LiveBroadcastAgentOperation 吸粉丝提销量享红利打品牌扩版图冲一线 关 直播带货加码，提升品牌直播专业性与直播渠道销量 键 积累粉丝（维系忠实用户、挖掘潜在用户） 信 享受直播类平台流量红利 息 提升与用户粘性、增强互动频次 02 目标解决方案 TargetSolution 公共关系PR 1.品牌传播策略与规划 BrandCommunicationStrategyAndPlanning 品牌理念：精研甄选如你爱它 商业策略：健康优质国货宠粮优选品牌品牌定位：价格亲民的高端宠物食品 传播主题：#甄选好宠粮陪伴更长久#（暂定） 公共关系PR 1.品牌传播策略与规划 BrandCommunicationStrategyAndPlanning 品牌层面（传播核心点） 国内健康优质宠粮优选品牌 提供多样化宠粮定制选择方案 精研甄选，如你爱它的品牌理念 出口北美，受国际认可 产品层面（传播核心点） 原材料甄选高品质鳟鱼鳕鱼、优质肉牛等 国际领先的低温冷压生产工艺 符合美国饲料监管协会AAFCO营养标准 公共关系PR 1.品牌传播策略与规划 BrandCommunicationStrategyAndPlanning 传播策略：攻守兼备创立并举 攻守 消费者再教育品牌“精研甄选”巩固 击碎高端宠粮价格一定贵的喂养误区 强调坦克小希产品价格亲民品质高端宠粮 传播形式：日常传播（软文/自媒体/小红书/知乎） 强化“坦克小希=国货好宠粮”的品牌地位 深化“如你爱它”的情感核心传播形式：日常传播+专案规划 公共关系PR 1.品牌传播策略与规划 BrandCommunicationStrategyAndPlanning 传播主题#甄选好宠粮陪伴更长久# 日常传播 阶段三|专案to品牌理念 核心信息：精研甄选如你爱它目的：打造行业大事件，提升品牌行业地位与社会认知。 阶段二：专案to爆款产品 核心信息： 坦克小希=价格亲民高端宠粮 目的：通过消费者再教育，击破“高端宠粮=高价格”的误区 阶段一|专案to品牌 核心信息： 坦克小希=国货好宠粮 目的：形成坦克小希与国货好宠粮的强关联 整体传播规划 口碑维护/SEO优化+品牌自媒体（小红书/微信/微博/抖音等） 品牌专案 #国货好宠粮# 公共关系PR 1.品牌传播策略与规划 BrandCommunicationStrategyAndPlanning 品牌专案国货好宠粮 阶段 前期 中期 后期 内容 关注国货好宠粮 了解坦克小希 信赖坦克小希 核心创意 《消失的宠粮》视频内容概要：以宠物视角破解谜团，到底是谁偷吃了宠粮。视频时长：15s、3-5min匹配多类平台视频时长特征进行全面投放。 “1分钱秒杀”萌宠版拼多多H5小游戏。内容概要：以“1分钱秒杀”宠物拼团的形式，销售一定量的坦克小希宠粮。强化“价格亲民的高端宠粮”的市场定位表现形式：H5小游戏增加活动趣味性与裂变传播。 “毛孩子回忆录”线上晒毛孩子大赛，号召粉丝上传与毛孩子的合影，通过滤镜技术（5年后变老滤镜），自动生成照片回忆录。 发布平台 微信（视频号）、抖音、快手、优酷、爱奇艺、B站 微博、抖音、微信 微博、抖音、微信 《消失的宠粮》 《消失的宠粮》（萌宠大侦探）病毒视频创意思路 有一天早晨，猫咪A想来之后， 突然发现昨天主人买的宠粮不见了。于是，开始怀疑周边的猫咪和狗狗。 开始了一系列的寻找线索、排除嫌疑宠的故事 …… 话题点：#国货好宠粮#，坦克小希产品漏出。 以宠物视角揭秘产品卖点（原材料、配方、出口标准） 中期：了解坦克小希 传播核心：坦克小希=价格亲民的优质宠粮 传播话题：#宠物拼团#、#狗子快来砍一刀#、#喵星人拼团黑科技# 5年later 后期：信赖坦克小希 传播核心：如你爱它5年之约 创意思路：号召用户晒毛孩子比赛，伴随着时间的转动，浮现出5年之后滤的画面（人与宠物合影）。 传播话题：#如你爱它#、#如你爱它晒娃狂魔# 坦克小希创世人 吴振宇？ 公共关系PR 2.创始人传播策略与规划 传播内容维度 战略规划 宠粮行业研判投资圈从业经历 坦克小希商业模型 宠粮行业峰会大咖 塑造吴振宇先生个人社会影响力 提升宠物食品行业、资本市场话语权重。 FounderCommunicationStrategyAndPlanning ? 坦克小希创始人 吴振宇是谁？凭什么这么牛？ 坦克小希成功的秘诀 从业经历/求学经历创业故事…… 公共关系PR 2.创始人传播策略与规划 FounderCommunicationStrategyAndPlanning ? 坦克小希创始人 强化人设标签 投资头脑/商业思维/热衷公益/青年企业家 行业白皮书 剖析创业经历 事件营销 坦克小希私董会 公共关系PR 2.创始人传播策略与规划 FounderCommunicationStrategyAndPlanning 行业白皮书 以坦克小希品牌创始人身份，联合农科院、农大动物营养专家，共同发布《中国宠物行业白皮书之国货品牌崛起时代的来临》 1 行业大V剖析 公共关系PR 2.创始人传播策略与规划 FounderCommunicationStrategyAndPlanning 剖析创业经历 将坦克小希品牌的崛起作为案例，进行分析，穿插介绍创始人创业初心、毛孩子故事、如你爱它的情感共鸣等。 