SoulX摩可纳品牌项目合作结案【跨界】【社交】【带货】

摩可纳 SOUL 项目结案报告 目录INDEX 项目背景回顾 BACKGROUND 具体执行效果 LAUNCHEFFECTS 合作亮点总结 BRIGHTSPOTS 客户需求回顾 01.以“咖啡香气，今日宜悦 己”作为本次活动Slogan 结合平台创意资源互动激活年轻用户注意力，强化UGC，扩大品牌声量； 利用女王节优势与代言人结合，收割女性受众；优势窗口露出赋能电商导流； 02.丰富品牌形象、与年轻TA建立 连接 1.广场页品牌信息露出+话题激励UGC内容，预热站内咖啡声势； 2.结合刘昊然形象铺排信息流，营造社区惊喜 3.打造热议话题，设置激励，提升讨论热度； 4.定制摩可纳贴纸，与年轻人共创品牌创意，强化品牌印象； 5.女王节当日捕获站内女性用户，聚焦首屏注意 力 推广策略思路 结合品牌＃咖啡香起，今日宜悦己＃Slogan进行内容互补，通过内容运营和用户互动 联合打造大事件强化用户对摩可纳的品牌印象 内容定制巧关联 利用女王节优势与代言人形象结合，广泛收割女性受众关注度，设置激励，引爆声量； 趣味互动品牌捆绑 结合代言人形象定制摩可纳贴纸，配合年轻人热议话题，与年轻人共创品牌创意，强化品牌印象 运营资源全覆盖 1.定制摩可纳贴纸，与年轻人共创品牌创意，强化品牌印象 2.结合“帮你实现一个小愿望”话题设置激励，引爆社区互动 3.热搜话题+轮播banner+品牌福利社+官方推送层层递进激发互动 硬广强势导流 开屏全视觉强势曝光 信息流定制化内容触达精准TA Soul官方引领社交互动 项目创意核心 01020304 开屏 •强化记忆精准定向 •结合代言人形象强势吸睛 •导流天猫电商激发购买 信息流 •品牌头像发布 •定制化内容触达精准TA •导流天猫电商激发购买 定制贴纸 •共创品牌创意，强化品牌印象 •结合代言人形象，首创明星相机贴纸，激发参与 热搜话题 •话题社区聚势声量 •Soul官方发布活动置顶 •热议话题裂变传播 通过女王节时间节点结合代言人形象打造个性化贴纸玩法，与年轻人共创品牌创意；官推+品牌福利社 +轮播Banner+热搜多活动入口，激发用户参与； 整体资源上线 3.83.93.103.113.123.133.143.153.163.17 信息流3.8-3.10，加 星 球开屏3.8 深品牌印象 Soul官推+品牌福利社3.11活动强势曝光激发参与 轮播Banner3.11,活动置顶露出 热搜3.11，结合官推、品牌福利社、轮播Banner提高活动热度 相机贴纸：刘昊然形象结合周边激发用户参与活动 *品牌福利社+相机贴纸+话题社区活动结束后已申请短期保留 目录INDEX 项目背景回顾 BACKGROUND 具体执行效果 LAUNCHEFFECTS 合作亮点总结 BRIGHTSPOTS 星球开屏：千万流量强势导流 2021.03.08，抓住女王节热点，聚焦站内用户首屏注意力 #女王节当日聚焦站内女性用户首屏注意力，精准捕获TA用户 #强视觉输出，结合代言人形象加深产品认知，导流天猫，促进消费转化 开屏曝光量 2,857,708 开屏点击率 9.07% 开屏点击次数 259,139 信息流铺排：渗入广场页打入女性TA视野 2021.03.08-2021.03.10，连续投放3天 品牌头像露出，激活用户强关注 代言人结合产品精准曝光，加深产品认知，导流天猫，促进消费转化 信息流曝光量 2,430,582 信息流点击率 0.77% 信息流点击次数 18,810 30867499 相机贴纸：咖啡香起，今日宜悦己 角标点击次数 105426 贴纸拍摄次数 213558 热搜话题：帮你实现一个小愿望 热搜榜单热度 186W 热搜榜单曝光 6177323 热搜点击量 192468 话题社区优质UGC内容 话题社区曝光量 1309037 话题社区发帖量 42669 整体效果回顾 PVCTR 点击数 星球开屏（硬广） 2,857,708 9.07%259,139 信息流（硬广） 2,430,5820.77%18,810 PV帖子数 话题社区1,309,03742,669 角标点击数拍摄数 相机贴纸105,426213,558 