2024商业广场月度系列“来重庆+遛个弯”营销推广活动方案【活动规划】

CHONGBAIWALK XX商场. XX商场12月-1月系列活动方案 策划/设计/执行 CHONGBAIWALK CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK # CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK PARTONE ACTIVITY 活动策STRAT略EGY CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK 打造XX BRANDNEWFIVESENSES 松弛感存在感原生感社交感氛围感 2023.12-2024.01 Tellmewhy? 松弛感 在现代快节奏生活中， 消费者追求放松和舒缓压力的体验。 XX项目通过创造轻松、平静的氛围来传达松弛感。 2023.12.-2024.01 涉及到XX项目如何在消费者心中建立独特和有意义的地位。 Tellmewhy? 存在感 我们通过独特的活动特点、创新的活动定位和突出XX项目品牌形象来获得存在感。 2023.12.-2024.01 ING Tellmewhy? 原生感 通过品牌与本土化和传统之间 的联系来传达的感觉。 通过了解和尊重本地文化、价值观和习俗， XX项目可以给消费者一种亲切、认同和归属感。 2023.12.-2024.01 Tellmewhy? 社交感 XX项目如何和消费者建立社交连接和互动？ 创造机会让消费者感到与XX项目和其他消费者之间的联系和共享体验。 2023.12.-2024.01 通过XX项目传达的感觉、情感和体验的综合效果。 Tellmewhy? 氛围感 2023.12.-2024.01 # CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK PARTTWO CORECONCEPT 核心概念 CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK 核心概念： T0COMETOCHONGBAIISTOCOMETOCHONGQING CHONGBAIWALK 2023.12 /2024.01 T0COMETOCHONGBAIISTOCOMETOCHONGQING 活动主题： CCHHOONNGGBBAAIIWWAALLKK 来XX遛个弯 2023.12-2024.01 2023.12 / 2024.01活动核心概念： ※六个弯： CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK •根据「来XX就是来到了重庆」和「遛弯」谐音作为活动概念和活动布置，打造XX项目的六个弯区； •六个弯分别有不同的装饰布置和内容让消费者来XX项目遛弯，有吃有喝有看有玩。 ※英文ChongBai-walk： •根据现下比较流行的Citywalk概念，延伸出XX项目walk。 SIXBENDS CHONGBAIWALK 第一弯/洪崖洞 第二弯/国泰中心第三弯/瓷器口 第四弯/李子坝第五弯/解放碑第六弯/长江索道 2023.12-2024.01 # CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK PARTTHREE ACTIVITY 创意布RRANG置EMENT CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK ※整体布局示意图•打造整体性的XX项目walk街区，街区内有六道弯，每一弯为一个内容主题。 「第一弯·洪崖洞」 •取洪崖洞地标建筑元素，打造国潮风格的弯区，屋顶、灯笼、灯带等元素组成第一弯。 「第二弯·国泰中心」 •打造艺术弯区，打造一个简易版缩小的国泰艺术中心，力求将美景在现场还原。 「第三弯·瓷器口」 •取瓷器口标志性牌坊作为第三弯的布置，辅以牌匾、灯笼等古镇元素。 「第四弯·李子坝」 •打造一个小楼房样式的美陈，制作一个轻轨美陈，构建李子坝站的风貌，营造轻轨穿过楼房的感觉。 「第五弯·解放碑」 •用LED屏搭建成解放碑的碑体，用图片形式将解放碑展现，屏幕内容还可更换，可播放重百活动内容、商场宣传片、城市宣传片。斑马线文案地贴+重庆立体字打造这一区域整体氛围。 「第六弯·长江索道」 •建造一个还原长江索道的缆车DP点，缆车顶上制作两根索道，地面用海面地贴配合一些浪花的元素表达长江。缆车DP可供消费者坐在里面拍照打卡。 ※备选美陈:“花”点心思陪你过节※ 打造2024新年XX项目城市花园，邀请人们来到XX项目花园遛弯儿感谢有你，XX项目与你一同过节 美陈氛围布置·「“花”点心思陪你过节」 XX项目在中庭打造新年花艺主题美陈，用花打造6道弯，“花”点心思一起过节 美陈氛围布置·「“花”点心思陪你过节」 美陈氛围布置·「“花”点心思陪你过节」 美陈氛围布置效果图XX项目在中庭打造新年花艺主题美陈，用花打造6道弯，“花”点心思一起过节 美陈氛围布置效果图XX项目在中庭打造新年花艺主题美陈，用花打造6道弯， “花”点心思一起过节 美陈氛围布置效果图XX项目在中庭打造新年花艺主题美陈，用花打造6道弯，“花”点心思一起过节 # CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK PARTFOUR ACTIVITY 活动内CONT容ENT CHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALKCHONGBAIWALK / 2023.12内容 2024.01规划 CHONGBAIWALK 两个月的月度活动在六个弯里有不同的内容呈现， 12月的活动内容以「辞旧的平安喜乐」展开，1月的活动内容以「迎新的万事胜意」展开。 