教育春招AI Max扩量能力培训

教 育 行 业 运 营|2 0 2 5 . 2 •一句话总结：集合所有增量能力和自动化投放能力于一身，通过产品组合实现更高效高质地增量。 •必须澄清：AIMax≠轻舸；轻舸是新营销平台，可将凤巢搜索和信息流平台融合，AIMax为平台智能化投放产品，可作用于关键词广告、提示词广告，帮助搜索、信息流广告提高投放量级。 AIMax-教育特别版：两款档位对比 ②稳 中 求 进 ①积 极 探 索 有特殊放量需求时，可帮助广告主全方面提升竞争力。在一键起量和自动定向广泛探索潜力流量基础上，找准优质人群精准溢价，同时搭配智能创意提点击率，适用于关键节点下有快速拿量需求的广告主 相对积极探索更为稳健。仅包含智能起量和精细化出价能力，不包含定向、创意调整，适用于对定向和创意更为谨慎的广告主。 适配能力简介 智能判断行业流量高峰期，或判断您的项目存在转化获量波动、有潜力获得更多优质转化的情况时，自动调用20%左右的日预算执行一键起量 自动执行智能起量，保障出价竞争力 智能判断行业流量高峰期，或判断您的项目存在转化获量波动、有潜力获得更多优质转化的情况时，自动调用30%左右的日预算执行一键起量 针对当前推广业务的高质量人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.2*高价值人群溢价能力需要报名加白才可以使用，加白操作可联系行业运营 核心人群寻优自动对高价值人群溢价 针对当前推广业务的高质量人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.3 智能定向扩量实现跑圈探索 项目下全部营销方案启用设置自动定向/综合演绎，关闭AIMax能力后不会恢复，如需要可前往单元设置进行调整。 为项目下全部营销方案启用，行业特色创意实时生成，投中将根据投放效果为您自动优化创意文案和创意图片，以快速吸引目标受众关注 AIGC创意赋能助广告更吸睛 系统根据7日周期内不同日期和时段的流量和竞争变化情况，智能调度预算以便获得更多转化量，同时保障周均转化成本符合预期。为了保障7日预算投放稳定性，投放中将不支持修改项目包含的营销方案。 7日周期预算 可针对特定时段单独设置智能体轮值，解放人力，实现全天24小时流量承接 参考账户其他单元的情况智能搭建新单元，并匹配新创意和关键词进行投放，自动规则采纳的关键词及创意增删调控，均在新增单元内发生，项目中原有单元 AIMax-教育特别版：日常放量1.0，稳中求进档位，优先老项目升级 推荐：日常增量需求&对有效率考核严格的客户建议选择稳中求进档位，增量的同时不会放开定向对有效率产生影响，找投放稳定的腰部搜索项目进行升级（日均目标转化量>10个）效果正向后推进头部项目升级覆盖。 第三步：优化建议板块选取行业高商词包和高价值创意进行采纳new～（仅开通aimax才可享受）；春招热别版高商词包：行业推荐的高转化、高检索词，会按照检索量级实时进行更新；春招高价值创意：行业推荐的高点击率创意，验证过商业价值更适合放量 AIMax-教育特别版：日常放量2.0，放量能力不明显，叠加通用版能力进一步增量 推荐：升级后的教育特别版-稳中求进项目可叠加通用版其他放量能力做进一步的增量，推荐功能①精细化出价；②智能定向扩量-智能体轮值投放 第三步：打开智能定向扩量-智能体轮值投放设置 第二步，自定义选择智能任务，精细后效优化-精细化出价 第一步：设置好教育特别版aimax点击去设置通用版aimax，两版能力可以叠加使用 *特别版已针对高价值人群进行溢价，溢价能力需加白使用，通用版可对时段、年龄、地域进行溢价 *可针对夜间时段单独设置智能体轮值，全天24小时流量承接，能力需要加白使用 AIMax-教育特别版：节点放量1.0，积极探索档位，放量优先 推荐：节点增量需求&优先放量的客户建议选择积极探索档位，增量更明显，找投放稳定的腰部搜索项目进行升级（日均目标转化量>10个）效果正向后推进头部项目升级覆盖，定向会适度放开需要加强盯盘和否词动作 *操作过程可参考日常放量步骤，将稳中求进档位更换成积极探索档位即可，同时必须搭配扶持和正向动作，增量才更明显 AIMax-教育特别版：节点放量2.0，激进抢量 推荐：升级后的教育特别版-积极探索项目（已经开启积极探索和采纳了优化中心买词和创意）可叠加通用版其他放量能力做进一步的增量，推荐功能①精细化出价-地域/时段/人群包溢价能力；②智能定向扩量-智能体轮值投放；③智能基建调优 其他使用步骤参考以上，智能基建调优需要开启功能开关，同时在盯盘助手查看自动规则（*功能需要加白使用）•第一步，开启项目aimax功能，开启智能基建 调优能力，稳中求进档位•第二步，前往盯盘助手查看已经开启的自动规则，设置自动规则-采纳时间 *如果担心衍生出来词创意不符合预期，可以在采纳当天检查衍生词和创意，合理即可采纳，不合理及时删除 AIMax-教育特别版：轻舸平台创编操作步骤 STEP1选择营销目标 STEP4配置AI Max任务清单–教育行业专属版 STEP3设置优化目标与消费预期 首次新建项目时，您可以根据您的推广业务选择您的营销目标；非首次新建时，将根据您的投放记录为您推荐营销目标。 当项目所有信息设置完成后，将为您推荐AI MAX任务能力，您可以根据个性化需求规划行业化AI MAX自动化任务，提供“积极探索”和“稳中求进”两个档位，根据客户对结果的预期，分档位封装定向/创意/后效等多环节策略等功能。 方式一：在对话营销中，根据智能体的引导完成优化目标与消费预期设置 STEP2选择包含方案 可选择希望使用该项目统筹管理的搜索推广方案，包括提示词广告和关键词广告，建议您选择优化目标与消费预期相近的营销方案加入项目，统一使用项目层级设置的优化目标及出价，有利于聚合转化数据提升投放稳定性，同时可以设置项目预算，在广告投放期间有利于系统将预算分配给获量机会最佳的方案。 方式二：在右侧项目信息工作台，直接编辑表单快速完成设置 智能竞价起量-一键起量：根据您的AI MAX任务规划自动生效阶段性起量能力，提供「自动优选」和「自定义规则」两种模式： 预算最优调度-7日预算：根据7日周期内不同日期和时段的流量和竞争变化情况，智能调度预算以便获得更多转化量，同时保障周均转化成本符合预期。为了保障7日预算投放稳定性，投放中将不支持修改项目包含的营销方案。 优秀客户情况 效果情况 效果明显正向，项目使用前后消费+71%，展现+47%，转化量+54%，转化成本+11% 客户提供中职、高职学校的招生业务，对成本要求严格。 有拓量的需求，常规搜索的跑速较为平稳，节假日时需要集中放量；目前依照常规搜索的跑速和提价操作，完成预算目标有一定的难度，需要多种放量手段并行；对成本的考核较严格，关注拓量线索的相关性 问题解法 对于春招客户有拓量的需求，依靠常规的搜索跑速较慢，开始引导使用AI Max使用后通过监测搜索词报告和过程数据，发现AI Max收集线索的有效率较高，持续扩大预算做补量 查看所使用的AI Max模式为通用版还是教育特别版，教育特别版起量预算调用比例低，成本更低 轻舸平台点开项目，查看具体方案类型，提示词方案和关键词方案，哪个超成本严重，及时关停 如果当前日预算确保不会撞线，可以适当下降日预算金额，因为AIMAX的智能起量能力会按照一定比例调用日预算，下调日预算可降低起量预算降低成本 旺季作为协助放量的产品，数据表现较好，低价拓量；淡季从过程数据指标来看，成本会适度上浮；对于提示词方案的优化手段比较局限，仅限于否词，优化prompt，营销要点 客户背景客户情况 •客户背景：公考行业top客户，传统搜索遇拓量瓶颈，需探索新方向拓量•客户诉求：10月正值公考节点旺季，希望短期实现快速增量•建立信心开启AIMAX：结合痛点线上线下AIMAX产品+智能体产品功能上门宣贯、实操演示搭建产品赋能，打破产品壁垒，快速建立客户测试信心 