2023年春节假期消费数据点评：春节出行数据持续回暖，海南离岛免税成绩单亮眼

行业点评报告 2023年01月28日 春节出行数据持续回暖，海南离岛免税成绩单 行 业亮眼 研——2023年春节假期消费数据点评 究事件 · 文化和旅游部1月27日公布2023年春节假期文化和旅游市场情 休况。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08闲亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游服收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。10739 务家A级旅游景区正常开放，占全国A级旅游景区总数的73.5%。 ·点评 证出行：春运交通数据显著回升，出行链加速恢复中。公路水路：春券节假期，全国水路预计发送旅客519.22万人次，比去年春节假期同期增研长92.49%。全国高速公路车流量26日、27日连续两天超过5000万辆究次。截至1月27日，全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客超7.8亿 报人次。航空：据中国民航局数据，2023年1月21日至27日（农历除夕 告至正月初六），春节假期七天民航运输旅客900万人次，比2022年春节同期增长79.8%。1月21日至27日，春节假期七天民航平均客座率达 76%，比2022年增长20%；全民航保障航班83844班，日均11977班，比2022年增长33.6%；航班正常率为98.2%，比2022年上升1.1%。在疫情放开后的首个春节假期，返乡潮叠加旅游热促使出行数据明显回升 景区：游客接待量回升明显，多景区刷新近年来新高。中青旅：乌镇景区春节假期接待游客量创3年来新高，游客量已恢复至2019年同 期水平。黄山：春节假期前四天，累计接待61139人，恢复至2019年同 期水平，其中初三当天接待游客34385人，创2018年以来春节假期单日 接待量新高。峨眉山：截至1月27日18:00，峨眉山市全域接待游客 119.1万人次，同比2022年增长36.8%。其中，峨眉山景区接待游客27.7785万人次，同比2022年增加38.15%；门票收入2001.494万元，同比2022年增加9.09%。长白山：春节期间，长白山景区接待游客同比增长294.31%，营业收入同比增长267.18%。海昌海洋公园：春节小长假前五天，海昌海洋公园累计接待总量近25万人次。春节期间，旗舰项目上海公园最高单日入园人次达4.5万，小长假前五天入园人次同比增长超120%。旗下全国奥特曼主题酒店和海昌海洋度假酒店“双酒店”均已满房状态。另外，随着跨省游团队的恢复，外地游客占比60%，来自江苏浙江、北京的团队订单呈明显上升趋势。春节假期出游热度回升明显，表明消费者出游意愿、消费预期和信心进入加速恢复阶段。 长线旅游强势复苏，出境游呈现较高需求及预期。根据中国旅游研究院数据，假日期间，游客平均出游距离206.9公里，同比增长57.0%恢复到正常年份的76%；目的地平均游憩半径11.2公里，同比增长34.4%，较元旦假期有了明显增长，恢复到正常年份的75%。各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。数据表明，中远程市场开始领跑假日旅游经济。OTA方面，同程：同程旅行数据显示，2023年春节假期，同程旅行平台国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。今年春节期间，国内长线游迅速复苏，出境游市场呈现快速增长的态势。短途周边游市场保持活跃。