ZEEKR 009车型上市整合营销创意

项目需求

• 市场现状：中高端MPV市场由合资车型主导，高端新势力品牌加速布局，2022年纯电MPV市场将迎来爆发。
• 品类机会：当前市场缺乏标杆纯电MPV车型，极氪MPV需塑造核心区隔力。
• 用户洞察：目标用户为高知新睿（企业主、职场金领、投资人），追求极致安全、豪华舒适和驾驶性能，对新能源汽车及MPV偏好远高于整体市场。

背景诠释

• 传统MPV不足：产品同质化严重，配置落后、内饰老旧，无法满足用户新需求。
• 极氪009优势：全球唯一纯电平台MPV，极致安全、豪华、性能，重新定义豪华MPV标准。

营销目标

• 核心定位：全球首款原生纯电豪华MPV。
• 目标人群：高知新睿，追求极致豪华体验。
• 价值定义：让豪华的产品力深入用户生活的每个基本面。

上市传播策略

• 策略：以产品体验重塑豪华，以跨界影响力破圈。
• 传播内容：
  • 高调出圈：倒计时海报、CEO灵魂拷问等引发行业热议。
  • 产品体验：上市TVC、功能视频、智能座舱功能片等场景化解读产品力。
  • 跨界联动：结合热点话题（如世界杯、名人合作），辐射多圈层。

市场效果

• 传播效果：上市发布会观看人次达1000万，品牌曝光25.9亿次，日谈论量达24万。
• 销售成绩：上市一年累计交付19516台，成为50万级全品类MPV销量冠军和50万以上纯电销量冠军。