增量不及预期如何解：增量需求大，多用积极探索档位，稳中求进档位多结合通用版拓量能力搭配使用 AIMAX增量方法 智能起量：快速判断适合提价抢量的环境，稳中求进-调用日预算比例20%，积极探索-调用日预算比例30%定向：积极探索档位可自动开启智能定向扩量，对定向做高质探索增量创意量方法：稳中求进档位+通用版创意AIGC-开启自动创意；积极探索档位包含自动衍生创意能力结合智能体能力，丰富页面配置可针对人群进行精细化溢价，对于高价值人群稳中求进溢价1.1，积极探索溢价1.15，还可搭配通用版能力叠加分时段、地域、年龄溢价 AIMAX-教育特别版：常见问题Q&A A：可以的，您可以在原推广平台的项目编辑页面取消对目标计划的勾选。注意：原推广平台不支持对轻舸提示词营销方案的取消勾选，但您可以来到轻舸平台对营销方案进行暂停操作。 A：从效果稳定性角度考虑，由于按照7日周期调控预算和稳定成本与单日周期对系统而言策略差异较大，因此长周期稳投开启后不可关闭；智能起量任务可以关闭，如当前项目未在执行智能起量任务则不会再次执行，如果当前项目正在执行智能起量任务，则会在本次起量任务结束后（起量任务共执行6小时），不会再次起量。 A：在新建和管理项目中您均可以在优化目标与消费预期设置中启用「一键起量」功能，启用后将为您立即生效持续6小时的起量探索；“AIMAX”中的智能竞价起量-一键起量任务可以为您在长周期投放中自动执行一键起量功能：在自定义规则中，您可以自主规划希望执行一键起量功能的时间，提供预约未来时间生效和每周循环生效两种方式；自动优选模式下，系统将智能识别您的项目是否存在掉量、缺量等场景，为您自动执行一键起量功能提升转化获量能力。 A：AIMAX包括智能竞价起量、七日预算择优调度、精细后效优化三大产品能力，您可在轻舸-项目报告中统一查看投放效果。您也可在一键起量报告中，匹配不同营销方案和起量时间，来查看起量效果。 AIMAX-教育特别版：常见问题Q&A 单账户场景下：在「轻舸报告」或「搜索推广数据报告」中均可查询，方法如下： 1）轻舸报告中心： a.您可在“营销方案报告和项目报告”中，通过【方案类型】和【当前归属项目版本】属性来区分，搜索产品线下：方案类型选项为「提示词广告（原轻舸）、关键词广告（传统搜索平台）」，信息流产品线下枚举值为「信息流广告」。您可以通过查看该计划当前归属的项目版本来区分该计划当前归属轻舸项目在投或老平台项目在投。 2）原搜索推广平台数据报告： a.您可在广告投放后台中的「数据报告-数据万花筒」中的「”跨表分析数据“或”广告基础数据“」来查询，在维度中补充选择【方案类型】【当前归属项目】【当前归属项目的版本】即可查询相关数据。（注意：选择维度时需要先勾选【推广计划】或【推广计划ID】） 多账户场景下：可使用「资产工具-工具中心-超管万花筒」来查询 a.在维度中补充选择【方案类型】【当前归属项目】【当前归属项目的版本】即可查询相关数据。（注意：选择维度时需要先勾选【推广计划】或【推广计划ID】） 注意：如果您想分析【轻舸总消费】，可通过以上⽅法下载数据后，在Excel表中筛选来区分轻舸消费，场景举例：算法1：轻舸总消费=【「⽅案类型」为“提示词⽅案”的所有消费】+【「当前归属项⽬的版本」为“升级版”的“关键词计划”所产⽣的消费】算法2：轻舸总消费=【「当前归属项⽬的版本」为“升级版”的所有消费】+【「当前归属项⽬的版本」为“空”的"提示词⽅案"所产⽣的消费】 后续不会单独披露轻舸或非轻舸的数据。轻舸是新老平台融合后的一个全新的2.0平台，老投放平台的一些核心投放能力都会陆续在轻舸支持，对于用户来讲搜索推广和信息流推广等不同产品线在新老平台的投放数据本质都是一套。 如果您想查看轻舸数据，可通过方案类型中的提示词广告+项目版本为升级版的关键词广告来测算。您可使用轻舸营销方案报告，老平台计划报告/ocpc报告，营销数据万花筒（强烈推荐）等数据报告产品来查看。 AIMAX-教育特别版：常