携程：2023年春节旅游市场三年以来表现最佳，国内外游订单整体同比增长4倍，其中出境游订单同比增长640%，跨境机票订单同比增长4倍以上，重庆整体旅游订单量同 评级推荐（维持）报告作者 作者姓名汪玲 资格证书S1710521070001 电子邮箱wangl665@easec.com.cn 联系人贺晓涵 电子邮箱hexh679@easec.com.cn 股价走势 %10.0 5.0 0.0 -5.0 -10.0 -15.0 -20.0 -25.0 22-0122-0322-0522-0722-0922-11 休闲服务沪深300 相关研究 《【社服】社服行业研究框架_20230118》2023.01.19 《【社服】优化内地与港澳人员往来措施公布，春节旅游市场量价齐升_20230109》2023.01.09 《【社服】元旦假期跨省游恢复，出境游或迎逐步复苏_20230103》2023.01.03 《【社服】职业教育新政出台，出行链稳步恢复中_20221226》2022.12.26 《【社服】餐饮行业系列深度：知秋晓春，从英国看中国酒馆行业发展演进_20221222》2022.12.22 比增长66%，出境游订单量同比增长112%。飞猪：春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超7成，酒店、景点门票等人均预订量同比提升 近2成，大家的出游半径、出游时长、结伴人数显著增加。高星酒店预 订量同比增长近3成，精品乡村民宿同比增长超1倍。春节出游订单中 小城的相关商品预订量同比增长近2成。亲子型、携老型商品预订量同比增长超1倍。去哪儿：2023年春节期间平台上每位出行的旅客相较去年多走了400公里，出境机票同比2022年增长达6.7倍；国内酒店预订 间夜量达到历史新高，其中连住3天以上的预订更创历史新高，平均入 住时长同比增长3.6小时，相当于三分之一的游客选择比去年多住一晚有效带动目的地城市的餐饮、交通、娱乐消费。大众旅游的回归让经济型、舒适型酒店预订量同比2022年涨了2倍；老人、儿童旅客量迅速提升，预订占比恢复至总量的二成以上。疫后首个春节长假酒旅业呈现以下几大特征：1）旅游出行半径延长，长线游、跨省游恢复势头强劲，周边游热度依然不减。2）出境游预定量显著回升，消费者表现出境游的较高需求。春节前夕，文旅部发布出境跟团游恢复通知，有望带动节后出境游的新一轮复苏。3）家庭游恢复明显，亲子游、携老游产品热度回升，出游时长、出游人数呈现出复苏态势。4）消费升级和旅游消费品质化趋势不变，高星酒店、精品旅游产品需求量增加。 海南旅游热度持续旺盛，离岛免税五天销售近17亿元。客流：据海南省旅游和文化广电体育厅数据，春节假期，海南省接待游客总人数 639.36万人次，同比增长18.2%；实现旅游总收入92.98亿元，同比增长23.5%。春节7天假期期间（1月21日至27日），海南省春运客流量总计289.21万人次，同比增长21.28%。其中，进出岛旅客189.89万人次同比增长44.05%，比2019年增长0.07%；琼州海峡运送旅客80.65万人次，同比增长76.05%，比2019年增长16.11%；进出岛车辆19.89万辆次，同比增长57.78%，比2019年增长26.49%；民航共计运送旅客109.23万人次，同比增长27.01%；省内道路客运30.67万人次，环岛高铁和市郊列车共发送旅客69.44万人次。机场客流方面，1月21日-1月27日2023年春节黄金周期间，海口美兰机场完成航班起降3505架次，旅客吞吐量536667人次，同比2022年黄金周分别增长10.36%、37.97%，其中1月27日旅客吞吐量达90343人次，创疫情以来单日旅客吞吐量新高，海口美兰国际机场酒店于1月28日实现入住率100%，实现新年开门红。黄金周期间海南机场旗下三亚机场共完成航班起降2899架次，旅客吞吐量523006人次，同比2022年分别增长24.74%、17.03%。其中27日旅客吞吐量达85002人次，创三亚机场通航以来单日旅客吞吐量的历史记录。离岛免税：春节假期前五天（1月21日至25日），全省12家离岛免税店总销售16.85亿元，比2022年春节前五天增长20.03%，比2019年春节前五天增长325%。