PVCTR 点击数 官方推送轮播Banner品牌福利社热搜 333,385,2305.3%17,669,417 25,243,3711.53%387,392 3,067,4992.38%734,116 6,177,3233.12%192,468 目录INDEX 项目背景回顾 BACKGROUND 具体执行效果 LAUNCHEFFECTS 合作亮点总结 BRIGHTSPOTS 项目总结及复盘 本次摩可纳在Soul投放整体曝光完成3.7亿次以上曝光，整体点击1900万以上，投放表现超出投放预估KPI；本次活动用户参与度较高，成功将摩可纳品牌及产品全方位传递到用户，并实现品牌与用户的对话； 本次活动借势女王节热点结合代言人形象，首创明星相机贴纸玩法，与年轻人共创品牌创意，强化品牌印象；热搜话题+轮播banner+品牌福利社+官方推送层层递进，激发用户活动参与积极性，贴纸使用次数20万+产出优质帖子40000+ 精准捕捉用户，将品牌及产品根植到用户社交场景中，品牌头像差异化露出，激发用户强关注，加深产品认知，导流天猫，促进消费转化 点击率虽然超预期，但是后期还是可以准备多套物料，突破点击瓶颈 Soul官方号全站强置顶推送，聚焦全站用户注意力，曝光较高，作为流量主入口之一对后续资源引导作用起关 键性作用；轮播Banner首位滚动播放，吸引大量用户关注，Banner内容激发用户兴趣，吸引大量用户点击互动； 开屏 代言人形象结合天猫优惠活动强视觉输出，精准捕捉平台女性用户，加深用户对品牌和产品的认知，导流天猫店铺； 开屏数据表现高于预期，也高于同行业水平； 信息流 官方推送活动/轮播Banner 项目总结及复盘 品牌福利社作和热搜作为话题社区的主要入口，热搜借势“帮你实现一个小愿望”强互动话题、福利社刘昊然形象与玩法相结合，活动吸引了大量的用户在话题社区参与互动，刘昊然贴纸拍摄数20W+。 以“帮你实现一个小愿望”为本次热搜的主题，话题可参与度高，当日在热搜第六位强势曝光，话题热度居高不下； 首创明星贴纸玩法，代言人形象结合平台用户属性，该贴纸成为当日热度第一相机贴纸； 热搜话题+轮播banner+品牌福利社+官方推送层层递进结合周边奖励激发用户互动，产出优质帖子40000+ 品牌福利社 活动期间，品牌福利社置顶露出，品牌福利社作为本次话题社区的主要入口之一，通过刘昊然形象与玩法相结合，吸引了大量的用户点击参与； 热搜 相机贴纸&话题社区 项目总结及复盘 ADVANTAGES 1、本次摩可纳在Soul投放整体曝光完成3.7亿次以上曝光，整体点击1900万以上，投放表现超出投放预估KPI；对比同行业数据明显优于行业水平； 2、首创明星贴纸玩法，代言人形象结合平台用户属性，吸引大量用户参与互动，话题社区产出优质内容40000+实现品牌与消费者内容共创，成功将摩可纳品牌及产品全方位传递到用户，并实现品牌与用户的对话，该贴纸成为当日热度第一相机贴纸； 3、圈定年轻、平凡且有个性的女性，触达年轻用户社交场景，有效与目标群体建立品牌沟通；结合品牌产品特点与年轻人共创新式玩法，在社交场景下与年轻受众建立互动；硬广资源直接导流+内容联动持续引导用户转化，长效收割品牌粉丝； DISADVANTAGES 1、信息流数据表现虽高于预期，但是对比同行业还是稍有落后，后期可以更新信息流物料，提升点击； 2、话题社区热度非常高，但是还是有部分用户未按照要求参与活动，后期可以置顶SSR内容或者官方号内容，引导用户正确参与互动； 投放建议 Proposal 1、本次开屏点击率明显优于行业水平，平台用户对于一些有趣的广告内容接受度较高，接下来可以加大开屏的投放，丰富开屏素材； 2、信息流点击还有优化和提升的空间，可以酌情更新物料； 3、话题社区的玩法有官方号或者SSR账号的置顶内容，会更好的引导用户进行参与； 4、上架品牌好物，推出礼盒套装，打造送礼场景，打破虚拟表情与实物礼品的隔阂，提供用户情感表达介质，提升产品销量； 5、开通品牌号，打造私域流量收割阵地，广场信息流品牌号露出联动品牌好物赋能营销转化； 6、定制趣味灵魂测试题，个性化测试结果输出，实现品牌二次传播； 跟/随/灵/魂/找/到/你