BEFORENEWYEARTOAFTERNEWYEAR CHONGBAIWALK 2023.12/202 4.01 内容规划 CHONGBAIWALK 2023.12 CHONGBAIWALK 吃 蛋糕派对 喝 玩 乐 赏 娱 XX请您喝「茶颜悦色」 玩点大的 Tufting新年礼物 翻糖蛋糕艺术展 盲盒玩具 弯①·洪崖洞弯②·国泰中心弯③·瓷器口弯④·李子坝弯⑤·解放碑弯⑥·长江索道 2023.12 内容规划 CHONGBAIWALK 2023.12 12月活动规划内容 ContentofactivityplanningforDecember CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK 2023.12–内容规划 #蛋糕派对# 集合各式各样的纸杯蛋糕、各种口味的创意小蛋糕，供消费者品鉴和拍照。 2023.12-2024.01 CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK 2023.12–内容规划 #XX请您喝茶颜悦色# 茶颜悦色作为奶茶界的翘楚，别的城市都喝不到。我们将茶颜悦色的奶茶从长沙买到重庆，每天限量100杯，先到先得。同时作为活动的事件营销宣传亮点，打造话题#来XX遛个弯，请您喝茶颜悦色# 2023.12-2024.01 CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK 2023.12–内容规划 #玩点大的# 现场设置大筷子夹玩偶游戏，在规定时间内，消费者夹走多少算多少。 （在元宵节当天换成大勺子舀汤圆公仔） 2023.12-2024.01 CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK 2023.12–内容规划 #Tufting体验# 来XX项目当扎男扎女，参与解压的打毛线体验，为自己做一块新年礼物。 （可以做墙画、毛毯等） 2023.12-2024.01 CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK 2023.12–内容规划 #翻糖蛋糕艺术展# 邀请翻糖蛋糕艺术家们带着他们的作品来重百展示，推广小众的翻糖蛋糕艺术，同时也让消费者看到不一样的人文艺术。 2023.12-2024.01 CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK 2023.12–内容规划 #盲盒玩具# 与玩具品牌商家联动。消费者来到第六弯参与抽盲盒活动，抽到哪个商家的玩具就可以去到那个店，出示凭证可以领取一个玩具或优惠，快乐薅羊毛。 （与商家联动，可以是现金抵扣券、套餐优惠券、免费体验等，具体优惠价力度由商家提供） 2023.12-2024.01 CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK 2023.12–内容规划 #笑容提款机# 参与者进入机器选中背景，留下美好的笑容，机器随之打印出来，留作此时此刻的纪念。 2023.12-2024.01 CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK 2023.12–内容规划 #AI互动拍照# 参与者摆好pose，大屏幕会同步出现AI动画效果，仅需几秒钟即可领取自己的AI照片。 2023.12-2024.01 2024.01 内容规划 CHONGBAIWALK 2024.01 1月活动规划内容 ContentofactivityplanningforJanuary CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK 2024.01–内容规划 #寻觅年味# 将过年的年味小吃带到重百来，让消费者到现场可以感受到年味儿的气息。 2023.12-2024.01 CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK 2023.12–内容规划 CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK #开心得冒泡·快乐气泡水# CHONGBAIWALK 气泡水深受年轻消费者喜爱，将快乐气泡水做成各式各样的口味供年轻人们感受味蕾的碰撞。 CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK 2023.12-2024.01 CHONGBAIWALK 2024.01–内容规划 CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK #从里到外都要焕新·定制新年手机壳# 形式一：现场设置手机壳定制机器，消费者们可选择喜欢的图案及保护壳的款式，完成定制后确认款式并完成支付，随后填写收货地址，几天后就可获得一个随自己心意定制的手机壳； CHONGBAIWALK 形式二：手机壳现场DIY，邀请DIY老师现场指导，在XX制作一个自己喜欢的新年礼物。 CHONGBAIWALK CHONGBAIWALK 2023.12-2024.01 CHONGBA