雅诗兰黛X乐队的夏天传播项目结案

核心观点与策略

DW品牌通过与《乐队的夏天3》深度合作，强化其在音乐节场景下的“持妆不假”品牌定位，并借助真实质感乐队传递品牌态度，最终实现年轻潮流乐粉的精准触达与品牌认知提升。

关键策略与执行

1. 官宣舞台持妆CP，夯实乐夏妆备定位

   • 利用艺人D达不溜的魔性洗脑口播，强化“摇滚乐不眠不休，粉底液D达不溜”的品牌口号。
   • 通过脱妆假面场景自然展示持妆不假妆功效，突出产品在舞台流汗场景下的表现。
   • 品牌视觉强刷存在感，通过DW粉底墙和产品造型立牌强化用户记忆，建立高端专业形象。

2. 携手真实质感乐队，释放不假妆品牌态度

   • 与MR.MISS、橘子海等王牌乐夏乐队合作拍摄概念大片，演绎#持妆不假热爱不变#主题。
   • 通过幕后真实记录联结乐队人设，解读不假妆精神内核，如MR.MISS刘恋的“听从真实自我”。
   • 大片共同释出不假妆个性宣言，传递真实、大胆的品牌态度。

3. 召集三城潮流乐粉，共推音乐节顶流妆备

   • 跨越三城六场线下音乐节，与泡泡音乐节共建品牌专区，力推音乐节顶流妆备。
   • 线上账号矩阵阶段话题适配，通过时尚芭莎官微、娱乐大号、小红书素人账号等实现高密度渗透。
   • 线上线下联动，推动“音乐节主打妆备”年轻化增量，话题热度持续霸榜。

关键数据与结论

• 年轻受众触达：精准触达19-34岁年轻音乐受众（占比达88.3%），匹配品牌高净值消费群体。
• 品牌认知提升：品牌多维指数攀升，观看节目人群对DW粉底液的品牌认知度达64%，显著高于未观看人群（44%）。
• 渠道声量领先：天猫搜索指数达到峰值，遥遥领先竞品，验证品牌声量效果。
• 话题热度：相关话题持续霸榜，高密度渗透年轻潮流圈，实现品牌热度出圈。