粮油花生油品牌小围裙计划暑期儿童美食整合营销方案【儿童暑期活动】【花生油整合营销】

暑期儿童美食启蒙行动整合营销方案

项目背景

鲁花携手新华网“小围裙”计划，全网发起挑战赛，响应新时代劳动教育政策，传播食育启蒙理念，联动央媒平台助力“小围裙”上头条。通过61000个展现食育启蒙劳动的短视频，影响中国1.56亿适龄儿童和家庭，构建劳动与食育教育良好生态，提升品牌声量及影响力。

传播策略

传播目标

1. 提升品牌影响力：响应劳动教育政策，推动义务教育高质量发展，弘扬传统饮食文化，彰显品牌社会责任。
2. 塑造品牌年轻化形象：聚焦家庭单位，以传统饮食文化为触手，链接家长群体，用年轻化方式沟通。

传播脉络

1. 预热阶段：抖音全名任务#小围裙计划#上线，多圈层KOL发力，发布宣传片和预热TVC，通过新华网的权威媒体矩阵引流。
2. 发布阶段：抖音、视频号、微博、微信、知乎等新媒体联合传播，公共造势通过党央媒体新闻发稿和硬广等形式拔高品牌社会价值。

传播执行

儿童节特别策划

1. 提出“六一劳动节”新概念：启动央媒平台寻找劳动小榜样，发起#送你一件小围裙#话题，发布先导视频《六一劳动节》。
2. 线下造事件：两位召集人领取任务将61000件小围裙送到最需要的孩子手中，三位主理人协同执行。
3. 线上引传播：新华网官方矩阵账号发布李昕融宣传片，全网总曝光约378万，提前蓄势提升活动声量。

引爆期（7月15-7月24日）

1. 头腰部KOL入场：6位名厨提供美食教程，6位萌娃提升品牌好感度，6位营养专家解读科普菜品。
2. 核心物料持续释出：硬广资源配合上线，新华网PC端、客户端和微信公众号硬广总曝光约7.3亿。
3. 全民引流曝光：开发专属剪映模板，简化创作者参与难度，提升品牌曝光度。
4. 18位头部KOL全网热推：#小围裙计划挑战赛#话题视频累计总播放量2.8亿，参赛视频播放量7191.3万。

执行亮点

营销亮点

• 品牌侧：强化“爱心”社会形象，升华“食育启蒙”实践价值。
• 受众侧：精准触达核心消费圈层，树立品牌年轻化。
• 媒体侧：全媒体矩阵传播，权威党央媒体高度认可。

内容亮点

1. 定制“小围裙”：印有“暑期上桌率最高的十道儿童菜”，扫码可获做菜教程，吸引青少年儿童兴趣。
2. 专属BGM：邀请神曲创作人李凯稠定制BGM《我的小围裙》，覆盖近90%的全民任务作品。
3. 剪映模板：简化创作者参与难度，包含专属BGM、品牌定制露出、歌词及贴纸动画。
4. 线下IP活动：开办“小围裙计划”活动，通过美食制作过程让孩子体验劳动幸福、分享美好、团队力量。

传播效果与反响

营销效果

• 全网关注：引发全网关注、讨论和参加，强化品牌形象。
• 用户聚合：利用头部KOL影响力，PGC+UGC混合裂变传播，完成潜在用户聚合。
• 数据表现：挑战赛期间话题总播放量2.8亿，话题总投稿量2.3万，互动量814万；活动延续期话题总曝光量3.4亿。
• 线下反响：大润发全国600多家门店响应，率先在16个地区落地执行，形成“劳动美”社会实践效应。
• 全网总曝光：4亿+。
• 微信指数：【鲁花】微信指数创年上半年度新高。