2024年全球旅行应用与品牌市场洞察

2024年全球旅⾏应⽤与品牌市场洞察 Sensor Tower介绍/说明— 报告提供2024年关于App Store和Google Play渠道旅⾏应⽤市场的深度分析。其中包括近年来全球旅⾏应⽤下载量与收⼊趋势，不同市场头部旅⾏应⽤下载量与活跃⽤户排⾏，以及旅⾏品牌数字⼴告趋势与头部亚太品牌表现。报告同时提供经典案例分析，帮助读者了解热⻔旅⾏应⽤和品牌《Trip.com》的成功经验。 关于收⼊与下载量统计的说明 Sensor Tower统计的收⼊数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 介绍/说明全球旅⾏应⽤市场总览热⻔市场旅⾏应⽤表现旅⾏品牌数字⼴告总览案例分析：Trip.com重点摘要020408151925 全球旅⾏应⽤市场总览 2024年1-9⽉全球旅⾏应⽤下载量同⽐增⻓4.4%，预计2024全年下载量将超过28亿 说明：数据统计截⾄2024年9⽉。数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 2020年⾄2024年，全球旅⾏应⽤下载量逐年攀升。2024年1-9⽉，旅⾏应⽤下载量同⽐增⻓4.4%⾄21.5亿次，预计2024全年下载量将突破28亿次。 与此同时，全球旅⾏应⽤内购收⼊也持续增⻓。2024年1-9⽉，旅⾏应⽤收⼊同⽐提升19.5%⾄1.4亿美元，预计2024全年收⼊将超过1.8亿美元。 每年7⽉全球旅⾏应⽤市场迎来下载量和收⼊⾼峰 说明：数据统计截⾄2024年8⽉。数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 受新冠疫情影响，2020年4⽉全球旅⾏应⽤下载量回落⾄历史低点。此后，全球旅⾏应⽤下载量和收⼊便随着季节呈现周期性上升趋势。每年2⽉，全球旅⾏应⽤下载量和收⼊均达到该年度的最低值。2⽉⾄7⽉，旅⾏应⽤下载量则逐渐回升，并在7⽉左右迎来年度峰值。 印度、美国和中国是全球旅⾏应⽤下载量最⼤的三个单⼀市场 说明：数据统计截⾄2024年9⽉。数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 印度是全球旅⾏应⽤下载量最⼤的单⼀市场，2024年1-9⽉贡献了15%的总下载量，美国和中国iOS市场紧随其后，分别贡献了14%和10%的总下载量。 在收⼊⽅⾯，2024年1-9⽉，来⾃欧洲和美国市场的旅⾏应⽤收⼊已达到全球旅⾏应⽤总收⼊的40%和38%。 热⻔市场旅⾏应⽤表现 2024年1-9⽉中国iOS市场旅⾏应⽤下载榜与⽉活跃⽤户榜 说明：数据统计2024年1-9⽉。数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 随着疫情政策的开放，从2023年Q1开始，中国iOS市场旅⾏应⽤下载量逐步回升，2023年Q3达到2020年以来的最⾼值，接近8000万次。 国⺠铁路订票系统《铁路12306》2023年在中国iOS市场下载量环⽐增⻓260%，接近4300万次。2024年1-9⽉，该应⽤跃居中国iOS市场旅⾏应⽤下载榜冠军。 由于其产品矩阵覆盖⽤户⽣活的各个⽅⾯,《美团》稳居中国iOS市场旅⾏应⽤⽉活跃⽤户榜⾸，接近6500万。该应⽤同时位居下载榜第3名，与去年同期排名保持⼀致。 2024年1-9⽉⽇本市场旅⾏应⽤下载榜与⽉活跃⽤户榜 说明：数据统计2024年1-9⽉。数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 从2022年Q1开始，⽇本市场旅⾏应⽤下载量重返上升通道，2024年Q3同⽐增⻓13%，超过2000万次。 《Google Maps》下载量保持稳定，位居2024年1-9⽉⽇本旅⾏应⽤下载榜⾸，同时位列活跃⽤户榜亚军。 本⼟旅⾏应⽤《Suica》下载量和活跃⽤户分别环⽐增⻓10%和14%，跻身下载榜第3名和⽤户榜第4名。 