2024春季光辉国际中国消费品行业CEO调研

2024春季光辉国际中国消费品行业CEO调研 9大细分领域 零售快消品 奢侈品 鞋服及配饰 食品饮料 消费电子 化妆品 餐饮 连锁商超 个人护理及家庭护理 互联网及其他 72位CEO 参与调研 Q1 您对未来一年的消费市场大环境是持乐观态度还是悲观态度？ 非常乐观略乐观 中立略悲观非常悲观 0% 14% 2024年春季与 53% 2023年相比整体更为保守 32% 0% 34% 58% 6% 2% 1% 2023年2月2024年4月 Q2 同比2023年，贵司2024年目前的营收经营状况如何？ 远高于2023年 22% 稍高于2023年 35% 和2023年持平 13% 截止2024年第一季度 营收有升有降，喜忧参半 稍低于2023年远低于2023年 26%4% |©2024KornFerry Q3 您如何预估贵司2024年年度业绩达成情况？ CEO们预判2024年 年度预算目标达成情况 呈两极分化 39% 50% 8% 实际达成远超实际基本达成或 预算目标略高于预算目标 实际达成略低 于预算目标 3% 实际达成远低于 预算目标 Q4 和2023年相比，贵司2024年对业务的投资计划发生怎样的变动？ 5% 18% 37% 40% 31% 49% 19% 1% 加大投资 投资持平减少投资 尚不确定最终投资计划 2023年2月2024年4月 Q5 面对未来6-12个月复杂多变的市场环境，针对以下选项，您打算重点 做出哪些策略性调整？（多选） 所有参与调研CEO 产品组合 61% 销售覆盖的广度和深度 54% 劳动力及管理成本 44% 广告营销费用 43% 销售渠道的组合 43% 产品平均价格 31% 销售促销费用 28% Q5-1 面对未来6-12个月复杂多变的市场环境，针对以下选项，您打算重点 做出哪些策略性调整？（多选） 快消品CEO 更加倾向于扩张策略 产品组合 76% 销售覆盖的广度和深度 广告营销费用销售渠道的组合劳动力及管理成本 产品平均价格 销售促销费用 24% 24% 24% 41% 41% 76% Q5-2 面对未来6-12个月复杂多变的市场环境，针对以下选项，您打算重点 做出哪些策略性调整？（多选） 零售CEO 更倾向于稳健守成 产品组合 59% 销售渠道的组合 56% 劳动力及管理成本 54% 广告营销费用 54% 销售覆盖的广度和深度 38% 产品平均价格 38% 销售促销费用 26% Q6 您预计未来一年贵司平均产品价格会有怎样的变化？ 24% 5% 31% 整体市场价格有上涨趋势 50% 71% 快消品 35% 0%0% 4% 增加10%及以上 增加0-10% 基本不变 11% 降低0-10% 0% 降低10%以上 46% >=10%>0%, <10% 0%>-10%, <0% 零售 8% 15% 0% <-10% Q7 您预计未来一年在产品组合策略上会有怎样的变化？（多选） 引入新的品类在现有品类内增加SKU的数量 在现有品类内减少SKU的数量 基本不变 考虑提出部分产品品类 11% 28% 22% 36% 43% Q8您预计未来一年贵司实体门店/实体分销渠道数量会有怎样的变化？ 15% 65% 10% 10% 0% 17% 49% 19% 15% 0% 预计有大幅增长 预计有微幅增长 基本不变预计有 微幅下降 预计有大幅下降 预计有大幅增长 预计有微幅增长 基本不变预计有 微幅下降 预计有大幅下降 2023年2月2024年4月 Q9 您预计未来一年贵司线上业务占比将达到什么水平？ 2024年4月 17% 4% 25%26%28% 线上业务占比>70% 线上业务占比>70% 5500--6699%% 3300--4499 1155--2299 00--1144 2023年2月 10% 25% 21% 23% 21% Q10 以下选项中，哪个选项最准确地反映出您对贵司未来一年广告市场营 销增减变化的预计？ 31% 38% 88%的快消品CEO会加大对市场营 销费用的投入 27%的零售CEO会降低这部分投入 14% 12% 5% 增加10%及以上增加0-10%基本不变降低0-10%降低10%以上 Q11 以下选项中，哪个选项最准确地反映出您对贵司未来一年销售渠道/促 销费用增减变化的预计？ 29% 44% 53%的快消品CEO会增加对销售 渠道/促销费用的投入 ~50%的零售CEO不会做出调整 14% 13% 0% 增加10%及以上增加0-10%基本不变降低0-10%降低10%以上 Q12 以下选项中，哪个选项最准确地反映出您对贵司未来一年数字化工具 投入的预计？ 56% 83%的快消品和60%的零售CEO 会增加对数字化工具的投入 13% 22% 9% 0% 增加10%及以上增加0-10%基本不变降低0-10%降低10%以上 Q13 在未来的一年，贵司将会在以下哪些方面更多地运用数字化工具？ （多选） 消费者运营品牌营销电子商务 60% 57% 78% 销售队伍数字化赋能49% 供应链生产 仓储物流 25% 25% 参访CEO数据显示，数字化工具会更广泛地应用于前端业务赋能 Q14 以下选项中，哪个选项最符合您对贵司未来一年人员增减变化的预计？ 22% 40% 29% 47%的消费品和30%的零售CEO计划减少雇佣人员 6%3% 增加10%及以上 增加0-10%基本不变减少0-10% 减少10%以上 Q15 以下选项中，哪个选项能最准确地反映出未来一年您对贵司员工调薪 的预计？ 21% 0% 8% 1% 0% 0% 70% 增加10%及以上 增加5-10% 增加0-5% 基本不变 降低0-5% 降低5-10%降低10%以上 Q16 以下哪种工作模式是您认为将会是未来一年最为普及的工作模式？ 32% 7% 0% 0% 100%办公室工作 80%办公室工作 20%在家工作 60%办公室工作 40%在家工作 40%办公室工作 60%在家工作 <40%办公室工作 61% Q17 请在以下因素中选出未来一年贵司将面临的主要人力挑战项？(多选） 51% 63% 52% 29% 54% 45% 18% 8% 培养及发展人才/领导者 46% 吸引外部市场的尖端人才 42% 留任组织内部的优秀人才 25% 高工作效率 15% 企业文化建设 有市场竞争力的薪酬 2023年2月2024年4月 Q18 面对中国市场激烈的人才争夺，您觉得跨国企业应做出哪些举措来更 好的留住人才？（多选） 给予中国高管更多信任和决 策授权 76% 提供更多的人才发展机会， 比如晋升、轮岗、外派 63% 提供有竞争力的股权激励计划 47% 提供并资助核心人才的培 训和进修项目 46% 提高薪酬待遇 14% Q19 如果您有1000万美金可自由投资，您会优先选择以下哪个市场？ 大中华区 46% 东南亚 37% 北亚 10% 印度 6% 澳大利亚/新西兰1% |©2024KornFerry