核心观点与目标
- 核心目标：打响乐堡啤酒进军藏区市场的第一炮，建立与藏区消费者的紧密联系，提升品牌偏好度，提高乐堡在藏区的知名度。
- 核心创意：围绕“乐堡啤酒1376装1376喝出来《乐堡啤酒1376》1376唱出来#乐堡啤酒1376舞#1376舞出来乐堡藏潮大片1376潮起来TOUCHPOINT”展开传播。
整体传播表现
- 总曝光：超过7100万次。
- 总点击量：超过852万次。
- 总互动：超过21万次。
- 全网数字营销总曝光：超过5700万次（社交媒体2100万 + PR 3600万），超出KPI（2000万）85%。
- CPM：14（全国性Benchmark为15）。
- CPC：0.38（全国性Benchmark为0.5）。
- 全网总点击量：超过212万次。
传播阶段与表现
WAVE 1：乐堡啤酒1376装全新上市
- 藏风包装+定制音乐首发：引爆藏区关注，阅读量同比上涨40%，互动量同比上涨24%-207%。
- 藏族各圈层全明星背书：DADOLL、蕃巴秀、韩炻七、西藏丁珠、Cash Lama等助力带货。
- 1376藏潮大片刷屏：创造社交爆款话题，互动率高达19%，远超平台平均水平。
- PR传播：25家本地及全国资讯网站发布，曝光量3642万次。
- 消费者反馈：内容收获好评，购买意愿提升，藏区代理需求激增。
WAVE 2：#乐堡啤酒1376舞#抖音挑战
- 活动发起即掀起潮流：阅读量同比上涨35%-117%，播放量同比上涨123%。
- 藏族超模快闪：突破地域限制出圈，获得大量消费者正面评价，少量负面评价。
- 7位本土达人参与：总播放量达152万+，总互动量达近7万。
- KOC和消费者参与：精准触达下沉市场。
WAVE 3：乐堡啤酒1376装各地上市活动
- 助力各区上市活动：博得大量关注，官方微信及微博内容表现突出。
- 消费者关注度：处于传播后期，转发量与日常贴热内容相差不超过5%。
1376装2.0传播表现
- 总曝光：超过1450万次。
- 总阅读：超过640万次。
- 总互动：超过14.7万次。
- 各平台数据：微信、微博、视频号平均阅读量、互动量、播放量均大幅超越2021年同项目平均水平。
关键数据与结论
- 1376装限量版首发：阅读量超KPI 171%，互动量超平均值223%。
- 区域KOL精准扩散：总播放量达629万+，总互动量超13.9万+。
- 官方二次扩散：内容收获好评，互动量超KPI 249%。
- 消费者反馈：内容“好看”“高级”，包装“成功安利”“颜值高”，产品种草成功“聚会必备”“露营必备”。
总结
乐堡啤酒1376装上市传播活动通过多阶段、多渠道的整合营销，成功引爆藏区市场，提升品牌知名度和消费者偏好度。活动整体数据表现优异，各阶段传播均超出预期目标，消费者反馈积极，为乐堡啤酒在藏区的市场扩张奠定了坚实基础。
