老板电器世界杯营销项目结案报告

老板电器世界杯营销项目结案报告 有门互动·2018.6.18 XNEONE有门互动 目录contents 1.项目回顾 2.项目执行 3.项目物料 4.执行总结 5.后续建议 XNEONE有门互动 PART01 项目回顾 XNEONE有门互动 Brief回顾 1.在世界杯期间，制作一次以品牌为导向的发声，向目标受众示好; 2.目标人群85-95前年轻消费者、中产阶级消费人群；营销人群标签：热爱世界杯、体育运动、健康生活的人 3.创意形式——TVC（央视投放，长中短三个版本）；事件或其他营销方式也需考虑。 4.重点考虑“创造中国新厨房”的融入和体现。 厨房空间 产生联系 世界杯赛 品牌在世界杯期间 向世界杯人群示好 方太给妈妈，老板给自己 策略回顾 中国新厨房 新的,中国人的，属于自己的 构建受众的又一个空间情节 厨房情节 策略回顾 老板电器×世界杯 中国新厨房创造/营造属于自 己的空间 全民娱乐热点四年一次的盛会 × 专业与非专业的狂欢节 ”在你的空间里，享受世界杯” XNEONE有门互动 PART02 项目执行 XNEONE有门互动 6.116.126.136.146.15 GIF海报上线表达主张 视频、H5上线 传播#这一刻，尽享盛宴#主题为厨源线下活动引流 线下活动 感受做饭的乐趣厨源观看世界杯 产品海报上线 拔高落地到老板电器 6月11日GIF海报上线，传递主张 6张GIF海报，不同的人设，在不同厨房中享受做饭场景，结合与足球相关文案，传递出“在每个重要时刻都值得亲手做一顿饭”的主张，让用户感受到做饭的乐趣。 6月12日-6月13日 视频、H5上线，传播主题并引流 长版本视频，将用户带入情绪，体验厨房中做饭的乐趣，传递出“在每个重要时刻都值得亲手做一顿饭”的观点，引导用户在看完视频后有所思考，在世界杯这一天做一餐属于自己的盛宴及观看足球盛宴。H5传播视频的同时让用户知道厨源提供一处场地，和好友们一起做一桌饭体验乐趣，又能一起看球。 6月14日厨源食界杯 将厨源店打造成具有世界杯特色的体验店，烹饪区用户体验与朋友一起做饭的乐趣，感受老板电器产品的强大功能；在观球区和朋友一同看球，享受双重盛宴。用实践体会“生命中每个重要时刻，都值得亲手做一顿饭”。 6月15日产品海报上线拔高落地 将厨源线下活动现场照片整理，在网络上形成二次传播，产品海报表达传递出老板电器产品的强大，最终落回到老板电器此次世界杯营销主题生活本身不产生仪式感，仪式感是源于内心的热爱，生命中每个时刻都值得亲手做一顿饭上。 微博话题 微博话题在KOL的带动下，阅读量达到962万，讨论量6841。 微博网友的讨论比较集中在做饭，仪式感和世界杯，一部分是对产品以及品牌的肯定，小部分是关于KOL的讨论。 对做饭，仪式感，世界杯的讨论对产品及品牌的认可对线下活动的讨论 微博KOL数据 微博到目前为止总曝光量为23,175,000，互动量为19,233。 发布日期 传播物料 账号名称 阅读数 转发数 评论数 点赞数 行动总数 6月11日 GIF海报 英国报姐 2610000 226 234 380 840 6月12日 TVC+H5 回忆专用小马甲 8050000 2303 2073 1732 6108 6月12日 TVC+H5 当时我就震惊了 5764000 284 412 326 1022 6月12日 TVC+H5 出发吧阿伦 665000 257 351 393 1001 6月12日 TVC+H5 happy张江 1510000 1558 510 380 2448 6月13日 线下事件+H5 追风少年刘全有 2700000 775 1410 963 3148 6月15日 线下事件+H5 M大王叫我来巡山 246,000 1,075 707 1,093 2,875 6月15日 线下事件+H5 休闲璐 1,630,000 534 450 807 1,791 合计 23,175,000 7,012 6,147 6,074 19,233 微信KOL数据 微信到目前为止总曝光量为205,874，互动量为2,731，阅读原文量1,000。 发布日期 传播物料 账号 阅读人数 转发数 评论数 点赞数 互动总数 2018/6/13 线下事件+TVC+H5 我走路带风 75,100 138 18 466 622 2018/6/15 话题+TVC+产品海报+H5 视觉志 130,774 1,585 18 506 2,109 合计 205,874 1,723 36 972 2,731 PART03 项目物料 XNEONE有门互动 视频 GIF海报 H5 产品海报 PART04 执行总结 XNEONE有门互动 执行亮点 1.厨房本来跟世界杯没有关系，区别于常规的寻找厨具于足球的关系，利用空间这一概念将厨房和世界杯进行关联，提出“在每个重要时刻都值得亲手做一顿饭”这一概念，让用户享受美食和世界杯双重盛宴； 2.视频拍摄，不同于常规厨房的拍摄，整体采用运动用品调性； 3.GIF海报传递主张，密切结合厨房场景，与视频呼应； 4.线下活动，利用厨源空间为消费者提供体验做饭看球的机会，紧扣“这一刻，尽享盛宴”的主题； 5.传播上选取能够制造话题的微博KOL，到目前为止2000W+的曝光，互动2W+。 XNEONE有门互动 可优化空间 1.项目包含视频拍摄、剪辑、两套海报、H5、线下事件、媒介等，从接到brief到上线时间非常紧张，中间临时加了视频15s视频剪辑、一套产品海报，时间非常紧张，增加了执行难度，望日后在创意输出上留足时间以便产出更好的作品，有消息变动能够及时通知，以便时间更充足； 2.在意见反馈上，周期比较长，问题零散，增加了修改难度和次数，望日后能够缩短反馈周期，集中反馈，提高项目执行效率； 3.上海线下活动做饭过程中人太多，菜品摆放比较零散，看世界杯过程中网络屡次卡壳，希望后续两场活动能够优化。 XNEONE有门互动 好的成果离不开团队的付出和努力，更离不开大家的相互配合、相互信任。感谢大家对于项目的竭尽全力， 期待下一次能够继续合作做出更好的作品！ XNEONE有门互动 PART05 后续建议 XNEONE有门互动 线下活动 1.烹饪区的调料最好每两个灶台放一份，增加餐具，按菜单分好食材；操作前几分钟可让工作人员讲解下厨具操作步骤，或示范； 2.看球体验区保证网络信号良好建议让主持人或者一个稍微懂球的简单做点讲解，现场互动机制提前公布预告，增加报名参与度； 3.可考虑每人脸部画个国旗，或者脸贴，增加氛围，调动大家参与互动的积极性； 4.后续现场照片可做一个云端扫码获取，用户能够获得优质照片分享，可增加二次曝光及高质量UGC. 传播 1.选择一个固定的媒体合作或者在官微，将厨源线下活动做成固定板块有故事性的传播； 2.对于后面两场线下厨源活动，建议提前找当地的媒体KOL进行传播，增加线上报名率及传播效果； 3.在世界杯结束后，将整个营销项目总结复盘，以PR稿的形式发布，形成二次传播；4.在四大门户等新闻网站发布稿件，拔高此次传播内容，最终落地回老板电器。 END XNEONE有门互动