2025巨量引擎手机数码营销白皮书

消费电子市场呈现复苏增长态势，手机和电脑是核心贡献者，而可穿戴设备和数码配件等增速潜力巨大。多元场景推动消费扩容，旅游、游戏和运动热潮催生大量数码新需求。内容电商在种草阶段扮演重要角色，抖音成为数码种草的关键阵地，短剧成为碎片化时代最火热的内容形式。

手机行业趋势方面，双机使用群体逐渐庞大，使用场景差异化日益凸显。性能与外观的品质升级成必然走向，礼赠场景的日常化进一步丰富产品结构。抖音衍生出五大手机行业特征人群，呈现差异化的种草路径偏好。性能升级需求带动价格带上扬，高客单用户侧重个性化满足。手机礼赠日常化，父母与伴侣为主要对象。

数码行业趋势方面，场景多元化、功能与颜值升级、客制化、智能科技融合是四大趋势。细分趋势下存量赛道向品质化、个性化快速发展。运动、健康场景受关注，智能手表/手环、耳机成用户运动首选。智能手表新形态涌现，智能戒指功能及舒适性受关注。数码客制化需求高增，颜值、功能两手抓，定制个性体验。充电设备市场，迷你、多形态、一品多用，满足个性需求。手机壳、手机贴膜、手机线展现出了更为强劲的增长潜力。

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