金东海科创中心第一阶段推广策略方案
中国青年居住消费趋势研究微信小程序搜：广告人干货库 汕头市场分析区域丨竞品 宏观规划一片繁荣，声势过人。政策红利：华侨试验区成为对外重要窗口，珠港新城价值腾飞！格局发展：汕头产/研/融/居/旅多方位一体化发展，以研发为主导的产业发展正在珠港新城崛起！基础建设：作为汕头{东拓南通}的重要节点，珠港新城基础设施如火如荼进行！ 事实上。实体经济存在一定隐患。产业发展：第三产业蓬勃发展，第二产业无填充补实，经济发展后劲不足。区域发展：作为华侨试验区面积最小的组成部分，珠港新城发展能力受限，众多政府规划有声势无落实。楼市现状：自今年以来，珠港新城一直不温不火，4大楼盘价格变化甚微，亦无营销大动作。 随着国庆东海岸大道通车，东海岸片区再次成为关注焦点，片区房价“水涨船高”。珠港新城，似乎成了一片“遗忘之地” 在众多综合体产品中，写字楼占比越来越低。高端写字楼的春天尚未来临！许多开发商纷纷选择将写字楼产品转为公寓产品。随着汕头经济的迅猛发展，综合体项目遍地开花。公寓产品严重同质化！市场竞争激烈，价格居高不下，投资者盲目随从，使用者大多对项目无深刻了解。 重要竞品分析雅士利·天澜国际占地面积10000平方米公寓户型60-80㎡规划拟建2幢（24层、26层，裙楼3层）综合楼（自用办公、总部办公、服务型公寓、商业）及3层地下室广告语珠港新城头等舱·先锋商务体广告调性商务，干练参考价格14000元/㎡ 重要竞品分析银都国际建筑面积82000㎡公寓户型40-70㎡规划1层为商业街区，2-6层为垂直式四大主题会馆，附带3层地下车库。2栋7-10层为写字楼，1栋7-29层/2栋11-29层为精装公寓广告语粤东N-box商务新旗舰广告调性商务，高端，创新参考价格16000元/㎡（对内，带精装） 重要竞品分析长平一品建筑面积18395.7平方米 户型公寓：57-114㎡ 写字楼：57-1600㎡规划2幢高层办公楼（南楼23层，北楼22层，裙楼5层为商场）及3层地下室（负一层为地下商场，负二、三层为地下停车库）广告调性项目几乎无推广，广告较混乱，无统一调性。参考价格13000元/㎡ 重要竞品分析敏捷·海琴湾（住宅）占地面积24200.3㎡公寓户型45㎡规划规划五栋28-29层住宅，一栋12层商业公寓广告语寓见内海湾广告调性以蓝色为基调，主打“内海湾”优势参考价格12500元/㎡（带精装） 重要竞品分析龙光·御海天禧（住宅）占地面积128980㎡公寓户型40-77㎡（雍熙台）规划建设11栋4层商住楼、16栋11-25层商住楼、1栋5层综合楼、4栋7-8层办公楼、1栋4层儿园、1栋7层幼教学楼广告语雅奢小筑入住新中式大院广告调性延续项目调性，中国风浓烈参考价格14000元/㎡起（住宅） 重要竞品分析长平·海湾一城（住宅项目）占地面积105368㎡规划计划建设12栋25-39层的住宅楼及8栋23-40层的公寓，并配套1-3层沿街商铺。动态9月30日加推15栋、17栋海洋公馆广告语开启汕头前海时代广告调性以蓝色为主调，主打“湾区”概念参考价格8500元/㎡ 重要竞品分析泰安·江南星语（住宅）占地面积51720㎡公寓户型35-70㎡规划项目规划有8幢13-14层单体建筑（其中2、7幢为公寓，7幢局部为住宅），沿街设置两层商铺，局部六层（泰安K6综合体）广告语投资更有道广告调性凸显项目综合体配套缤纷性，凸显投资价值参考价格11000元/㎡（带精装） 重要竞品分析建达·大悦花园（住宅）占地面积约80000㎡规划计划建设18～20层商住楼11栋，1栋商业综合体（含4层商业裙楼和2栋12~13层公寓办公塔楼）广告语悦享大牌时代广告调性前期紧抓“新青年”概念，主打活力时尚居住理念。