凯乐石不如去登山传播推广项目结案

核心观点与关键数据

项目总览

• 项目主题：“不如去登山”，由凯乐石独家发起，联合摄影艺术家冯立打造“错位登山”概念。
• 核心活动：“不如去登山”活动，通过视觉锤、概念传播和用户互动强化登山心智。

核心亮点

• 视觉锤：“不如去登山”视觉概念，强调从城市到高海拔雪线的“错位”体验。
• 概念传播：通过冯立、姜思达等达人演绎，从城市生活到登山的场景化表达。
• 用户互动：联合官号发起活动，累计互动量超1万，H5曝光353W+，话题总浏览量292.49万。

执行回顾

• 资源投放：
  • 静态全屏CTR 3.72%，总点击量665,976。
  • 火焰话题累计曝光量4,317.375万（40轮投放）。
  • 动态位信息流曝光超1,000万，CTR 3.26%-4.02%。
• 达人合作：姜思达、Bao Jong、Honeymimi等演绎“错位穿搭”，累计阅读数超120万，互动数超2.5万。
• H5活动：打造专属场域，用户可解锁装备、参与互动，跳转活动笔记发布页。

营销成果

• 心智强化：
  • Mont-xpro搜索热度暴涨1573倍，品牌热度提升287%，冲锋衣品类热度提升140%。
  • 搜索侧心智引导：凯乐石、冲锋衣、登山鞋等关键词热度显著。
  • 笔记侧心智形成：防水、GORE-TEX、徒步等关键词高频出现。
• 人群沉淀：
  • Mont-x系列兴趣人群渗透提升290%，登山人群渗透率+10%。
  • 登山兴趣人群数据增长明显。
• 投放表现：
  • 品类词SOV占比91%，冲锋衣SOV排名第1。
  • 消耗占比21%，品牌词SOV占比高，但品类词场景词仍有提升空间。

研究结论

• “不如去登山”活动有效强化了凯乐石品牌心智，提升了Mont-x系列和登山装备的搜索热度。
• 通过多维度资源投放和达人合作，成功吸引了大量兴趣人群，推动品牌与品类的关联。
• 未来建议优化品类词SOV，提升场景词曝光，进一步扩大登山心智渗透。