核心观点
本研报旨在通过结合新疆风景与乌苏啤酒品牌，提升乌苏风景罐的社会价值和品牌影响力。通过线上线下结合的推广策略，将新疆硬核精神与乌苏硬核形象相结合，打造独特的品牌形象和新疆旅游的乌苏饮用场景。
关键数据
- 2023年“五一”假期国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%。
- 新疆是国内最热门的旅游目的地之一。
- 乌苏风景罐项目周期为2023年5月20日至2023年7月20日。
- 线上传播核心策略：以新疆硬核风景诠释乌苏硬核精神，通过微博、微信、抖音、B站等渠道进行传播，以抖音为主阵地，引发消费者共鸣，完成消费转化。
- 线下传播核心策略：以独库公路开路仪式为契机，进行公关事件营销，并通过央视网宣传矩阵+官媒公关稿全网传播；结合新疆景点，进行公路酒馆巡游打卡传播，历时60天，横跨近2000公里，游疆内7个绝美景点，现场近5万人参与，影响超20万+的游客。
- CPE：¥1.24，CPV：¥0.0208（乌苏风景罐）；CPE：¥1.20，CPV：¥0.1100（乌苏白啤）；CPE：¥1.08，CPV：¥0.0263（乌苏楼兰二代）。
- 风景壮丽的新疆是国内最热门几大旅游目的地之一，借势旅游井喷带来的流量和关注，从新疆旅游角度切入种草乌苏风景罐，以新疆美景+公路酒馆+乌苏啤酒结合建设品牌形象以及新疆旅游的乌苏饮用场景。
- 新疆美景+公路酒馆+乌苏风景罐结合的视频内容对比纯种草创意视频内容更能得到消费者认可。
研究结论
- 线上+线下组合式推广，有目的性地规划抖音KOL达人+官方媒体曝光，助力品牌内容触及多圈层年轻TA。
- 将新疆美景和风景罐结合，乌苏带你挑战天堑，公路酒馆巡游疆内美景，抖音达人现场打卡传播，抖音曝光量超3933万+。
- 官方首周上线丨曝光量206W+，乌苏微博视频Viewership达到200W，公众号推文Viewership达6.3W，小电电&小神仙victory播放量达到314W+，互动量达到6.6W+。
- 独库通路仪式借助主办方政府媒体最大化露出品牌信息，主办方30+国家级媒体+地方媒体。
- 乌苏风景罐旅游计划—公路酒馆巡游，覆盖独山子大本营、乌鲁木齐啤酒节、国际大巴扎、赛里木湖、六星街、乌苏啤酒节、那拉提草原等多个地点，区域项目KPI第一。
建议
- 在之后的投放中，偏重日常生活场景小剧情，并加强内容的真实感，以获得更好的种草效果。
- 在达人硬核属性层面发散内容，合理搭配生活饮用场景，匹配品牌调性，加强内容的真实感，增加视频趣味性。
