2024年灵眸年鉴

2024MORKETING灵眸年鉴01 CONTENTS 目录 寄语001 前言002 PARTⅠ灵眸奖2024 003 灵眸历程 004 关于灵眸奖 006 灵眸奖2024 007 PART II 灵眸奖2024获奖名单 011 品牌案例组 019 营销策略组 026 全球化组 041 MarTech技术组 048 公益传播组 055 AMAMA专项 057 PARTIII 评审团看灵眸 七大要素成就一个优质案例 新时代优秀营销人需要具备的特质2025营销趋势洞见 062 063 069 072 CONTENTS 目录 PARTIV 灵眸奖2024评审团全阵容 主席会委员评委会委员 076 077 079 PARTV 灵眸奖2024 获奖企业/营销商业 服务机构名录 107 PARTVI 获奖企业/营销商业 服务机构引索 118 声明120 寄语 一份执念！ 人生，如果从时间维度来看，也许就是一个80多年、90多年、或者100多年的岁月；从空间维度来看，每个人所走过的空间有限。但是，如何将时间和空间的乘积，做到更高维？在我看来，是一个人所走每一步的价值。 在移动、技术、数据冲击下，传统的营销生态正在被重构。营销，正在被赋予更多的含义和价值，全球营销“新势力”正在形成，这个产业正在发生前所未有的改变，而离这些变化最近的正是Morketing！ 从2014年创办以来，Morketing专注于内容深耕和营销领域价值挖掘，覆盖数据、技术、品牌、手游、应用、出海、电商等多板块，通过营销连接商业世界，激活商业创新。未来，我们想要做更多……Morketing是有生命的。我们希望去挑战更多的不可能，从而使得Morketing生命乘积最大化，最终给全球商业社会带去价值。 推出“灵眸奖”，正是我们迈出的重要一步。 移动时代的到来，数据、技术、AI等对于营销生态的结构性变革，企业需通过新思维、新创意、新审美，来进行对来行的探索，实现与用户的共鸣。其中，最根本的能力就是“犀利的洞察力和商业敏感度”。 ——灵眸奖的诞生，正是基于此：一双有灵性的眼眸，穿透一切的能力。 ——MorketingGroup创始人兼CEO曾巧 前言 当前，整个商业世界正在从“数字化”到“数智化”的演变进程中。 “数字化”是技术的发展，“数据化”是数据分析与技术的应用，“数智化”是数据智慧化与智慧数字化的结合。 基于这一洞察，灵眸奖立足于“数智驱动商业创新”，是Morketing基于其“移动、数据、技术”基因推出的，立足全球视野、鼓励商业创新的行业奖项，致力于在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者，以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业有大的全球格局为使命。 自奖项创办至今，灵眸奖以强大的评委阵容、专业的评审标准、客观中立的评审流程，成为行业内权威奖项之一，并起到了行业发展风向标的重要作用。 在灵眸奖成长的八年中，我们见证了和伴随了营销商业的飞速发展和变革。 多年来，灵眸奖一直秉持“数智驱动商业创新”的初心，同时变得更加多元、开放，和包容。 2024年灵眸奖申报案例数量达到900+，共计892个案例进入初审环节。在参赛组别方面，营销策略组申报数量最多，占比45%；品牌案例组和MarTech技术组其次，分别占比22%和15%；全球化组和公益传播组占比为9%和2％。 作为营销商业的观察者和连接者，我们希望吸收更多全球视野内，各行各业的优秀案例，并进一步深耕和挖掘营销商业潜力，连接更多头部行业伙伴。 ——灵眸奖官方组委会 2024MORKETING灵眸年鉴003 MORKETING灵眸年鉴2024 PARTⅠ 灵眸奖2024 2016 灵眸历程 「灵眸大赏」以“千亿级移动营销市场”为主题，在北京成功举办。传播范围覆盖国内外，其中，国内传播覆盖腾讯科技、搜狐科技、环球网、36kr等近200家媒体全程报道，全网新闻检索量近万条。 