2025文旅传播趋势观察报告总结
1. 趋势概述
近年来，文旅行业的发展几乎都由传播所驱动。社交媒体催生的网红目的地成为全民关注的焦点，传播成为文旅传播的关键。从传播的底层逻辑、传播技术、创意内容、品牌IP等角度观察文旅行业，发现传播重构了文旅行业的边界，改变了体验的内容和旅游产品思维。
2. 网红城市出圈
2024年，十大网红出圈文旅城市包括：
- 甘肃·天水：天水麻辣烫成为网红。
- 榕江·村超：村BA比赛成为热点。
- 哈尔滨：宠粉文化。
- 开封：说媒现场。
- 新疆·阿勒泰：阿勒泰成为网红打卡点。
- 上海：繁华都市。
- 山西·古建筑：跟着悟空游山西。
- 北京：北京玫瑰的故事。
- 石家庄：摇滚文化。
- 怀化：理发文化。
3. 城市传播策略
城市文旅传播的目标不应仅追求流量，而应结合城市自身条件，打造扎实的城市品牌。深挖在地文化，形成持续的吸引力，创造长久的经济价值。
4. 年轻人的情绪需求
年轻人热衷讨论的十大情绪包括搭子文化、情绪发疯、养育玩偶、精神胜利法、平替追求等。这些情绪价值影响了文旅消费决策。通过有意义的梗与用户建立情感连接，形成病毒式的传播。
5. 科技赋能文旅
科技正在渗透文旅行业的各个环节，包括数字非遗IP、科技创新、数字人、元宇宙等。通过文旅融合、虚实结合，打造沉浸式文旅新物种，提升游客体验。
6. 景粉运营
景粉是指景区、目的地、文商旅融合综合体、城市地标的忠实粉丝。从把游客当过客转变为深度运营景粉，形成独特的品牌魅力，增强粉丝的认同感和归属感。
7. 县城旅游热潮
县城旅游成为新的趋势，游客追求“人少景美、松弛感、特色体验”。数据显示，县域经济带动服务零售市场主体数量显著增多，餐饮、文化娱乐、生活休闲商户数同比增长明显。
8. 东方美学与文旅创新
《黑神话·悟空》游戏的火爆标志着东方美学与文旅品牌的双生发展模式。通过视觉传递高雅姿态，深挖文化底蕴，实现情感共鸣。
9. 年轻人文旅新增长点
年轻人的消费趋势推动了县城咖啡、鲜花、丽人、宠物等新兴消费业态的发展。返乡创业和本地消费不断扩容，为县域经济发展注入新动力。
10. 文旅出海潮
中国免签“朋友圈”不断扩大，更多外国游客来华旅游。中国文旅企业正积极拓展国际市场，打造中国品牌，提升国际形象。
