2024年冬季中国消费品零售行业CEO调研报告

2024年冬季光辉国际中国消费品行业CEO调研显示，市场预期较春季更为保守，CEO们对2025年信心略显不足。主要发现如下：

1. 经济下行与业绩表现

   • 处于经济下行周期，近7成CEO 2024年未达成预算，零售企业感受更明显，快消品牌仍保持低位数增长。

2. 市场担忧与消费趋势

   • CEO们主要担忧宏观经济变化和市场竞争加剧。消费降级明显，消费者年龄梯队无显著变化。

3. 投资与人力资源策略

   • 企业投资态度谨慎，维持现状为主。重视内部培养和员工效率提升，涨薪幅度明显收窄，超40%企业计划减员。

4. 全球业务贡献与战略自主权

   • 中国业务对全球业绩贡献中位数为0-10%，快消品小于10%，零售业为20-50%。CEO期待全球总部给予更多战略决策自主权。

5. 未来投资与市场重点

   • CEO延续春季调研结果，未来投资仍重点关注中国及东南亚市场。

6. 关键问题与预期变化

   • 调研涵盖业绩预估、市场影响、消费趋势、价格策略、渠道变化、线上业务占比、营销费用、组织重组、人员增减、薪酬预期、人力挑战等。
   • 主要挑战包括人才争夺，建议跨国企业通过提升薪酬竞争力、优化工作环境、加强本地化人才发展等措施留住人才。

7. 区域投资偏好

   • 若为决策者，未来3-5年重点投资区域未在摘要中明确列出，但调研显示中国仍是核心战略市场。