后期改名“大悦花园”，凸显尊贵大气的欧式风格参考价格8600元/㎡ 重要竞品分析明园·汕头国际科创金融城（未建）占地面积76409㎡规划项目由六栋超高层组成，包括标志性250米超高层金融中心塔楼，同时建设5A甲级写字楼、超五星级酒店、文化艺术中心、高端商业、公寓等各大业态广告语国际商务新枢纽广告调性高端，商务 重要竞品分析华润·海湾中心（未建）占地 面积79929.4㎡规划华润海湾中心将建设东海岸新城首个大型主题式购物中心、精品公寓“置地公馆”、高端住宅“九里”、时尚购物街区“润街”等业态。广告语海湾之上·未来之城广告调性主打东海岸新城价值 重要竞品分析联泰·新城中心（未建）占地面积32341㎡规划计划建设4幢7-19层商务办公楼，总投资6亿元，定位为总部办公、商务办公、零售商业、餐饮、公寓或旅馆等，配套地面停车场和地下停车场。 近期竞品活动敏捷·海琴湾携手汕头市金梦艺术团，开展专场展演 近期竞品活动敏捷·海琴湾45㎡精装公寓样板房盛大开放 近期竞品活动龙光·御海天禧潮州手拉壶展演(唐伯虎、郑板桥、张大千稀世真迹亮相)现场互动DIY体验 近期竞品活动龙光·御海天禧“仟人彩绘扎染T恤” 近期竞品活动长平·海湾一城粤东四市少儿才艺大赛 近期竞品活动建达·大悦花园少儿涂鸦大赛 ① 重概念，轻运营竞品推广策略分析② 重产品，轻生活③ 重营销，轻形象④ 重暖场，轻“爆点”⑤ 重形态，轻符号大多数项目只做定位包装，对后期运营管理无过多宣传与价值挖掘。更多从“商务”“投资”等角度进行分析，欠缺生活理念注入。 多数项目仅重视开盘/加推等重要营销节点，无形成完整形象期除大型营销节点外，多数项目日常仅做暖场活动，缺乏市场引爆点，且大多数活动与项目的契合点不高。住宅市场已开始注重品牌个性形象塑造，但在商业项目上，多数项目仅注重物业形态的塑造，鲜有品牌个性形象出现。 正面案例分享:【龙光御海天禧】完整形象市场导入 正面案例分享:【保利和府】品牌个性形象导入鹤立鸡群以“和”字谐音的“鹤”为视觉符号，传达项目无惧群雄的立市姿态。 正面案例分享:【华润海湾中心】品牌个性形象导入 正面案例分享:【银都国际】挖掘项目与活动的深度契合点 武则天帝王的野心与能力，更具独特政治眼光。【契合点：地段】投资公寓亦需要有过人的眼光。CBD地段价值众目昭彰。① 武则天作为中国唯一一代女皇，自登上皇位便自带光环。【契合点：规划】粤东唯一N-BOX商务型旗舰，自入市就备受瞩目。② 武则天扮演者——刘晓庆，向来有“百变女神”之美誉。【契合点：生活】高实用率户型，可自居可办公，悦享百变魔方生活③ 金东海，如何突围？ 金东海客群分析 寻找一群人，从3方面入手城市形象了解城市发展，挖掘经济契合点人群形象探寻受众变化，挖掘人群契合点开发商形象联结开发商信息，挖掘定位契合点 汕头特区发展历程1981年10月16日市区龙湖区试办经济特区1984年11月区域扩大至龙湖和广澳两片区面积达52.6平方公里1991年4月区域扩大至汕头市区面积达234平方公里2003年撤市建区面积扩大至1956平方公里2011年5月1日行政区域划分“六区一县”2014年9月设立华侨经济文化合作试验区发展历程 汕头迎来价值湾区新峰期中国唯一市区拥有“内海湾”的现代生态宜居城市，亦是东南沿海地区重要开放门户！素有全国最稀缺绝版“一湾两岸”天然景观，未来，湾区魅力，遐想无限！ 华侨试验区——汕头新时代新篇章21世纪海上丝绸之路的重要门户，中国现代化城市形象的标志性核心区域，华侨试验区，为汕头腾飞铸启新篇章。 珠港新城：内海湾最具价值板块汕头总部经济区，内海湾最后一片璀璨宝地，地处城市东拓南通重要节点，承接起东海岸与CBD关键链接点。 城市形象关键词：接轨国际，勇于创新 汕头传统客户印记谈规模论地段注重当下利益投资概念不强烈信赖大品牌从众心理...... 新峰期背景下客户演绎分散投资注重未来增值空间资源共享理念创新关注科技智能......长线回报 新一代潮商菁英诚信勤恳擅作人先注重可持续发展关注世界格局智勇前行前瞻眼光...... 