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2025年春节假期旅游市场点评：首个非遗春节旅游市场平稳增长，反向出行拉升低线城市旅游热

休闲服务 2025-02-06 王冯,张晓霖山西证券有梦想的人不睡觉

核心观点与关键数据

2025年春节假期旅游市场整体平稳增长，国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。交通运输方面，自驾出行仍是主力，铁路、航空、道路客运量均显著增长，全社会跨区域人员流动量超23亿人次，同比增长6%。出入境游方面，共1436.6万人次中外人员出入境，同比增长6.3%，其中外国人增长22.9%。免税销售额达14.4亿元，同比增长18.1%。餐饮消费市场热力十足，全国重点零售与餐饮企业销售额同比增长4.1%，网上零售额同比增长5.8%。

投资建议与研究结论

建议关注：1）出入境游，预计免签政策将带动入境游持续恢复；2）酒店行业，县域城市反向旅游带动下沉市场住宿需求增长，连锁化率和产品结构仍有提升空间；3）餐饮行业，品质化服务和注重性价比的“小而美”业态迎来发展时刻。风险提示包括居民消费水平不及预期、极端天气影响出行以及行业系统性风险。

2025年春节假期旅游市场点评：首个非遗春节旅游市场平稳增长，反向出行拉升低线城市旅游热

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2025年春节假期旅游市场点评：首个非遗春节旅游市场平稳增长，反向出行拉升低线城市旅游热

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投资建议与研究结论

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