广汽本田全新雅阁新车上市整合营销案例
2023年广汽本田全新雅阁新车上市整合营销案例 项目背景 随着新能源汽车的加速渗透以及消费升级的带动新能源车型在B级车市场不断扩张 雅阁需要在自主品牌和新势力中率先抢占的新能源市场 开辟新的道路，继续引领B级车市场 面对新能源时代潮流 全新雅阁推出e:PHEV插电混动版本 ” 全新雅阁所面向的是逐渐成长的高知青年 。他们 不满足于现有的成功，追求自我的全面突破 乐于尝新但不盲从潮流，看透事物本质，寻找 适合自己的真正价值，对敢于自我更新突破的品牌 姿态尤其感到共鸣 对于汽车而言，他们既享受汽车本质的驾趣、 舒适与安全，也探求与时俱进的智能、便 捷和娱乐 用户洞察 用户画像 追求突破创新，注重自我提升重视主流品味，享受质感生活 3 推广策略 全新雅阁打破传统势力和新势力的隔阂 创造兼具普遍性能和时代性能的汽车选择标准 4 旧势力 -普遍性能- 即使时代变化也不会变的 对驾乘愉悦本质的追求 新势力 -时代性能- 随时代变化新涌现的 与社会紧密相连的追求 推广策略 5 这就是全新雅阁 打破只注重普遍性能的传统势力和注重时代性能的新势力 旧势力 (普遍性能) 全新雅阁e:PHEV 真势力 新势力(时代性能) 推广策略 全新雅阁以e:PHEV插电混动版本作为传播核心以新能源形象登场，打破过去的印象，创造出新的价值。 品牌精神 全维重构，肆放新我 推广策略 那么如何让用户能更直观的 理解我们的真势力的产品实力？ 88 智动 为诠释真势力的丰富内涵 全新雅阁以新电动化科技品作为车型定位 产品价值总结为三智科技，即智动、智座和智驾 预热期「全新雅阁开发者峰会」专业媒体试驾会 重构完美出⾏，创造前所未有的驾乘体验 全新雅阁在三亚举⾏了专业媒体试驾活动 以全新雅阁e:PHEV版本为核⼼试驾⻋型邀请了250位媒体对全新雅阁进⾏深度试驾 9 会场设置了智动、智座、智驾三大专区，深度营造产品场景魅力。同时邀请了专家团队，以开发者身份对媒体进行场景化讲解产品。 会场设计 「全新雅阁开发者峰会」专业媒体试驾会 gpn.全新蓝 -⾊板0861412-本⽥ 智座专区-实车体验车机&内饰 11 会场设置了智动、智座、智驾三大专区，深度营造产品场景魅力。同时邀请了专家团队，以开发者身份对媒体进行场景化讲解产品。 会场设计 「全新雅阁开发者峰会」专业媒体试驾会 智驾专区-模拟路况互动装置 智动专区-切割车展示 路线设计 「全新雅阁开发者峰会」专业媒体试驾会 以「最完美体验场景」为主题，结合城市路段、多弯路段、沿海路段，让媒体感受到娱乐&安全并重的智能科技以e:PHEV驾驭乐趣。 感受顺滑的一体式操控 多弯路段 沿海路段 更长的行驶范围 HS360的智能驾驶辅助HC4.0智能语音体验 体验LKAS车道保持功能 城市路段 静谧性和平滑行驶性LCCM/CSA/ALCA H/C4.0智能语音体验 1 3 活动结束后，媒体围绕e:PHEV车型产出了大量报道， 传播篇次近3,500篇，收获大量网友对外观、内饰、混动技术和配置等方面的认可，为全新雅阁上市预热造势。 14 上市期「NewACCORDDay」全新雅阁上市发布会 重构时代新标杆，开启新电世界 全新雅阁上市发布会NewACCORDDay 打破⾏业常规，集发布会、产品和移动⽣活体验，打造全天候全场景的发布⽇ 15 「NewACCORDDay」全新雅阁上市发布会-主会场 会场设计 未来舱 以全新雅阁座舱环境控制旋钮 作为设计源点 打造一座全新雅阁未来舱作为全新雅阁的发布空间 从空中俯瞰整体会场时呈现旋钮形状内外场联动， 每一次旋钮旋转都带动观众坐席、流程环节、现场氛围进行一次转变 16 「NewACCORDDay」全新雅阁上市发布会-主会场 发布会采用大量数字化手段， 如全息纱幕技术、XR技术、CG技术等，更直观展现全新雅阁e:PHEV三智技术魅力。 全息纱幕展示外观 环形场地开合屏出车 17 XR沉浸式体验安全超感 S 「NewACCORDDay」全新雅阁上市发布会-外场 EXPERIENCEPACE ｜外场·“三智”科技体验空间｜ 主会场外还设置了“三智”科技体验空间，摆放多辆e:PHEV展车让公众实车体验 智座·生活馆 智驾·沉浸舱 HondaSENSING360 体验全维守护 全新雅阁智能装备体验 享受智能便捷生活 智动·声浪厅 e:PHEV 领略PHEV澎湃动力 18 「NewACCORDDay」全新雅阁上市发布会-外场 ｜外场·雅阁定制打卡空间｜ 结合雅阁元素设置专属的打卡空间，产出UGC素材 11代全新雅阁吸睛设计 历代粉丝情怀车辆展示ACCORDMUSEUM 70年造车经验×20年电动化技术历代雅阁回顾 6-8代雅阁古董车展示 9-10代雅阁展示 19 「NewACCORDDay」全新雅阁上市发布会-外场 ｜外场·休憩接待空间｜ 结合海岸线营造独属全新雅阁的舒适氛围，增加媒体和用户在会场的停留时间，更充分地体验各项装置 海沙雕塑 乐队音浪互动咖啡品鉴 日落影院 露营风休息区 20 上市&延续期 重构荣耀之旅，两⼤IP梦幻联动 为提升新⻋热度，获取年轻圈层的关注。