2024购物中心上半年营销活动及推广方案

LOGO 购物中心 E /X×PARK 上半年活动及推广策划 vent&PromotionPlanning 融通万般精彩 LOGO 目录/LIST 背景分析/ANALYSIS -项目分析 -营销策略 -活动概况 PROJECT STRATEGYOVERVIEW 融通万般精彩 Integratingallkindsofexcitement PROJECTTHINKING LOGO 购物中心 购物中心，以城市FUN松新理念为导向， 打造“购物中心+体育公园”的健康未来运动MALL+空间， 焕新城市体验×融通万般精彩——FUTURE OPTIMIZATION LOGO 结合购物中心的商业定位及消费人群特征， 创造不同的主题性PR活动，实现客群的分享传播主动性， 以“强感官”ד新趣味”打造可持续的潮流文化标签 EVENTSTRATEGY LOGO 引流/拓宽线上推广渠道，挖掘受众喜好，裂变传播 创新/创新互动营销体验，打造线上线下互动融合，让消费者参与者乐在其中维系/完善会员体系并建立后台大数据，借助数据分析营销走向，维系客户 CUSTOMERGROUP LOGO 数字时代，消费者注重把过程中的参与×体验代入生活 在精神层面成为高追求的生活者，而定制化则能进一步幻化为创造者 消费者→生活者→创造者CREATOR SUMMARIZE LOGO 迎合时代的消费改变，围绕用户成为生活者、创造者的需求 发挥购物中心运动公园MALL+的优势，焕发出新鲜的元素IP“自然萌宠×潮流街区×运动风尚” 让用户超越消费，参与共创，为家庭打造精彩的商业生活圈 CLOCKINPLAN LOGO 我们希望将本次半年的营销活动设置为一个任务集群创造半年季度打卡计划，同时设置购物中心活动服务站 让客户产生可持续的商业体验，抽取“汇里之星”季度锦鲤 内容页：活动概况描述 ABOUTEVENTLOGO 活动形式/FORM： 创意主题集市×SP会员商户联动×年轻营地 风格调性/STYLE： 运动公园MALL×商业缤纷想象×节日氛围 活动预期/PURPOSE： 结合IP形象及运动公园文化强化购物中心品牌情感化转型，提升商业消费联动 LOGO 目录/LIST 活动内容/ACTIVITY -PR活动 -设计延展 -SP促销 EVENTDESIGN PROMOTION 融通万般精彩 Integratingallkindsofexcitement LOGO 整体活动铺排 新春汇享年货节 女神节 劳动节主题活动 SP商户联动促销活动主题兑礼点展示 发财音乐会 抽奖×礼品欢乐送 KOC线上预热推广 （2月3-7日/2月14日/2月24-25日） 2月3-25日 SP商户联动促销活动主题兑礼点展示 女神节主题活动体验抽奖×礼品欢乐送 KOC线上预热推广 （4月13-14日） 4月中上旬 SP商户联动促销活动主题PR活动体验 都市农场主题活动体验抽奖×礼品欢乐送 KOL线下打卡直播 6月整月 1月中下旬 （1月26-28日） KOC/KOL话题推广 SP商户联动促销活动节日主题互动体验主题创意市集 抽奖×礼品欢乐送 春节/情人节/元宵节 3月上旬 （3月8日） KOC/KOL话题推广 SP商户联动促销活动萌宠主题互动体验主题创意市集 抽奖×礼品欢乐送 萌宠踏青日 4月29日-5月5日 KOC推广及抖音团购 SP商户联动促销活动汇里集趣乐园体验商业创收互动体验抽奖×礼品欢乐送 欢乐季系列活动 Integratingallkindsofexcitement #新春汇享年货节活动（1月中下旬）# INTEGRATINGALLKINDSOFEXCITEMENT 般精 彩 融通万 - LOGO HAPPYNEWYEAR 辞旧迎新，龙重登场，自古以来龙在中国的传统文化中被视为民族象征和精神图腾而那一抹亮眼的中国红则更是印刻在每一位龙的传人的脑海中， 万物开市×新春汇萃，深铁汇里将未来世界的惊喜、新奇、快乐都汇聚于此，以潮流文化来演绎传统年节仪式，这一次，汇里当红不让！ Biddingfarewelltotheoldandwelcomingthenew,thedragonreappears.Sinceancienttimes,symbolandspiritualtotemintraditionalChinesecultureAndthatdazzlingtouchofChineseredisengravedinthemindsofeverydescendantofthedragon, Everythingopensup×ThegatheringoftheChineseNewYear,theShenzhenRailwayHubbrings,andhappinessofthefutureworld,Usingtrendyculturetointerprettraditionalfestivalceremonies,thistimeHuiliisbecomingpopular! HAPPYNEWYEAR 新春汇享年货节主KV设计/DESIGN HAPPYNEWYEAR 新春汇享年货节-活动配套/EVENT 类型/TYPES 时间/TIME 内容/CONTENT 地点/ADD 年货节SP活动1月26-28日 全天 喜汇新春·礼迎2024（兑礼点） 购物中心中庭 年夜饭早鸟餐抢购 购物中心全场（各商家） 汇里新春直播派对五汇齐聚，瓜分年货大礼包汇享锦鲤幸运儿 当红·发财音乐会1月26-28日 （16:00-18:00）（19:00-21:00） 发财LIVE音乐会 L1层北广场 财运无限抽奖转盘财神歌曲互动体验发财财神主题巡游 购物中心全场 HAPPYNEWYEAR 喜汇新春·礼迎2024 年货节兑礼点设计/DESIGN HAPPYNEWYEAR 喜汇新春·礼迎2024 年货节兑礼点设计/DESIGN HAPPYNEWYEAR 喜汇新春·礼迎2024 年货节北广场舞台设计/DESIGN HAPPYNEWYEAR 喜汇新春·礼迎2024 年货节北广场舞台设计/DESIGN HAPPYNEWYEAR 新春汇享年货节-现场氛围包装 全力以富×发发发！ 以新潮趣味的新春氛围包装提升年货节消费体验，发财庙不可言，这一次我在上班和上进之间还是选择了上香，求财求学求上岸！烦恼厄运我爱答不理，财神庙前我长跪不起！ HAPPYNEWYEAR 新春汇享年货节-延展物料包装 沾沾财气×开门见喜！ 将新春的趣味艺术融入到生活中，手提袋×扇子×木鱼盲盒×汇享锦鲤袋等，快来深铁汇里，“向钱葱”骑上小电动吹着发财的风一起去“财市场”买点“财” HAPPYNEWYEAR 新春汇享年货节-当红×发财音乐会 LIVE：财运哼唱×小财神见面会！ 随着一首首熟悉的音乐响起，用音符卸下一天的疲惫，给生活留个白，感受喜庆而热烈的乐队LIVE秀表演，用音乐点燃全场，赴一场盛大的音乐狂欢。 HAPPYNEWYEAR 新春汇享年货节-当红×发财音乐会 互动：猜歌识曲×好运好礼皆汇里！ 现场根据流程设置不同的音乐挑战互动环节包括：听歌识曲猜歌名、歌曲接龙、红包有奖互动等，提升现场嘉宾的互动性及活动趣味性 HAPPYNEWYEAR 新春汇享年货节-当红×发财音乐会 互动：财运无限抽奖转盘！ 在当红×发财音乐会中，完成听歌猜曲等互动挑战成功，即可获得一次财运无限抽奖转盘，包含商家联动消费券/体验券、年货节专属红包等惊喜 HAPPYNEWYEAR 新春汇享年货节-当红×发财音乐会 互动：小财神汇里见你-主题巡游 财神盖章的求财、求运、求上岸的财运上上签。随机抽取一支愿你往后余生，都是发财上上签！