美容护理行业周报（20240603-0607）：5月淘系美妆同比+69%，国货龙头发力头皮洗护赛道

美容护理行业周报（2024年6月3日至6月7日）

主要观点：

1. 淘系美妆市场表现强劲：

• 5月淘系美妆销售额同比大幅增长69.2%，环比增长40.9%。
• 破亿品牌数量显著增加，达到48个，相比去年的15个，反映了市场活跃度的提升。

2. 国货品牌崛起：

• 珀莱雅同比增长708%，位居淘系美妆类目榜首。
• 可复美和薇诺娜分别以1099%和207%的增速进入前20名。

3. 抖音美妆市场增长：

• 5月抖音美妆GMV同比增长28.28%，环比增长34.88%。
• 护肤类目GMV同比增长35.98%，环比增长41.81%。
• 韩束和珀莱雅在抖音渠道持续领先，分别登顶榜首和第二。

4. 新品牌布局头皮洗护赛道：

• 福瑞达推出“即沐”品牌，聚焦头皮微生态护理。
• 珀莱雅发布“惊时”品牌，专注于头皮微生态的功效洗护。

5. 头皮养护认知提升：

• 消费者对头皮健康问题的关注和认知度提升。
• 功效需求细分化、升级化，控油蓬松、防脱发等升级功效市场增长迅速。
• 成分研究成为消费者选择头部洗护产品的重要考虑因素。

行业投资建议：

医美领域：

• 关注可复美销售表现及医美龙头爱美客、锦波生物、江苏吴中、华东医药、复锐医疗科技等。

化妆品领域：

• 预期头部国货品牌将领跑市场，关注珀莱雅、科思股份、福瑞达、丸美股份、水羊股份、贝泰妮、上美股份、上海家化、华熙生物等。

婴童和驱蚊赛道：

• 润本股份为关注对象。

风险提示：

• 消费需求复苏低于预期的风险。
• 行业竞争加剧及政策监管风险。
• 新品推出不及预期的风险。
• 第三方数据统计口径差异风险。

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