雅诗兰黛X乐队的夏天传播项目结案

核心观点与策略

• 主题：围绕#持妆不假 热爱不变#，强化DW粉底液在音乐节场景的持妆不假妆备定位。
• 策略：通过官宣舞台持妆CP、携手真实质感乐队、召集三城潮流乐粉，多维度打造音乐节顶流妆备形象。

关键活动与执行

• PART 1 官宣舞台持妆CP：
  • 利用D达不溜魔性洗脑口播，强调“摇滚乐不眠不休，粉底液D达不溜”。
  • 通过脱妆假面场景自然展示持妆不假妆功效，强化“放肆流汗不脱妆”的卖点。
  • 品牌视觉强刷存在感，搭建DW粉底墙、产品造型立牌，高频刷脸强化用户记忆。
  • 乐队场景互动，色号齐全且妆效完美，建立专业妆备信赖感。
• PART 2 携手真实质感乐队：
  • 演绎#持妆不假热爱不变#合作立意，与MR.MISS等王牌乐夏乐队拍摄概念大片。
  • 幕后真实记录乐队人设，联结不假妆精神内核，如Mr.Miss刘恋的“听从真实自我”。
  • 共同释出不假妆个性宣言，传递无需伪装的音乐态度。
• PART 3 召集三城潮流乐粉：
  • 跨越三城六场线下音乐节，继续#持妆不假妆#热爱之旅。
  • 共建线下品牌专区，与泡泡音乐节合作，强化音乐节主打妆备形象。
  • 线上账号矩阵联动，时尚芭莎官微发布艺人大片，小红书素人打卡热潮，持续种草。

关键数据与结论

• 话题热度：#音乐节主打妆备#话题持续霸榜，高密度渗透年轻潮流圈。
• 受众触达：精准触达年轻音乐受众（19-24岁占比最高，达27.8%），匹配品牌高净值消费群体。
• 品牌认知：
  • 品牌多维指数攀升，观看《乐队的夏天3》人群对DW粉底液认知度显著提升（观看后认知度64%，未观看仅44%）。
  • 天猫搜索指数达到峰值，遥遥领先竞品。
• 研究结论：通过音乐节场景的深度绑定，DW粉底液成功强化了“持妆不假”的品牌形象，并在年轻潮流圈实现高渗透率，品牌用户认知教育初具成效。