大健康医疗信息流投放

百度医疗信息流产品手册

百度医疗信息流空间

• 信息流增长潜力：2024年消费增长50倍，人群渗透仅2%，相比成熟行业仍有10倍以上增长空间。
• 性价比优势：平均线索成本仅为搜索的1/3。
• 开放科室：支持精神科、耳鼻喉科、中医科、儿科、康复科、内科、外科、妇科、皮肤科、生殖医学科。
• 人群渗透与消费：行业人群渗透增长500%+，消费增长300%以上，24年内有5倍+消费成长空间。
• 行业基建情况：处于早期红利阶段，曝光成本（CPM）相对搜索低，转化效率（CTCVR）高，竞争情况（行业基建）客户基建数少。

如何做好信息流

• 核心优化方向：数量、质量、搭配。
• 提效方案：新链路、新页面尝试量 X 效。
• 新链路尝试：智能体、线索标记、AI自动基建。
• 流量版位选择：定向及流量版位选择，平台优质人群包支持。
• 出价策略：客户可根据ROI调整出价，前期按搜索成本的80%~90%阶梯出价，核心人群扩召回，冷启扶持。
• AI自动基建能力：提升基建效率，降低人力成本。
• 素材探量扶持：视频内容团队人力充足，调整考核激励有成本溢出预期。
• 多地域投放：政策上多科室准入，物料规则逐步放开；流量上至少有10倍空间。

医疗信息流投放方法论

• 影响因素：量=人群曝光CPM=人群eCTReCVRtCPA。
• 转化漏斗：广告请求→广告曝光→广告点击→广告转化。
• 优化部分：人群曝光、定向及流量版位选择、创意、落地页、转化。
• 核心优化方向：数量充足、质量优秀、搭配得当。
• AI创意效果：大盘转化率+12.4%，平台创建推送客户应用大健康行业前期测试51个账户，扩量+10%，转化率达到了真人视频水平。
• 智能基建产品功能：解决拓量但基建困难问题，单日消费增量+3K/天，CVR环比提升+23%。
• 流量版位定向建议：自动定向（建议占比70%）、意图词（建议占比30%）。
• 转化效率：咨询页+智能体+线索标记，配合留线索/多目标转化，体现医生团队提高信任感及专业性。
• 重复线索去重：支持在广告曝光和用户提交信息时对重复用户屏蔽或拦截，避免重复线索下发。

医疗信息流案例

• 中医骨病案例：智能体 x 留线索效果更优，全国共有28个中医骨科客户在投信息流，消耗8~10万/天，万元户共有3个。
• 中医肝病案例：选对业务+优质基建+使用产品组合，日线索量+30/天，肝病为高客单、老年用户业务，客户经营为多地域、线上转化。
• 儿科案例：儿科新场域+新页面 信息流场景化方案激发家长需求，定向成年龄段及有娃的人生阶段人群，挖掘高意图人群圈选，帮助客户挖掘精准人群包。
• 耳鼻咽喉科案例：耳鼻咽喉科客户消耗2万+，降成本 强曝光 突破拓量瓶颈，信息流消耗日均2万+，线索成本为搜索的60%~80%，到院成本为搜索的80%。