人群形象关键词：传统继承、时代突破 【金东海研究院】实力扎基·科技动力金东海研究院由政府、企业与学院等四方联合组建，下设科创中心、产业孵化基地、成果交易平台、人才基地、工程院、博士工作站、国际产业促进中心、重庆交通大学与长沙理工大学产学研教育实践基地等，为高端行业产业培养专项人才，学院更多次荣获国家科技建设荣誉、国家科技成果奖及工程建设世界领先水平成果等。 【金东海属性标签】汕头产业综合体领军者金东海，集地产开发、工程建设、经营管理，新能源开发，旅游休闲等多类型地产经验，融科研创新、企业孵化、人才培养、交易平台、产业中心等全链条式科创优势，凭借自身多年积累地产开发经验及科创领军优势，为汕头综合体项目带来全新思维模式，高维度拉升珠港新城总部经济基地价值。 金东海形象关键词：实力担当，科技先导 代表人群关注家乡发展的潮商菁英看中城市经济发展的投资商人驻扎汕头的高端企业人才 金东海产品分析 珠港新城 华侨试验区重要组成部分，链接汕头新老区域，内海湾最具价值板块。 立体交通 新城规划构建“城市轨道+快速公交+常规公交”的公共交通系统。海湾隧道、汕头高铁、轻轨3号线及5号线、双式公交等区域多维度交通交加速建设。 B&B建筑形态 公寓/写字楼/商业各自独立又相互连接，BOX-BOX建筑形态，形成工作/生活/社交于一体的完整产业链。 类住家型公寓 平层公寓均为工字型设计，2梯6户，南北通透，采光充足。商寓设计灵活，可分可合可上下打通，同时满足居住和创业办公等不同需求。 双首层商业 真正铺铺临街，小至十几平米，大到上百平米，均可自由组合，不仅服务于项目自身业主，更辐射周边居民，与其他项目形成商业互动。 便捷的交通、类住家型公寓设计、屋顶花园、空中跑道......项目自身的区位优势与规划设计，决定了项目的目标客群不仅仅是投资客，更多将吸引众多企业与员工在此驻扎居住。 ① 自用客群：潮商菁英（30%—35%）类别：银行单位机构、金融投资机构、孵化机构、总部形象办公企业（行业协会为主）......② 投资客群：睿识阶层（65%—70%）类别：公寓房东、价值投资客、商铺投资客......金东海客群卡片 金东海形象定位理念包装丨定位语丨案名&视觉 什么样的表达才能吸引 消费者的眼球？产品65-70%投资客群30-35%自用客群联合校企，建立【金东海研究院】科创是项目最大卖点！竞品注入生活理念及后期运营理念形成竞品差异化客群开发商品牌26载厚积薄发科技先导，勇于创新 金东海，是一家集工程施工/房地产开发/港口经营/新能源和矿产资源开发/旅游休闲等于一体的综合性企业。历经多年之后反哺汕头，改如何将实业优势与房地产开发关联起来？项目开发理念：开发商品牌塑造 项目开发理念：开发商品牌塑造 项目开发理念：开发商品牌塑造 案名：开发理念支撑，树立项目第一记忆点 定位语：项目属性定义，营销策略先导 价值链：定位落地，项目价值深化科创筑家开发理念金东海·时代智谷案名城心科创生活体定位语会呼吸的家会创造的家会思考的家 各产品命名：凸显产品差异化，满足不同客群需求科创筑家开发理念会呼吸的家会创造的家会思考的家铂客，即有身份的客居者凸显投资属性凸显景观价值悦享四季融入科创主题“天街”凸显双首层 开发理念科创筑家定位语城心科创生活体主推案名金东海·时代智谷价值链条① 科创产品设计，打造【会呼吸的家】② 科创产业链，打造【会创造的家】③ 科创运营管理，打造【会思考的家】各产品命名平层公寓——【居 + 公馆】LOFT公寓——【魔方公馆】商寓——【铂客公馆】景观大平层——【四季别馆】商业——【E天街】小结 备选方案蓝海国际 科创办公商务中心主打“办公”概念城市魔方 城心全能生活小镇主打“居住”概念一城新界 城心商圈·公寓投资金钥匙主打“投资”概念云立方 城心智创综合体主打地段与科技 中国青年居住消费趋势研究微信小程序搜：广告人干货库 创造创意视觉表达 科技创意视觉表达 生活创意视觉表达 项目整体营销战略 奠基活动【12月7日】苏宁展厅开放【2月春节】售楼处正式开放蓄客启动【4月