其中，海口6家离岛免税店总销售4.7亿元，比2022年春节前五天增长140%，比2019年春节前五天增长641%三亚4家离岛免税店总销售11.58亿元，比2019年春节前五天增长253%海南旅游数据验证了节前各平台的预定量表现，春节为海南传统旅游旺季，又正值防疫政策放开积压的旅游需求集中释放，跨省游加速恢复,同时出境游恢复尚需时间并未对赴岛客流产生明显分流，支撑海南旅游热度持续至春节，家庭游恢复和旅游时长延长，预计均带动海南过夜游客和免税购物客单价的提升，助力海南离岛免税销售额迎来大幅增长。 餐饮：春节假期餐饮假期消费火热上扬，年夜饭加速堂食消费回暖。海底捞：春节期间超700家门店和超750个外送站点持续营业，年夜饭大桌预定量增加，以晚餐预定为主。呷哺呷哺：呷哺呷哺2023年春节总体营收同比2022年春节增长达到126%。2023年全国各地新开30家新店，其中上海1月连开8家新店，翻台率最高达到15次/天，1月25 日，呷哺呷哺第一家海外店落户新加坡开启试营业。湊湊火锅2023年春节期间总体营收相较于2021年、2022年春节同比增长51%、21%。九毛九：春节期间旗下五个品牌的客流量基本恢复到2022年10月份疫情 较平稳时的水平，晚高峰时间等位人数较多。 投资建议 免税：我们看好免税行业在客流恢复支撑下较为明确的复苏趋势，相关标的有中国中免、王府井。酒店：行业结构升级与连锁化趋势明显龙头酒店集团品牌、规模及管理优势突出，未来增长空间良好。相关标的有龙头企业锦江酒店、首旅酒店、华住集团以及专注中高端市场的君亭酒店。餐饮：行业疫后恢复速度快，连锁化率不断提升，关注龙头餐饮企业的拓店情况和经营表现。相关标的有海伦司、九毛九、海底捞、呷哺呷哺。旅游：我们看好疫后修复行情与促消费政策背景下旅游出行需求的释放，相关标的有中青旅、天目湖、携程集团、海昌海洋公园。人服：疫后复工复产推动用工需求回暖，产业升级背景下中高端人才需求旺盛，灵活用工与业务外包为高成长性赛道。相关标的有科锐国际、北京城乡、外服控股。 风险提示 疫情反复风险；海南免税运营商竞争加剧；酒店加盟低于预期；宏观经济波动；政策监管风险。 特别声明 《证券期货投资者适当性管理办法》、《证券经营机构投资者适当性管理实施指引（试行）》已于2017年7月 1日起正式实施。根据上述规定，东亚前海证券评定此研报的风险等级为R3（中风险），因此通过公共平台推送的研报其适用的投资者类别仅限定为专业投资者及风险承受能力为C3、C4、C5的普通投资者。若您并非专业投资者及风险承受能力为C3、C4、C5的普通投资者，请取消阅读，请勿收藏、接收或使用本研报中的任何信息。因此受限于访问权限的设置，若给您造成不便，烦请见谅！感谢您给予的理解与配合。 分析师声明 负责准备本报告以及撰写本报告的所有研究分析师或工作人员在此保证，本研究报告中关于任何发行商或证券所发表的观点均如实反映分析人员的个人观点。负责准备本报告的分析师获取报酬的评判因素包括研究的质量和准确性、客户的反馈、竞争性因素以及东亚前海证券股份有限公司的整体收益。所有研究分析师或工作人员保证他们报酬的任何一部分不曾与，不与，也将不会与本报告中具体的推荐意见或观点有直接或间接的联系。 分析师介绍 汪玲，东亚前海证券研究所大消费组长兼食品饮料首席。中央财经大学会计系。2021年加入东亚前海证券，多年消费品研究经验，善于从行业框架、产业发展规律挖掘公司价值。 投资评级说明 东亚前海证券行业评级体系：推荐、中性、回避 推荐：未来6－12个月，预计该行业指数表现强于同期市场基准指数。 中性：未来6－12个月，预计该行业指数表现基本与同期市场基准指数持平。回避：未来6－12个月，预计该行业指数表现弱于同期市场基准指数。 市场基准指数为沪深300指数。 东亚前海证券公司评级体系：强烈推荐、推荐、中性、回避 强烈推荐：未来6－12个月，预计该公司股价相对同期市场基准指数涨幅在20%以上。该评级由分析师给出。推荐：未来6－12个月，预计该公司股价相对同期市场基准指数涨幅介于5%－20%。该评级由分析师给出。 中性：未来6－12个月，预计该公司股价相对同期市场基准指数变动幅度介于