2 短视频层层揭秘全方位解读吴振宇 内容方向：《小小的宠粮年赚1亿的秘密》 《上班天天撸猫的公司，你见过吗》 《月薪1万加双休，结果却让我天天铲屎》 《上了8天班7天在遛狗，老板还要给我 加薪？我俩到底谁有病》 公共关系PR 2.创始人传播策略与规划 FounderCommunicationStrategyAndPlanning 事件营销 短视频账号矩阵 连续剧+多角色+萌宠客串 演绎与毛孩子之间的冷暖故事。 创意思路：创始人路边偶遇流浪狗，救助流浪狗的故事，植入毛孩子喂养、驱虫、 3医疗等知识，漏出坦克小希产品。 #毛孩子喜当爹#、#到底要不给别人养孩子#（毛孩子里也有老实人）更多详细内容见“短视频账号矩阵”部分。 公共关系PR 2.创始人传播策略与规划 事件营销 短视频账号矩阵 连续剧+多角色+萌宠客串 演绎与毛孩子之间的冷暖故事。 3 FounderCommunicationStrategyAndPlanning 品牌升级 坦克小希品牌所处的发展阶段 TheDevelopmentStageOfTankXiaoxiBrand 品牌态度成长阶段 品牌认知期品牌美誉期品牌忠诚期 未提示第一提及 知名度 提示下认知 熟悉度 品牌美誉 美誉度 品牌偏好 偏好度 重复购买 忠诚度 推荐度 品牌推荐 品牌不是一成不变的，随着品牌自身发展阶段，不同市场环境、新的审美、新的消费群体……多个因素决定，品牌需要不断升华与蜕变适应市场。 品牌升级1.品牌文化升级 BrandImageUpgrading 1）品牌故事：创始人创业故事 大鱼的故事之初见；人生的第一个毛孩子 2）品牌slogan 旧：精研甄选·如你爱它 新：①如你爱它陪伴长久②宠爱一生如你爱它 ③精研甄选·宠爱一生④精研甄选·国民好粮 3）品牌文化理念（品牌愿景、品牌使命） 品牌升级 1.品牌文化升级 BrandImageUpgrading 4）品牌价值升级——投身公益事业 ①参加有组织的宠物行业相关公益活动，提供相应的食品或医疗支持，提升坦克小希品牌价值。 ②与宠物救助站、宠物收容所等合作，定期赞助食品或提供医疗支持。 ③组织“领养替代购买”的公益活动，帮助更多流浪猫狗，找到温馨的家园，找到有缘分的主人。 公益海报示意 公益海报示意 品牌升级 2.品牌形象升级 BrandImageUpgrading 坦克小希品牌视觉形象，诞生于2019年7月，至今已有快3年的时间。正如不团壮大的团队，不断突破的销量，品牌视觉形象同样需要升级。 品牌视觉形象资料回顾——品牌：坦克小希 英文：tankcici 公司：河南坦克小希宠物食品有限公司服务：品牌策略/品牌形象/产品包装时间：2019.7 品牌升级 2.品牌形象升级 BrandImageUpgrading 品牌是消费者对一个企业及其产品、服务、文化价值的一种评价和认知，是一种市场信任。 IP，可以承载图片、文字、音频、视频等多种文化创意形态，最终体现的是人在文化与情感上的共鸣。 坦克小希品牌IP化，视觉设计方向： 品牌升级 2.品牌形象升级 BrandImageUpgrading 品牌升级 2.品牌形象升级 BrandImageUpgrading 品牌升级 2.品牌形象升级 坦克小希形象：有态度的萌宠 新形象（方向） 品牌人设（性格色彩、奶凶、呆萌、蠢萌） BrandImageUpgrading 原：形象扁平化，记忆点不深刻 品牌升级3.产品形象升级 BrandImageUpgrading 产品形象升级延续品牌形象风格与特点 设计原则： 扁平化、信息传递、视觉冲击等 03 服务赋能 ServiceEmpowerment 赋能服务 ServiceEmpowerment 01/短视频账号矩阵 创始人IP账号官方账号 02/事件营销 短视频事件营销全网事件营销 03/私域运营 品牌定位（名称/标签/形象） 视觉设计（头像/签名/朋友圈封面）内容定制（产品圈/案例圈/见证圈） …… 04/跨界联名 文创周边 高校联合爱宠公益活动礼品定制 赋能服务 1.短视频账号矩阵 ShortVideoAccountMatrix 创始人IP号 账号名称：毛孩子喜当爹 账号定位：宠物视角，用镜头记录毛孩子从出生到茁壮成长的故事。 视频内容：认养幼崽——茁壮成长——毛孩子故事分享故事情节：毛孩子某天突然在路边听到小狗的叫声，于是 牵着主人一起寻找叫声，发现了一只小狗在草丛里。于是，毛孩子喜当爹，用镜头记录毛孩子从出生到茁壮成长的故事，过程中穿插专业宠物知识分享。 ——对标账号·3条视频涨粉27W—— 赋能服务 1.短视频账号矩阵 ShortVideoAccountMatrix 官方账号 账号定位：短视频带货、直播带货内容方向： ①坦克小希萌宠日常 ②轻事件营销信息源（铲屎大赛/） ③与宠物IP账号互动，提供宠粮、医疗援助支持 ④关爱宠物公益活动 ⑤宠物喂养知识培训与互动（视频留言、直播间弹幕） ⑥宠物粮食的选择技巧与方法。 —公域引流·直播变现·私域转化— 赋能服务 2.事件营销 EventMarketing 用逻辑做传播 短期迅速-引爆话题、裂变传播 短视频+新闻事件（人为制造/借助热点，时效性