春日AI学季——25年教育春招预热教育&旅游行业组2025/01
核心观点与活动背景
春日AI学季是春季招生（Q1）的最大流量旺季，旨在为广告主提供降本增效的招生解决方案，助力线索增量。活动聚焦K12和兴趣赛道，传统赛道如留学升学招生业务也在发力。
流量趋势与业务机会
- 流量趋势：搜索流量大年初七起势，3月初达峰值，较年前提升40%+；信息流流量假期增长且质量高，节后相对平稳。
- 业务机会：K12和兴趣赛道为主，传统赛道如留学升学招生业务发力。
活动节奏
- 筹备期（1.15-1.31）：Q4至1月初。
- 早鸟启动期（2.5-2.18）：1.20活动预热，成人兴趣、K12持续投放。
- 全量启动期（2.18-3.5）：2.10考公、考研等节点，2.5春招开始。
- 冲刺期（3.5-3.15）：3.15破峰日春招活动（2.5-3.31）。
- 收尾期（3.15-3.31）：3.31职校单招/初高三补习，3月留学春展，考研+考公+教资需求破峰，职校招生、补习冲刺。
AI学季亮点
- For用户：AI开心学，强化用户心智，提供AI学习工具。
- For客户：AI放心投，提供百度全套AI服务产品，协同多方资源。
- For市场：AI学季结合百度“产品x商销x市场”资源，全方位串联市场、用户、客户。
营销结合与后续落地
效果广告
- 全场景爆量投：流量加油包（考研/考公节点、夜间流量），投放无忧包（投前+投后无效人群屏蔽、深转优化）。
- 新能力省心投：AIMAX教育特别版（以价换量），提量拓线索。
- 全时段放心投：商家智能体支持7*24小时承接线索，数字人线索直播，私信原生。
品牌广告
- 品效合一整合营销：专属曝光资源，押题线索合作置换，线上活动冠名。
- 资源包：开屏+品专+贴吧+文库等资源权益可打包购买。
活动与内容营销
- 线下活动x内容生产：私域x百家号分发，挂转化组件，迈向全域营销。
- 进校活动x社群私域种草：百家号内容全域营销，社群运营激发用户心智。
落地动作
- 扶持提报：高预算增量享受更强扶持，需提报资源门槛。
- 新功能测试：私信原生投流产品玩法，百家号内容营销产品玩法。
- 品牌资源&进校合作：定制品牌活动及内容营销合作，提供多种资源和合作形式。
25年春招资源全景图
- 准备期（1.1-1.31）：投优共建，搜索6项指标提升，信息流创意、单元量。
- 爆量期（2.1-2.28）：全场景爆量投，增投商家智能体，全时段放心投。
- 延续期（3.1-3.31）：无忧包-投前（无效人群屏蔽），AIMAX（教育特别版），数字人线索直播，增投商家智能体，全时段放心投，无忧包-投中（深转优化，标记线索，投回访发现意向），私信投放，线上会场冠名，AI押题线索合作，线上品牌资源购买，线下进校活动，社群私域种草，百家号内容营销。
总结
春日AI学季通过整合百度AI产品、商销和市场资源，为教育行业春招提供全方位的营销解决方案，助力客户降本增效，实现线索增量。活动结合效果广告、品牌广告、活动与内容营销，并辅以资源扶持和功能测试，旨在打造品效合一的招生体验。
