「见新机 · 聚增长」2025哔哩哔哩手机PC行业白皮书

行业新风向

• 终端跃迁：手机市场向高端化发展，AI手机、游戏手机、折叠屏手机等细分赛道增长迅速。手机技术发展方向包括先进制程芯片、长续航电池和折叠屏设计；PC技术发展方向包括高能效芯片、本地化AI和轻质材质游戏本。
• 系统AI化：AI技术成为智能手机和PC的核心配置，提升交互体验和生产力。AI手机市场份额预计将大幅增长，AIPC重新定义桌面生产力工作站，推动高端PC市场收入增加。
• 生态互联：手机厂商构建以操作系统+超级终端+多场景互联的生态体系，提高品牌壁垒。苹果、华为、小米等品牌积极发展智能生态系统，提升用户体验和粘性。

平台强心智

• B站作为科技数码品牌影响消费者心智的关键平台：
  • 趋势聚集：B站汇聚了前沿性与实用性兼具的科技内容，尤其在AI领域成为消费AI内容的强心智平台。
  • 人群圈层：B站拥有大规模、高互动、强消费的科技人群，用户互动率远超其他平台，购买力强，换机周期短。
  • 营销阵地：B站是科技数码品牌营销活动的必经之地，用户购买决策过程中高度依赖B站获取信息。

人群聚焦点

• B站十五大特色人群：基于用户行为和兴趣指标，提炼出七大类科技特色人群：
  • 极客先锋团：追求极限性能，热衷前沿科技，热衷DIY和刷机优化。
  • 品牌扛旗人：品牌忠实粉丝，积极参与品牌活动，影响其他用户购买决策。
  • AI钻研党：关注行业前沿趋势，热衷体验和分享黑科技，渴望创意灵感。
  • 时髦多面手：追求时尚和个性化，重视品牌价值、设计理念，关注潮流资讯。
  • 二次元原住民：二次元文化爱好者，追番、二创，对联名产品和IP周边有高需求。
  • 影像捕手：追求专业影像创作，重视设备性能和出片质感，关注摄影教程和样片。
  • 高能游戏帝：追求流畅游戏体验，频繁换机，关注游戏攻略和硬件升级。
• MATES精细化人群运营：B站推出MATES人群资产模型，帮助品牌科学度量人群资产，提高营销效率。

营销巧布局

• B站四大“场域”赋能品牌全场景营销：
  • 直播场：新品发布，席卷用户视线，通过直播发布会和UP主解说提升品牌曝光和互动。
  • 内容场：深度种草，打造差异化品牌叙事，通过优质内容和UP主合作提升品牌认知和信任。
  • 舆论场：高频互动，沉淀品牌忠实拥趸，通过共创活动、UP主线下团拜等方式形成品牌“忠粉圈层”。
  • 购买场：消费引导，加速用户购买决策，通过UP主测评、电商平台合作等方式提升转化率。
• 品牌全周期营销策略与打法：针对新品上市、大促等关键节点，通过全周期营销链路打法，实现品牌认知、种草和转化的全流程管理。

结语

• 科技与消费浪潮深度融合，手机与PC行业进入创新周期，AI、硬件设计革新等技术推动产品形态和用户行为变化。
• 消费者更加注重个性化体验、精神共鸣和品牌价值，市场竞争将聚焦于品牌与用户建立情感纽带和融入生活方式。
• B站成为品牌与用户共创价值的关键场域，通过深度参与用户生活场景，推动科技产品从“冰冷的科技”向“有温度的体验”进化。