全新雅阁与⾳乐、电竞领域的创变者 展开合作，他们分别是，引领中国摇滚乐新浪潮的独⽴乐队「重塑雕像的权利」以及开创了国漫的巅峰时代，全⽹点击近百亿的中国原⽣IP标杆《全职⾼⼿》。 22 合作官宣 两大IP梦幻联动-官宣 5月中旬，全新雅阁正式官宣与两大IP开展合作，并通过官方自媒体、IP方微博等 发布新车520上市的预告。 23 两大IP梦幻联动-上市发布会 上市发布日 上市发布活动当天，《全职高手》主角叶修驾驶着全新雅阁e:PHEV亮相，乐队「重塑雕像的权利」与全新雅阁共创的来电单曲《DISRUPT&INNOVATE》首播。 两大IP与全新雅阁一起，完美诠释“全维重构，肆放新我”的品牌精神，引爆活动现场的气氛。 24 音乐IP 上市延续期音乐IP-「重塑雕像的权利」乐队 在QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、酷我音乐等主流音乐平台，上线合作单曲《DISRUPT& INNOVATE》和MV，席卷各大音乐平台用户。 25 音乐IP 上市延续期音乐IP-「重塑雕像的权利」乐队 同时，通过与抖音造音计划IP合作及定制互动产品、优质资源组合传播，提升新车曝光及关注度， 为加速上市声量扩散。将合作歌曲入库头部短视频平台抖音，吸引用户结合雅阁进行内容共创。 话题曝光量 2亿+ 使用音乐创作 1.8万+用户 参与话题投稿 4万+用户 26 电竞IP 上市延续期电竞IP-「全职高手」 与咪咕视频-王者荣耀夏季赛直播合作，联动全职高合作话题，深入年轻圈层。邀请职业电竞选手、电竞KOL以及车主进行线下赛事比拼，线下活动现场展出全新雅阁 e:PHEV实车，让公众零距离体验车型魅力。 职业选手与车主比拼 线下赛展车区 线下赛现场 27 电竞IP 上市延续期电竞IP-「全职高手」 全新雅阁携手《全职高手》打造创新性朋友圈广告，产出联名周边，精准覆盖IP粉丝 更在特约店设置IP展车专区，吸引大量留资和分享 28 延续期 重构媒介资源矩阵，e:PHEV价值持续传播 打造全新雅阁独有的话题组合媒介资源矩阵 以e:PHEV为首要传播车型，布局多平台话题内容合作 精准触达目标人群真价值先领精英，迅速夺取市场主流声量 29 1 借助社交媒体确保话题扩散广度 #全新雅阁来电首秀 话题阅读量：8.3亿 话题讨论量：29.7万+ 在微博打造上市话题#全新雅阁来电首秀以及时尚话题#听说这就是潮流，联合汽车、美妆、科技、运动kol多维度渗透全新雅阁e:PHEVUSP。 #听说这就是新潮流 话题阅读量：5亿 话题讨论量：30.7万+ 30 1 借助社交媒体确保话题扩散广度 与小红书质感男士俱乐部合作，官号发起活动，联合寻找#全维重构十一代，通过精英用车生活场景和产品“种草”的平台特性，传递全新雅阁三智科技，引导用户参与热议。 官方号召笔记 质感男士KOL发文 大曝光 站内外总曝光量 8010w+ 高声量 话题页浏览量 1118w+ 多互动 UGC笔记新增数量 2200+篇 31 2 以垂媒确保话题深度促进转化 与TOP1汽车媒体汽车之家进行内容合作，通过评测、征文、线下快闪店验证全新雅阁e:PHEV“三智”科技优势，实证“人用合一”重构用车生活的新价值。 韩路出品 极速拍档 玩车TV 这车值么 130万+ 截至8月3日，总浏览量 *其中极速拍档仅上线2天，预估浏览量至少30万+ 32 2 以垂媒确保话题深度促进转化 联合易车王牌栏目《神车进化论》，回顾雅阁不断自我革新的历程，强化产品口碑及品质输出，渗透全新雅阁e:PHEV产品价值，进一步夯实中高级轿车行业地位。 9505万次 曝光量 31.5万次 点击量 31.5万次 内容浏览量 33 2 以垂媒确保话题深度促进转化 联合知乎，围绕全新雅阁e:PHEV上市，官方发问，大V背书，KOC炒热氛围。官方IP直播 「新品驾到」引爆话题，助推新车上市热度高潮。 862.01万+ 总曝光量 5.5万+ 总点击量 30.3万+ 直播热度数据 *位于自然热榜TOP6 34 2 以垂媒确保话题深度促进转化 与今日头条定制汽车频道合作，采用裸眼3D视频形式，黄金位置霸屏，核心流量引入+创新广告形式促进车型强势曝光。与优质达人定制文章产出，多方位解读全新雅阁e:PHEV核心卖点与优势，品牌精准曝光。 514.09% “新雅阁”关键词增长率 35 3 深入交通出行APP引导用户到店试驾 滴滴出行，设置品牌专区展示新车亮点，并通过卡券吸引有效收集销售线索用户。 活动产生留资 1863条 36 ｜整体传播效果｜ 总曝光量34.13亿 总点击量2538万 *数据截止至7月31日 37 T H A N K S
