合生元7.23欢聚日项目结案报告

项目背景

合生元携手《乘风2023》年度总冠军Ella担任品牌代言人，以“乘风破浪敢玩一夏”为主题，通过派星6倍乳桥蛋白LPN与益生菌产品，为宝宝提供内在保护力，倡导年轻爸妈与宝宝共同享受“带娃一起，清凉一夏”的夏日体验。项目通过5大创意互动演绎，线上线下联动引爆“敢育儿”内容营销。

整体执行亮点

项目通过明星效应和多维创意事件，引领“敢浪”内容营销风潮。主要亮点包括：

• 明星与创意事件：Ella与合生元官博联合发布育儿态度ID和系列海报，持续制造话题热度。
• 创意周边：推出合生元派星+熊猫牛子母包、咕卡套装、Ella舞台高光明信片等周边产品，增强“敢玩”氛围。
• 线上线下联动：Ella空降线下快闪店，举办粉丝见面会和线上直播，打造沉浸式“敢玩”场景。
• 直播互动：Ella以乘风总冠军身份参与直播，通过4大综艺互动环节展示产品，与粉丝深度互动。

执行回顾

项目执行涵盖创意设计、传播内容及线下Event与直播活动：

• 创意设计&传播内容：包括KV设计、social海报、菜篮子包包、明信片、PR稿件撰写及直播脚本等。
• 线下Event&直播活动：线下活动设计包括海浪元素主舞台、4机位直播转播、分阶段舞台使用等；活动机制注重互动氛围，现场效果显著。

执行复盘与优化

• 执行优点：高效协调沟通，解决问题；活动规划及执行细节优化，确保直播高质量完成。
• 待优化方向：
  • 资源合作执行优化：加强互利合作，提升费效比。
  • 细节管理及备用方案：增加轮岗backup人员，完善活动体验。
  • 场地技术测试流程：加强流程管理，降低风险。