2024购物中心上半年营销活动及推广方案

-项 目 分 析-营 销 策 略-活 动 概 况P R O J E C TS T R A T E G YO V E R V I E W 购物中心 购物中心，以城市FUN松新理念为导向，打造“购物中心+体育公园”的健康未来运动MALL+空间，焕新城市体验×融通万般精彩——FUTURE 结合购物中心的商业定位及消费人群特征，创造不同的主题性PR活动，实现客群的分享传播主动性，以“强感官”ד新趣味”打造可持续的潮流文化标签 数字时代，消费者注重把过程中的参与×体验代入生活在精神层面成为高追求的生活者，而定制化则能进一步幻化为创造者消费者→生活者→创造者CREATOR 迎合时代的消费改变，围绕用户成为生活者、创造者的需求发挥购物中心运动公园MALL+的优势，焕发出新鲜的元素IP“自然萌宠×潮流街区×运动风尚”让用户超越消费，参与共创，为家庭打造精彩的商业生活圈 活动形式/ FORM： 创 意 主 题 集 市 ×S P会 员 商 户 联 动 × 年 轻 营 地 风格调性/ STYLE： 运 动 公 园M A L L× 商 业 缤 纷 想 象 × 节 日 氛 围 - P R活 动-设 计 延 展- S P促 销E V E N TD E S I G NP R O M O T I O N EVENT ARRANGE整体活动铺排 辞旧迎新，龙重登场，自古以来龙在中国的传统文化中被视为民族象征和精神图腾而那一抹亮眼的中国红则更是印刻在每一位龙的传人的脑海中，万物开市×新春汇萃，深铁汇里将未来世界的惊喜、新奇、快乐都汇聚于此，以潮流文化来演绎传统年节仪式，这一次，汇里当红不让！ 喜汇新春·礼迎2024 年货节兑礼点设计/ DESIGN 喜汇新春·礼迎2024 年货节兑礼点设计/ DESIGN 喜汇新春·礼迎2024 年货节北广场舞台设计/ DESIGN 喜汇新春·礼迎2024 年货节北广场舞台设计/ DESIGN 新春汇享年货节-现场氛围包装 新春汇享年货节-延展物料包装 新春汇享年货节-当红×发财音乐会 新春汇享年货节-当红×发财音乐会 新春汇享年货节-当红×发财音乐会 互动：财运无限抽奖转盘！ 新春汇享年货节-当红×发财音乐会 新春汇享年货节-SP商户联动 年夜饭早鸟抢购 年货节联动入驻商户展开SP年夜饭早鸟抢购，提前购买年夜饭套餐预定，享受优惠及赠品，联合（如：椰集椰子鸡、湘阁里辣、龙发鸡煲等）并可根据不同的餐饮配套提供名额（前20名下单/20-50名下单等）设置不同额度的优惠及菜品赠品，共同分享年货节的喜庆购物体验。并且结合主题可与商家沟通推出主题套餐“阖家幸福汇团圆套餐”“吉祥如意汇心里套餐”等，将这份家的温馨用深铁汇里承载起来，肆意蔓延至每个角落。 新春汇享年货节-SP商户联动 汇里新春直播派对 打造深铁汇里新春直播间，全天由主播进行轮播年货节好礼，在年货节开始前提前公众号预热推广储备粉丝，并且可以将全天时段分成不同的主题专场（教育专场：小马快跑、新智力乐高、小恐龙平衡车等）（服装专场：ADIDAS、BALABALA等）（超市专场：盒马生鲜）（贺岁档专场：中影影院）在新春直播派对中，进行线上推广，助力商户消费，吸引客户线上下单及到场消费，后续也可以根据不同的营销节点对热点商品进行直播销售，提升商业营销模式的多样性。 