小财神，在汇里见你，赠送满满的祝福与幸运，派发优惠券/年货抵扣券/年货红包等 HAPPYNEWYEAR 新春汇享年货节-SP商户联动 年夜饭早鸟抢购 年货节联动入驻商户展开SP年夜饭早鸟抢购，提前购买年夜饭套餐预定，享受优惠及赠品，联合（如：椰集椰子鸡、湘阁里辣、龙发鸡煲等）并可根据不同的餐饮配套提供名额（前20名下单/20-50名下单等）设置不同额度的优惠及菜品赠品，共同分享年货节的喜庆购物体验。 并且结合主题可与商家沟通推出主题套餐“阖家幸福汇团圆套餐”“吉祥如意汇心里套餐”等，将这份家的温馨用深铁汇里承载起来，肆意蔓延至每个角落。 HAPPYNEWYEAR 新春汇享年货节-SP商户联动 汇里新春直播派对 打造深铁汇里新春直播间，全天由主播进行轮播年货节好礼，在年货节开始前提前公众号预热推广储备粉丝， 并且可以将全天时段分成不同的主题专场（教育专场：小马快跑、新智力乐高、小恐龙平衡车等）（服装专场：ADIDAS、BALABALA等）（超市专场：盒马生鲜）（贺岁档专场：中影影院）在新春直播派对中，进行线上推广，助力商户消费，吸引客户线上下单及到场消费，后续也可以根据不同的营销节点对热点商品进行直播销售，提升商业营销模式的多样性。 HAPPYNEWYEAR 新春汇享年货节-SP商户联动 五汇齐聚×瓜分年货大礼包 打造“五汇齐聚×瓜分年货大礼包”新春年货节行动，现场分成“汇福”“汇乐”“汇享”“汇里”“汇心”五大汇，藏在深铁汇里商家商品内（水果盒、咖啡杯、服饰吊牌内等） 现场消费收集集满五汇即可兑换年货大礼包（联动商家如：良品铺子、盒马生鲜等），也可与好友、邻居共享五汇，共同集齐一起瓜分年货大礼包，刺激消费的同时回馈客户，尽享新春快乐五汇活动可联动不同领域的商家（盒马生鲜、星巴克咖啡、达美乐披萨、周六福珠宝、balabala等等） HAPPYNEWYEAR 新春汇享年货节-SP商户联动 汇享锦鲤幸运儿 联合（盒马生鲜、LINLEE林里、星巴克、餐饮店等）活动期间，每日第88位顾客（以小票时间为准）及188位客户即可享受当单全免 也可以根据不同的商家制定不同的锦鲤幸运儿奖励（超市类30秒内免单购物、服务类商家单次服务赠送一次、餐饮店免费获得一道特定的新春菜系等） #春节/情人节/元宵节系列活动（2月3-25日）# INTEGRATINGALLKINDSOFEXCITEMENT 般精 彩 融通万 - LOGO HAPPYNEWYEAR 春节活动×情人节活动×元宵节活动，我们希望打造一个系列性主题活动 春日绒绒下结合客户群体的喜好，在初春感受到那份从毛绒上获取的包裹感、治愈感，赋予城市×生活×节日更多专属于深铁汇里的温度， 从不同的情绪特质出发，引发共鸣、产生治愈——绒春万象，治愈行动Action！ SpringFestivalactivities×Valentine'sDayactivities×Yuanxiaoactivities,wehopetocreateaseriesofthemeactivities Combiningthepreferencesofthecustomergroup,inearlyspring,wecanfeelthesenseofpackageandhealingobtainedfromtheplushfabric,Empoweringcities×life×FestivalsaremorespecificallydesignedforthetemperatureintheShenzhenRailwayHub, Healing,Soft,andCute,BelongingtoChildhoodFunandUrbanYouth-RongchunWanxiang,HealingAction! HAPPYNEWYEAR 01 02 03 笑绒满面×幸福汇里 （春节主题活动） 爱有引力×心心向绒 （情人节主题活动） 元宵禧乐×圆爱升温 （元宵节主题活动） HAPPYNEWYEAR 春节主题活动主KV设计/DESIGN