2025手机PC行业白皮书

行业新风向

• 终端跃迁：手机和PC行业在硬件技术和设计革新下更加智能化、个性化和高效化。先进制程芯片、长续航电池、折叠屏等技术成为市场新趋势。高能效芯片和本地化AI成为PC领域新方向。
• 系统AI化：AI手机和AI PC成为增长新动力，AI为手机系统和计算摄影提供新动力，AI大模型成为智能手机标配，AI技术引领手机交互体验升级。
• 生态互联：智能终端的生态体系成为竞争新防线，手机厂商建立以操作系统+超级终端+多场景互联的生态体系，不断提高品牌壁垒。各智能终端品牌竞相展示生态技术实力。

平台强心智

• 趋势聚集：B站汇聚了前沿性与实用性兼具的科技内容，成为科技数码趋势聚集地，优质内容激活用户需求，明确用户需求带来更实操的营销玩法。
• 人群圈层：B站拥有大规模、高互动、强消费的科技人群，用户对内容兴趣直接反映在更高的互动率上，B站独特的社区氛围与深度用户粘性构筑了手机/PC品牌目标人群聚集的高地。
• 营销阵地：B站是科技数码品牌营销活动的必经之地，用户在购买手机与PC产品的过程中，越来越依赖于内容平台来获取最新的技术与产品信息，内容平台扮演着至关重要的角色。

人群聚焦点

• B站七大类科技特色人群：极客先锋团、品牌扛旗人、AI钻研党、时髦多面手、二次元原住民、影像捕手、高能游戏帝。
• 「MATES」精细化人群运营：B站基于营销行业通用的消费者行为模型，融合平台特色设计了「MATES人群资产模型」，帮助品牌更有效地与用户沟通。

营销巧布局

• 直播场：B站直播成为手机和PC品牌进行产品官方宣发和品牌曝光的关键平台，直播发布会成为品牌新品首发阵地。
• 内容场：B站深度种草，打造差异化的品牌叙事，通过优质内容和搜索生态的加持，帮助用户了解技术和产品，加速决策。
• 舆论场：B站高频互动，沉淀品牌的忠实拥趸，通过激励共创活动、UP主线下团拜以及创作者共孵化等一系列动作，形成“品牌-UP主-粉丝”的营销闭环。
• 购买场：B站消费引导，加速用户的购买决策，B站带货GMV同比去年大涨154%，为商家带来真实的生意转化。

品牌全周期营销策略与打法

• 新品发布：通过广而告之的宣传，以最快速度最大范围提升新品的认知度，找准喜爱尝鲜的先锋人群，加速产品渗透。
• 深度种草：通过UP主内容为消费者提供有效的决策帮助，实现长期的价值创造，提升用户忠诚。
• 购买转化：通过B站各类垂直UP主的开箱、测评等内容，专业、客观、全面地展示品牌的价值主张和产品的差异化卖点，加速转化。

结语

• 手机与PC市场进入前所未有的创新周期，AI、硬件设计革新等技术跃迁，改变了产品形态，催生了用户行为与内容消费的全新逻辑。
• 消费者更加注重个性化体验、精神共鸣与品牌价值的深度链接，未来的市场竞争将不仅是技术和性能的比拼，更是品牌如何与用户建立情感纽带、融入他们的生活方式的较量。
• B站将继续担当品牌与用户之间的“加温器”，探索内容与消费的全新交汇点，推动科技产品从“冰冷的科技”向“有温度的体验”进化，让品牌不仅成为用户日常的伙伴，更成为生活方式的倡导者和共建者。