项目背景
合生元携手《乘风2023》年度总冠军Ella担任品牌代言人,以“乘风破浪敢玩一夏”为主题,通过派星6倍乳桥蛋白LPN与益生菌产品,为宝宝提供内在保护力,倡导年轻爸妈与宝宝共同享受“带娃一起,清凉一夏”的夏日体验。项目通过5大创意互动演绎,线上线下联动引爆“敢育儿”内容营销。
整体执行亮点
项目通过明星效应和多维创意事件,引领“敢浪”内容营销风潮。主要亮点包括:
- 明星与创意事件:Ella与合生元官博联合发布育儿态度ID和系列海报,持续制造话题热度。
- 创意周边:推出合生元派星+熊猫牛子母包、咕卡套装、Ella舞台高光明信片等周边产品,增强“敢玩”氛围。
- 线上线下联动:Ella空降线下快闪店,举办粉丝见面会和线上直播,打造沉浸式“敢玩”场景。
- 直播互动:Ella以乘风总冠军身份参与直播,通过4大综艺互动环节展示产品,与粉丝深度互动。
执行回顾
项目执行涵盖创意设计、传播内容及线下Event与直播活动:
- 创意设计&传播内容:包括KV设计、social海报、菜篮子包包、明信片、PR稿件撰写及直播脚本等。
- 线下Event&直播活动:线下活动设计包括海浪元素主舞台、4机位直播转播、分阶段舞台使用等;活动机制注重互动氛围,现场效果显著。
执行复盘与优化
- 执行优点:高效协调沟通,解决问题;活动规划及执行细节优化,确保直播高质量完成。
- 待优化方向:
- 资源合作执行优化:加强互利合作,提升费效比。
- 细节管理及备用方案:增加轮岗backup人员,完善活动体验。
- 场地技术测试流程:加强流程管理,降低风险。