广汽本田全新雅阁新车上市整合营销案例

核心观点与策略

• 市场定位：全新雅阁面向高知青年，追求突破创新与质感生活，旨在打破传统势力与新势力的隔阂，引领B级车市场。
• 产品策略：以e:PHEV插电混动版本为核心，强调“三智科技”（智动、智座、智驾），重构完美出行体验。
• 传播策略：通过专业媒体试驾、上市发布会、IP合作及媒介资源矩阵，全方位传递产品价值，提升市场声量。

关键活动与数据

• 专业媒体试驾会：
  • 在三亚举办，邀请250位媒体试驾，设置智动、智座、智驾三大专区，深度诠释产品场景魅力。
  • 路线设计涵盖城市路段、多弯路段、沿海路段，突出LKA、HSA、HCA等智能驾驶辅助功能。
  • 活动后媒体产出报道近3500篇，收获大量网友对产品外观、内饰、混动技术和配置的认可。
• 上市发布会“New ACCORD Day”：
  • 打造全天候全场景发布会，会场设计以“未来舱”为核心，内外场联动营造沉浸式体验。
  • 外场设置“三智”科技体验空间及雅阁定制打卡空间，增强用户停留时间。
  • 《全职高手》主角叶修亮相，乐队“重塑雕像的权利”共创单曲首播，引爆现场气氛。
• 上市延续期IP合作：
  • 与“重塑雕像的权利”合作单曲《DISRUPT &INNOVATE》，在QQ音乐等平台上线，抖音曝光提升曝光量。
  • 与《全职高手》合作，咪咕视频直播赛事，打造创新朋友圈广告，产生联名周边，吸引大量留资和分享。
• 媒介资源矩阵：
  • 微博话题#全新雅阁来电首秀阅读量8.3亿，讨论量29.7万+；#听说这就是潮流阅读量5亿。
  • 小红书与质感男士俱乐部合作，传递“三智科技”价值。
  • 汽车之家评测、易车《神车进化论》、知乎官方发问及直播、今日头条裸眼3D视频等深度内容合作。
  • 滴滴出行设置品牌专区，吸引销售线索用户，活动产生留资1863条。

传播效果

• 总曝光量34.13亿，总点击量2538万。
• “新雅阁”关键词增长率514.09%。
• 产品价值持续传播，市场声量显著提升。