核心目标与核心创意
- 核心目标：打响乐堡啤酒进军藏区市场的第一炮，建立与藏区消费者的紧密联系并提升品牌偏好度，提高乐堡在藏区的知名度。
- 核心创意：通过藏风包装、定制音乐首发、藏族各圈层全明星背书、藏潮大片刷屏等方式，引爆藏区关注。
全网数字营销整体表现
- 总曝光：超5.7千万次（社交媒体2.1千万次 + 公关3.6千万次）。
- 总点击量：超212万次。
- CPC：0.38（全国性基准为0.5）。
- CPM：14（全国性基准为15）。
营销活动分阶段回顾
第一阶段：乐堡啤酒1376装全新上市
- 藏风包装与定制音乐首发：引发藏区关注，阅读量2,200，互动量234。
- 藏族各圈层全明星背书：藏潮超模团@蕃巴秀为乐堡1376装强势带货。
- 1376藏潮大片刷屏：创造社交爆款话题，数据优于账号日常内容2-4倍。
- 公关传播：甘肃/青海本地及全国资讯网站共25家发布，曝光量36,424,800。
- 社交媒体反响：全线好评，藏区代理需求激增。
第二阶段：#乐堡啤酒1376舞#抖音挑战
- 活动效果：发起即掀起藏区挑战潮流，总播放量达152万次，总互动量近7万次。
- KOL参与：7位本土达人参与扩散，精准触达藏族消费者。
- KOC与消费者参与：撬动大量KOC和消费者参与，触达下沉市场。
第三阶段：乐堡啤酒1376装各地上市活动
- 助力各区上市活动：官方微博阅读量19,000，互动量238；官方微信阅读量48,845，互动量883。
1376装2.0传播整体表现
- 总曝光：超1,450万次。
- 各平台平均数据：大幅度超越2021年上市项目。
1376装2.0传播分阶段回顾
第一阶段：1376装限量版首发
- 民族特色包装：限量版首发引关注，阅读量14,704，互动量941，阅读完成率67%。
第二阶段：区域KOL精准扩散
- 藏式露营主题：5位本地KOL演绎过林卡的宝藏玩法，总播放量629万次（同比上涨413%），总互动量超13.9万次（同比上涨198%）。
第三阶段：官方二次扩散
- 热门话题梗与节点内容：贴合节点输出宝藏玩乐攻略，阅读量15,904，互动量1,373。
研究结论
- 优质内容获好评：1376装深受消费者喜爱。
- 市场反响积极：各阶段活动均取得显著数据表现，有效提升了乐堡在藏区的知名度和品牌偏好度。
