2024联发中心樊登读书进驻营销推广方案

樊登读书会进驻联发中心推广执行方案总结

推广核芯目的

1. 提升营销中心的文化氛围和吸引力，为潜在购房者提供独特的体验；
2. 借助樊登读书会的品牌影响力，扩大项目的知名度和美誉度；
3. 通过合作活动，助力项目销售，实现双方共赢。

线上推广

1. 起势推广：通过品牌联动，发布活动公告，突出樊登书吧、悦读剧场等特色，结合宜商、宜居、宜投的定位，附销售信息。
2. 美图大赏：拍摄六宫格美图，引发转发，以“以书为媒 阅见知己”为主题，展示项目与樊登读书会的合作。
3. KOL代言：发布多张KOL代言图，持续扩大影响力，内容围绕阅读与生活，结合项目特点。
4. 新媒体覆盖：在小红书、抖音平台发布内容，总结活动成果，介绍阅读+生活、书友权益，促成二次传播。
5. 后宣矩阵：通过大V投放和官微发送，扩大活动影响力。

线下推广

1. 打卡拍照：设置签到墙、拍照区等，引导参与者分享活动照片和体验。
2. 礼品利诱：提供书籍、书签、咖啡券、联名卡等小礼品，增加参与者和口碑传播。

活动嫁接

1. 定期活动：举办樊登读书分享会、文化讲座、亲子活动等，吸引潜在购房者。
2. 房产投资讲座：结合项目特点，举办相关讲座，增加购房者对项目的了解和兴趣。
3. 会员服务：推出联合会员服务，购房可成为樊登书店会员，享受借阅、优先参加活动、购买优惠等权益。