2024年1-9⽉韩国市场旅⾏应⽤下载榜与⽉活跃⽤户榜 说明：数据统计2024年1-9⽉。数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 2020年以来，韩国市场旅⾏应⽤下载量保持相对平稳，2024年Q3达到1450万次。 本⼟打⻋应⽤《Kakao T》夺得下载榜和活跃⽤户榜双冠军。截⾄2024年9⽉，《Kakao T》累计下载量近5800万次，9⽉MAU达到1400万。 本期《Trip.com》在韩国市场下载量环⽐增⻓18%，跃居下载榜第2名。韩国是该应⽤下载量最⼤的单⼀市场。 2024年1-9⽉东南亚市场旅⾏应⽤下载榜与⽉活跃⽤户榜 说明：数据统计2024年1-9⽉。数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 2024年第2季度，东南亚市场旅⾏应⽤下载量创历史新⾼，接近6100万次(不包含第三⽅安卓市场)。其中印度尼⻄亚市场贡献了近44%的总下载量。 2024年1-9⽉，《Grab》在东南亚市场下载量环⽐增⻓12%，稳居下载榜和活跃⽤户榜冠军。 俄罗斯打⻋应⽤《maxim》位居下载榜第3名，来⾃越南的⽹约⻋应⽤《Xanh SM》下载量环⽐提升120%，跻身下载榜第5名。 2024年1-9⽉印度市场旅⾏应⽤下载榜与⽉活跃⽤户榜 说明：数据统计2024年1-9⽉。数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 2024年第2季度，印度市场旅⾏应⽤下载量迎来历史⾼峰，超过1.1亿次(不包含第三⽅安卓市场)。 ⽕⻋出⾏应⽤《Where is my Train》稳居本期下载榜和活跃⽤户榜⾸，2024年9⽉，该应⽤在印度市场活跃⽤户接近4亿(不包含第三⽅安卓市场)。 本⼟共享出⾏应⽤《Rapido》本期下载量环⽐增⻓近35%，跃居下载榜第2名，超越《Uber》领跑印度出⾏服务市场。 2024年1-9⽉澳⼤利亚和新⻄兰旅⾏应⽤下载榜与⽉活跃⽤户榜 说明：数据统计2024年1-9⽉。数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察 2024年第3季度，澳⼤利亚旅⾏应⽤下载量创历史新⾼，超过1000万次。新⻄兰旅⾏应⽤市场相对稳定，2024年Q3接近140万次。 《Google Maps》和《Uber》分别稳居2024年1-9⽉澳新市场旅⾏应⽤下载榜和活跃⽤户榜冠亚军。《Booking.com》同样表现稳定，跻身下载榜第4名和活跃⽤户榜第3名。 Google导航应⽤《Waze》下载量环⽐增⻓28%，跃居下载榜第3名。 旅⾏品牌数字⼴告总览 美国和欧洲市场旅⾏品牌数字⼴告⽀出与曝光量逐年攀升，2024年迎来历史⾼峰 说明：数据统计截⾄2024年9⽉，10-12⽉数据为预估值。数据来源：Sensor Tower数字⼴告洞察 随着投⼊的加⼤，美国市场旅⾏品牌数字⼴告曝光量节节攀升，2024年1-9⽉曝光量超过2800亿次，同⽐增⻓9%。预计2024全年数字⼴告曝光量将超过3800亿次。 美国依然是全球旅⾏品牌数字⼴告⽀出最⾼的市场，2024年1-9⽉达到25.5亿美元，相⽐2023年同期增⻓14%。预计2024全年数字⼴告⽀出将接近35亿美元。 Air New Zealand和Cathay PacificAirways成为美国市场数字⼴告投⼊最⾼的亚太旅⾏品牌 航空品牌是美国市场头部亚太旅⾏品牌中最常⻅的类型，2024年1-9⽉该市场⼴告⽀出前20名的亚太旅⾏品牌中，近⼀半为航空公司品牌。 其中Air New Zealand(新⻄兰航空)位列亚太旅⾏品牌数字⼴告⽀出榜⾸，来⾃⾹港的Cathay PacificAirways(国泰航空)位列第2名。 