品牌屋框架模型
品牌屋MISSION与VISION
- MISSION：XXXXXXX一站式服务提供商
- VISION：做XXXXX第一品牌愿景
产品Portfolio
- 名称定位：小蓝帽产品
- 新品线：内分泌健康（血压控制、血脂控制、血糖控制）
- 卖点特征：新品线聚焦内分泌健康领域
品牌核心观点
- 品牌是消费者所有体验和整体价值的总和，需从虚到实落地。
- 品牌需夯实内核（视觉、内容、活动等），将抽象概念具象化。
- 品牌需与战略同步、与业务相互依存，用户使用过程即业务体验。
品牌升级案例：三星
- 数码概念落地：通过定义五大使用场景（居家、交通、商场、办公、学校），将“数码”概念与产品服务结合。
- 品牌DNA：年轻、流行、时尚，全场景覆盖生活，具象化附加价值（节省时间、便捷使用等）。
品牌策略原则
- 有序实现：集团品牌架构与集团品牌价值同步落地。
- 内外结合：提升品牌高端化形象，形成上下策略合力。
- 宏微结合：成为新领域意见领袖。
关键结论：品牌架构设置
- 近期：原有子品牌统一为对应业务群品牌界面（如甲方电气覆盖低压电器等业务）。
- 中期（3年）：
- 甲方电工启用自己的新品牌名称，改为背书品牌。
- 泰易达保留待定，理想能源背书。
- 数字类业务丰富后设为甲方数字品牌。
业务品牌案例：GE
- 母品牌延伸模式：运输航空、能源、医疗等业务领域均采用母品牌延伸（如GE航空、GE能源）。
- 优势：强化公司品牌形象，突出业务领域特征。
甲方中期品牌架构建议
- 企业品牌：甲方电气（近期用甲方电工，远期切换至“智能生活”）。
- 母品牌延伸：理想能源背书泰易达，保留待定。
- 并入品牌：甲方数字品牌。
集团品牌定位与价值
- 战略愿景：全球领先的智慧能源解决方案提供商。
- 品牌价值：“绿色节能”、“持续创新”、“可靠全面”、“合作共赢”。
- 利益相关方诠释：
- 政府：可靠、创新、社会责任感。
- 客户：高效节能、安全可靠、科技创新。
- 合作伙伴：实力雄厚、求共赢。
品牌价值主张分析
- 关键诉求：绿色环保、高效节能、便捷易用、客户为先、持续创新。
- 业务领域：能源可持续发展、便捷化解决方案、定制化服务体验。
品牌屋案例：碧桂园福州
- 品牌愿景：幸福360°，让幸福更简单。
- 核心竞争力：Think芯百年住宅、橙管家、七色光幸福会。
长安乘用车品牌屋
- 八大智能：科研成果、智能化、研发投入等领先。
- 品牌口号：智慧行·国民Fun。
- 核心技术：智能互联（智能交互、智能驾驶）。
吉利ICON品牌屋
- 车型定位：未来科技SUV。
- Slogan：科技先享，先人一步。
- 核心配置：空间利用率68.7%、百公里加速7.9s、L2级智能驾驶。
品牌屋传播案例：冷冷熊经期贴身营养师
- 情感利益点：正能量、自信、幸福。
- 传播路径：抖音平台，目标消费者为年轻女性。
- 传播策略：KOL种草、全民任务、直播电商。
招聘屋模型
- 使命：助力业务业绩提升。
- 核心能力：业务理解力、规划运营力、招聘交付力。
- 方法论：调研竞对、人才画像、招聘漏斗管理。