新春汇享年货节-SP商户联动 五汇齐聚×瓜分年货大礼 包打造“五汇齐聚×瓜分年货大礼包”新春年货节行动，现场分成“汇福”“汇乐”“汇享”“汇里”“汇心”五大汇，藏在深铁汇里商家商品内（水果盒、咖啡杯、服饰吊牌内等）现场消费收集集满五汇即可兑换年货大礼包（联动商家如：良品铺子、盒马生鲜等），也可与好友、邻居共享五汇，共同集齐一起瓜分年货大礼包，刺激消费的同时回馈客户，尽享新春快乐五汇活动可联动不同领域的商家（盒马生鲜、星巴克咖啡、达美乐披萨、周六福珠宝、balabala等等） 新春汇享年货节-SP商户联动 汇享锦鲤幸运儿 联合（盒马生鲜、LINLEE林里、星巴克、餐饮店等）活动期间，每日第88位顾客（以小票时间为准）及188位客户即可享受当单全免也可以根据不同的商家制定不同的锦鲤幸运儿奖励（超市类30秒内免单购物、服务类商家单次服务赠送一次、餐饮店免费获得一道特定的新春菜系等） 春节活动×情人节活动×元宵节活动，我们希望打造一个系列性主题活动春日绒绒下结合客户群体的喜好，在初春感受到那份从毛绒上获取的包裹感、治愈感，赋予城市×生活×节日更多专属于深铁汇里的温度，从不同的情绪特质出发，引发共鸣、产生治愈——绒春万象，治愈行动Action！ 笑绒满面×幸福汇里 春节活动现场设计/ DESIGN 春节活动现场设计/ DESIGN 笑绒满面×幸福汇里 春节活动现场设计/ DESIGN 笑绒满面×幸福汇里 春节活动现场设计/ DESIGN 网红聚集×新潮互动春节空间 春节主题活动-毛绒花花市集 春节主题活动-迎财神（初五） 财运亨通×发财人大会 春节主题活动-SP商户联动 新春·许愿计划 配合春节活动的SP促销活动，以新春·许愿计划为互动，活动期间只需在深铁汇里购物中心内任意消费，均可前往活动服务点处领取心愿标签，在新春许愿墙上完成许愿，许愿要求（想在深铁汇里内任意商铺得到的心愿/完成的心愿），活动最后一天，深铁汇里随机抽取心愿清单，为幸运儿实现心愿合（各类品牌均可参与盒马生鲜、LINLEE林里、星巴克、餐饮店等）为你完成心愿，是深铁汇里最大的幸福，收获每一份欢乐，聆听每一份愿望，感恩同行，2024一起万事兴龙！ 春节主题活动-SP商户联动 新春·美食热门榜单大作战 在新春主题活动期间，设置新春·美食热门榜单投票互动，在深铁汇里任意餐饮消费后，即可获取投票券，可前往活动服务站处进行投票，并登记会员信息内容，活动最后一天，由工作人员进行票数统计，票数最高的餐厅所有投票者可获得餐饮抵扣/折扣券，同时获得精美小礼品一份，（入驻各类餐饮品牌均可参与椰集椰子鸡、湘阁里辣、达美乐等）同时为最受欢迎的前三名餐饮热榜单商家进行春节热门美食推荐榜奖牌，聚焦客户流量沉淀产生销量，后续持续挖掘更多潜在客户的购买量。 爱有引力×心心向绒 情人节活动现场设计/ DESIGN 爱有引力×心心向绒 情人节活动现场设计/ DESIGN 爱有引力×心心向绒 情人节活动现场设计/ DESIGN 情人节主题活动-SP商户联动 招手即停×怦燃心动站 应急玫瑰计划，邂逅专属的深铁汇里浪漫，如果你在深铁汇里遇到心仪的TA，赶紧挥手过来拍拍我，我将赠送你一个恋爱线索（玫瑰花）怦然心动站，为爱加温，让情人节的浪漫肆意蔓延到深铁汇里的每个角落，全场巡游，只为让爱不留遗憾！活动可联动入驻商家（如：白羊座摄影写真、七月淘花艺坊、潮品挚尚等）提供礼品赞助/抵扣券赞助等 情人节主题活动-SP商户联动 寻找-气球的另一半 全城爱漫漫，茫茫人海中，千分之一的缘分并不容易，除了主动还得适当的提高概率，完成线下DATE配对成功！创意情人节主题SP营销活动，寻找×气球的另一半，活动现场嘉宾可通过扫码关注公众号领取一份诚意满满的气球祝福，若能找到与之匹配的另一半气球，则配对成功，配对成功的双方可一同前往商家处消费，情人节当天8折（联动商家——餐饮及轻食商家如：肯德基、顺益四季甜铺、LINLEE林里、星巴克、餐饮店等） 元宵禧乐×圆爱升温 元宵节活动现场设计/ DESIGN 元宵禧乐×圆爱升温 元宵节活动现场设计/ DESIGN 元宵禧乐×圆爱升温 元宵节活动现场设计/ DESIGN 元宵节主题活动-圆爱升温元宵市集 元宵奇妙季×华灯点心愿 今夜的快乐不打烊×和汤圆一起逛灯会 元宵节主题活动-毛绒汤圆精灵领养计划 元宵节主题活动-SP商户联动 毛绒-汤圆丸子出没 元宵节活动期间，一群毛绒汤圆丸子肆意出逃，在深铁汇里购物中心内逃窜，对！