2017 「灵眸大赏」以“平行世界”为主题开启，相比于第一届，此届峰会在日程上从1天升级为2天，开设了9大会场，共132位演讲嘉宾莅临现。同年，“MorketingAwards灵眸奖”诞生。 2018 「灵眸大赏」围绕“洞察时代，探寻本质”主题展开。在合作企业上，此届峰会达到300家， 参会人员达到7000+人次。 2019 「灵眸大赏」以“破局”展开，意在“有破有立，突破棋局”，即便市场经济形势严峻，但营销人依然在不断找寻“破局”之法。此届峰会再一次进行了迭代与升级：实现形式破圈，首次加入吐槽元素，邀请到猫头鹰喜剧创始人史炎用“脱口秀”拉开峰会帷幕；人群破圈，通过商圈、办公区电梯广告，基于营销行业从业者，辐射更广泛职场人群；领域破圈，基于营销行业，辐射泛商业领域。本届峰会吸引到包括全棉时代、舍得酒业等品牌主布展参与；连接模式破圈，首次上线O2O商务洽谈服务。 2020 「灵眸大赏」选择了“进化”为主题，在第五届灵眸大赏，新增加了腾讯视频直播，累积播放量达到143万；同时除平台直播外，还进行了Morketing视频号及其他短视频平台进行直播探场，带观众从第一人称视角参会，近距离感受灵眸大赏的魅力，最终全网总曝光量超940万次。 2021 「灵眸大赏」以“共生”为题开展，这一年，Morketing活动首次落地上海。在第六届“灵眸大赏”上，嘉宾1v1商务洽谈服务进行了升级与迭代。而受疫情影响Morketing还携手微吼等多家媒体合作伙伴进行了多渠道的同步线上视频直播，累积观看人数超30000人。 2022 「灵眸大赏」以“穿透PENETRATE”为题展开，作为自开创以来的第七届灵眸大赏，峰会实现从“数字化”到“数智化”视角转变，完成奖项架构全面升级，推出「案例奖」，全面融入数智考量维度。新增设监审委员会，对整个奖项流程进行督促，并对评审结果的公平性、公正性、公开性负责。 2023 「灵眸大赏」以“回归”为题开展，第八届灵眸大赏特设了“AI.智未来”专场，进一步关注行业数智化发展，同理2023年灵眸奖也是本着最初创立的初心对评审机制、奖项列表进行了一系列的升级，并且也推出了首个针对元宇宙进行认可的专项奖——MetaVerseAwards元宇宙奖。 2024 「灵眸大赏」站在Morketing十周年的关键节点，以“十年”为题，共话移动互联网过去的黄金十年与未来以Gen-AI为代表、以“新质生产力”为核心的新周期。2024灵眸奖也对奖类进行补充和重新划分，首度增设了“Martech产品”组别。同时还针对AMAMA专项类别进行了详细的说明梳理，以期更好地帮助和鼓励申报者找到合适申报的类别。 灵眸历程 关于灵眸奖 MorketingAwards灵眸奖创立于2017年，是由全球营销商业媒体服务平台「Morketing」及旗下研究咨询机构「Morketing研究院」推出的营销商业领域奖项，旨在盘点年度行业成果、行业创新、启发未来行业发展趋势。 MorketingAwards灵眸奖定位于国内首个“数智驱动商业创新”的行业奖项，基于Morketing的“移动、数据、技术”基因，立足全球视野，鼓励营销商业创新。致力于在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者，以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业具备全球格局为使命。 0 一 2024灵眸奖三大升级 灵眸奖2024 1 更清晰的奖类划分 增设部分奖类，理清奖类说明 2022年度灵眸奖，首度将「TOP50榜单奖」与「单项奖」两大奖类合并为「案例奖」，获奖等级以金、银、铜等级划分。 而回看2023年申报历程，我们发现存在不少企业存在产品类案例需求，同时部分申报方存在对奖类划分不明确、难以选择申报项等情况...... 0 基于此，2024年度灵眸奖在2023年奖类基础上，对奖类进行补充和重新划分，首度增设了Martech“产品”组别。