Facebook、Instagram和Linkedin是头部亚太旅⾏品牌主要投放渠道 Facebook和Instagram通常是Air New Zealand、GentingGroup、Air India、All Nippon Airways等头部亚太旅⾏品牌在美国市场的主要投放渠道。 2024年1-9⽉，上述4个品牌在Facebook和Instagram上的⼴告⽀出份额之和均超过60%，Air India和AllNippon Airways则超过75%。 不同的是，Cathay Pacific Airways将61%的数字⼴告开⽀投⼊到Linkedin平台，以吸引更多职场商务⼈⼠。 案例分析：Trip.com 《Trip.com》下载量和活跃⽤户近年来持续快速增⻓ 《Trip.com》65%下载量来⾃亚洲韩国是下载量最⾼的单⼀市场 亚洲是《Trip.com》的主要市场，贡献了65%的全球总下载量。其中东南亚、韩国、⽇本、中国台港澳市场下载量分别占⽐28%、13%、7%和12%。 欧洲和美国则贡献了19%和7%的全球总下载量。 Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 《Trip.com》登顶2024年Q3韩国旅⾏应⽤下载榜，并⼊围⽇本、东南亚榜单前⼗ 2024年Q3韩国、⽇本和东南亚旅⾏应⽤下载榜。数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察。 《Trip.com》在韩国和⽇本市场投放⼤量⼴告，跃居多平台旅⾏应⽤⼴告SOV榜⾸ 2024年第3季度，《Trip.com》在韩国和⽇本AdMob和YouTube平台⼴告SOV位列当地旅⾏应⽤市场第1名，并强势领先第2-3名应⽤。 在美国市场，《Trip.com》品牌同样进⾏了⼤量⼴告投放，其中Instagram和Facebook⼴告曝光量占⽐分别达到44%和36%。 《Trip.com》本地化⼴告素材强调预定机票酒店的价格优势和⾼质量 重点摘要 2024年1-9⽉全球旅⾏应⽤下载量同⽐增⻓4.4%⾄21.5亿次。 印度、美国和中国是全球旅⾏应⽤下载量最⼤的三个单⼀市场。 全球旅⾏应⽤下载量呈现周期性波动，每年7⽉迎来年度峰值。 印度是全球旅⾏应⽤下载量最⼤的单⼀市场，2024年1-9⽉贡献了15%的总下载量，美国和中国iOS市场紧随其后，分别贡献了14%和10%的总下载量。 全球旅⾏应⽤下载量和收⼊随着季节呈现周期性上升趋势。每年2⽉全球旅⾏应⽤下载量和收⼊均为年度最低，此后不断攀升并在7⽉左右迎来年度峰值。 2020年⾄2024年，全球旅⾏应⽤下载量逐年攀升。2024年1-9⽉，旅⾏应⽤下载量同⽐增⻓4.4%⾄21.5亿次，预计2024年全年下载量将突破28亿次。 Sensor Tower亚太市场洞察团队 Sensor Tower简介 Sensor Tower是⼀家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发⾏商和开发者们提供移动应⽤在全球市场的综合数据表现、⽤户使⽤情况以及⼴告营销趋势等多⽅⾯企业级服务。 全球信息覆盖— 精准数据指标—多次⾏业验证产品对标⾥程碑事件数据误差<5% 平台提供移动市场关于下载和应⽤内收⼊最全⾯的数据信息，其中App Store全球数据覆盖率达到99% 商店数据获取—通过API从App Store以及Google Play商店获取数据以天为单位及时更新 产品功能创新— 平台持续更新产品功能，致⼒于更好地服务合作伙伴和客户 Sensor Tower解决⽅案 Sensor TowerApp Performance Insights应⽤表现洞察— Sensor TowerApp Advertising Insights Sensor TowerAudience Insights 受众洞察 了解现有受众、竞争对⼿受众和潜在新受众 了解数字⼴告⽣态系统 了解移动应⽤程序⽣态系统 了解付费⽤户获取策略 深⼊了解：应⽤程序排名、下载量