那个毛茸茸的就是它！元宵毛绒汤圆主题巡游互动随机出没于深铁汇里购物中心的每个区域，快去找到它，领取元宵趣味元宝，礼品可与商家进行联动（如：抵扣券部分——服饰抵扣/餐饮抵扣、零售创意小礼品赠送）（盒马鲜生、潮品挚尚、良品铺子等） Women 冰心说：“世界上若没有女人，这世界至少要失去十分之五的真，十分之六的善，十分之七的美。”绯红三月，女神当道，漫漫岁月中，无数人告诉女性，你生来的目的就是成为一朵玫瑰，但其实，每一位女性不需要成为任何，都是至美的女神，足以散发出最为耀眼的那一束光芒。像电影《蒙罗丽莎的微笑中》“为别人而改变，就是欺骗自己”，因为我们，就是最棒的我们（Women） 没错，仙女很棒！ 女神节兑礼点设计/ DESIGN 没错，仙女很棒！ 女神节兑礼点设计/ DESIGN 绽放，非凡光芒 女神节打卡点设计/ DESIGN 女神节会员私享区设计/ DESIGN 温暖，世间美好 女神节会员私享区设计/ DESIGN 温暖，世间美好 女神节会员私享区设计/ DESIGN 女神节主题活动-现场氛围营造 超级春天×美出新意！ 女神节主题活动-延展物料包装 少女心×万岁！ 女神节主题活动-曼妙时光女神课堂 女神节主题活动-定格永恒女神课堂 女神课堂体验——永恒盛放×向阳而生 女神节主题活动-无可替“袋”女神符号 女神节主题活动-SP商户联动 好好当最棒的女神吧! 最棒的我们（Women）女神节，让女神都好好当一次最棒的女神，结合入驻商家定制主题体验（联动商家如：茜施美、U牌自愈系护肤、曼尼荟养生·美容·头疗馆等）#好好按摩# #好好放松# #好好美甲# #好好护肤#共同开启这充满温暖的女神日，女神到场后任意完成指定商家消费或会员卡充值即可免费参与（联动商家：上述主题商家）刺激消费的同时回馈客户，尽显女神格调，于深铁汇里绽放出那束粉红色的光芒！ 女神节主题活动-SP商户联动 花花世界的仙女棒- 最棒的我们（Women）女神节，联动深铁汇里花艺商家为女神节助力，（联动商家：七月淘花艺坊）深铁汇里内女性客户在购物中心内消费额满38元即可获得仙女棒兑换券，消费额满138元即可获得花花世界女神节花束，可前往七月淘花艺坊领取，同时女神节当日，前往七月淘花艺坊购买花艺即享8.8折，获得深铁汇里双倍会员积分等，女神当道，万物向新。 渐渐的在当代年轻人的生活里，都过上了“猫狗两全”的充实日子这种生活方式的转变转化为大量消费的投入，而宠物社交也成为了购物中心的流量密码，在深铁汇里的运动公园MALL+，萌宠露营，与美好不期而遇。露营自由不只是主人的权利，遛上萌宠，一起享受萌宠野外限定——萌宠·握爪日请伸手！ 萌宠×岛集出动 萌宠踏青日现场设计/ DESIGN 萌宠×岛集出动 萌宠踏青日现场设计/ DESIGN 萌宠×岛集出动 萌宠踏青日现场设计/ DESIGN 萌宠×岛集出动 萌宠踏青日现场设计/ DESIGN 萌宠踏青日-萌宠脚印下的汇世界 萌宠踏青日-让爱不流浪×公益领养计划 萌宠踏青日-SP商户联动 定格×萌趣写真 萌宠握爪日活动现场以宠物为主题打造的系列性市集活动，可以加入竞赛、盖章等互动玩法，盖章满后（体验DIY互动、萌宠互动、市集体验）可领取入驻商户（白羊座写真摄影）折扣券，如：68元狗狗萌宠摄影写真一套/ 168元主人+狗狗萌宠写真一套等，尽可能将每一场的主题类活动都能跟商家进行结合联动，促进消费，提升人气。 萌宠踏青日-SP商户联动 暖心烘焙×趣味萌物 萌宠握爪日活动现场设置有集市摊位，可邀请入驻商户进行摊位互动（如：肯德基、可可西饼烘焙），通过入驻商户的加入，提升现场人气，同时可与商户进行洽谈定制萌宠握爪日的主题套餐（如：肯德基猫爪系列蛋挞/可可西饼萌宠曲奇礼盒等）丰富现场活动内容，让萌宠握爪日更加的暖心、走心、贴心。 柯 在商业领域的竞争下，生态空间、绿植场景、公园式商业层出不穷而“绿色经济”“都市农场”等作为集