同时还针对AMAMA专项类别进行了详细的说明梳理，以期更好地帮助和鼓励申报者找到合适申报的类别。 2 提高申报参赛质量 推动奖项长远发展 随着评审团规模的进一步扩大，以及灵眸奖项规模逐步提升，为更好的进行奖项的运营，2024年灵眸奖将开启收费机制。具体原因如下：平衡管理成本，实现更好的运营。比如，奖项的组织、管理、运营；宣传推广以及场地租赁等费用。 确保参赛质量。2024年，灵眸奖希望提高参赛作品的质量和水平，以及奖项的权威性和影响力。过滤掉那些对奖项不够重视或准备不足的参赛者。 激励申报方对待每一个申报机会，倡导与推动，企业在作品创作和准备过程中投入更多的精力和资源。 3 更专业的行业视角 开启评审提报通道 0 2024年灵眸奖将进一步提升评审权重，鼓励推荐优秀案例，提升奖项的影响力和知名度，推动奖项的长期发展。 评审推荐案例通常有更专业的视角，案例表现卓越、有创新思维或显著的成就，值得被更多人知晓和赞赏。 同时评审推荐案例不仅是对个人或团体的认可，也是对其所在领域或行业的推动。这些案例的成功经验、创新思路或实践成果，可以为行业发展提供有益的参考和借鉴，促进整个行业的进步和发展。 二 2024灵眸奖奖项详情 0 1 申报范围 企业范围：全商业领域、全球范围内，通过移动、数据、技术，进行营销创新，促进商业长效增长的企业。 企业属性：包括但不限于互联网平台、品牌主、数据技术、咨询机构、4AAgency、游戏厂商、手游发行、应用App、广告营销公司、公关公司、数字广告公司、MarTech企业等。 产业：包括但不限于消费品、游戏、文娱、新科技、出海、电商等。 案例投放时间范围：参报2024年灵眸奖的案例投放时间在2023年9月1日至2024年8月31日内。 0 2 评审维度 20% 目标与难度 20% 策略与执行 灵眸奖评审维度 30% 效果与传播 0 3 创意与创新 申报范围 20% 初审规则 10% 行业借鉴意义 在初审环节，每个案例将会确保至少由5位评审进行打分； 初审截止后，灵眸组委会将根据案例整体初审评分、排名，按比例与分数线确定入围终审的案例名单； 每案例初审分数为去掉最高、最低分后的平均分。 终审规则 初审结束后，灵眸奖组委会将对入围终审案例进行统一整理，并将评审资料递交2024届灵眸奖线下终审会； 终审评选时，将由各组终审委员对该组入围案例进行独立终审，选出金、银、铜奖案例（对各等级无明确案例数量限制，亦可空缺）； 汇总全部终审评审打分结果后，根据各案例的受评情况，确定各类别获奖名单； 确定获奖名单后，评审再次从金奖获奖案例中提名并评选出2024年度MorketingAwards全场大奖（全场唯一，可空缺）。 0 4 执行周期 奖项征集期 5月30日-9月14日 奖项初审期 9月15日-10月19日 奖项终审期 10月19日-10月26日 0 5 终审现场 2024年10月19日下午，2024Mo rketingAwards灵眸奖线下终审会于上海成功举办。超100位来自各领域的行业精英参与到了2024年灵眸奖的评审工作中，凭借丰富的行业经验，对入围案例进行最专业的评判。 基于对入围终审环节所有案例的逐一复核、审议，最终通过评审票选的形式，确定最终获奖名单。对于部分未能达成意见统一、或出现投票结果并列的情况，现场所有评审本着严格、审慎、负责的态度，对争议案例进行二次复议并进行新一轮票选。 最终，在灵眸奖组委会与40余位终审会评审的共同见证下，2024灵眸奖各组别金/银/铜奖以及2024年度MorketingAwards全场大奖名单顺利审议完毕！ 2024MORKETING灵眸年鉴011 MORKETING灵眸年鉴2024 PARTII 灵眸奖2024获奖名单 2024MorketingAwards灵眸奖获奖名单 全场大奖 企业名称 案例名称 快手磁力引擎 LIVEAGAIN重生ID 品牌案例组-金奖- 企业名称 案例名称 巨量引擎 哈尔滨的冰