全球电商应用市场总览
2024年全球电商应用下载量增长5.6%，达到65亿次，其中63%来自Google Play平台。拉美、东南亚和日本市场下载量增长超20%，分别达到10.4亿次、20%和20%。北美和欧洲市场在11月黑五购物季迎来下载量高峰，印度则在3月和9-10月受节假日促销影响达到高峰，中国市场则在农历新年前的1月份达到高峰，东南亚市场则在“10.10”和“11.11”购物季前期达到高峰。
头部电商应用表现
《Temu》下载量增长一骑绝尘，2024年下载量同比增长69%达到5.5亿次，全球累计下载量逼近9亿次，登顶全球电商应用下载榜和增长榜。其在美国、欧洲、韩国和中东市场下载量均位居前列，并在拉美和日本市场位列亚军。其他增长显著的应用包括印度本地杂货购物应用《Zepto》（增长432%）、来自土耳其的时尚购物应用《Trendyolmilla》（增长5倍）。
亚太关键市场头部电商应用表现
- 中国：《阿里巴巴(1688)》下载量增长72%，成为中国iOS市场下载量增长最高的应用，MAU同样增长76%。二手交易平台《闲鱼》和《转转》下载量分别增长28%和13%，位列下载榜4、7名。《京东》下载量增长12%，MAU增长16%。潮玩应用《酷乐潮玩》下载量快速增长，位列下载增长榜第10名。
- 日本：《マツキヨココカラ》下载量增长93%，成为日本市场下载量增长最高的应用，位列下载榜第3名。《Temu》下载量激增，位列下载榜冠军和移动应用下载榜亚军。《マツキヨココカラ》的MAU在2024年12月达到2月近4倍，其母公司MatsukiyoCocokara & Co.在2024财年销售额超过1.02万亿日元。
- 韩国：《Temu》下载量同比增长139%，问鼎韩国市场移动应用下载总榜，蝉联下载增长榜冠军。阿里巴巴旗下跨境电商应用《AliExpress》和韩国本地化二手交易平台《Karrot》分列下载榜2、3名。潮流服饰购物应用《4910》下载量激增7.3倍，跃居下载增长榜亚军。
- 东南亚：印度尼西亚和菲律宾市场电商应用下载量分别提升24%和40%，带动东南亚整体下载量增长20%。印度尼西亚是东南亚电商应用下载量最大的单一市场，贡献了45%的总下载量，其次是菲律宾市场（18%）。《Shopee》稳居东南亚电商应用下载榜首位，《Temu》下载量增长18倍，在菲律宾和泰国市场分别问鼎下载榜冠亚军。《Meesho》下载量增长12%，蝉联印度电商应用下载榜冠军。《Fliptkart》和《Shopsy》分列榜单第2、3名。主打极速配送的线上百货购物应用《Zepto》下载量增长429%，跃居下载榜第4名，问鼎增长榜冠军。
全球购物品牌数字广告表现
- 美国市场：购物品牌数字广告支出和曝光量领先，2024年总支出达到242亿美元，分别是英国和德国市场的5.5倍和8.9倍。11月美国、英国和德国广告支出迎年度峰值，美国市场11月支出同比增长23%，但同比下降7%。Amazon、Temu、SHEIN和Samsung等国际化购物品牌广告曝光量位列各市场前列。
- 广告渠道：Facebook和Instagram是全球头部购物平台最主要的数字广告投放渠道。
- 美国市场热门广告素材：Temu、Amazon、SHEIN和Samsung的热门广告素材包括。
重点摘要
2024年全球电商应用下载量增长5.6%，达到65亿次。《Temu》登顶40多个国家移动应用下载总榜，全球累计下载量逼近9亿次。拉美、东南亚和日本市场电商应用下载量增长超20%。《Temu》在美国、欧洲、韩国和中东市场下载量均位居前列，并在拉美和日本市场位列亚军。中国在iOS市场下载量增长最高的应用为《阿里巴巴(1688)》，日本市场下载量增长最高的应用为《マツキヨココカラ》，韩国市场下载量增长最高的应用为《Temu》，《Shopee》稳居东南亚电商应用下载榜首位，《Meesho》蝉联印度电商应用下载榜冠军，《Zepto》在印度市场下载量增长429%。美国市场购物品牌数字广告支出和曝光量领先，Facebook和Instagram是主要的广告投放渠道。
