MORKETING SUMMIT 2021 | 灵眸年鉴 - 数字智能驱动商业创新
灵眸奖概览
- 立意：灵眸奖旨在通过洞察力和商业敏感度，寻找并奖励驱动数字生态的优质案例与服务提供者，以推动中国数字营销商业的发展。
- 历程：自2017年起，灵眸奖已成功举办多届，获得了广泛的认可，包括全球消费电子品牌安克创新在内的多家公司均在奖项中获奖。
- 评审机制：奖项采用独立评审团制度，坚持开放、公正、中立的原则，确保评审过程的公平性。
2021年重点更新
- 奖项升级：新增单项奖，聚焦“数字智能驱动”，涵盖最佳数据洞察、最佳数据创意、最佳数据策略等领域。
- 元宇宙奖：设立MetaVerse元宇宙奖，旨在表彰与元宇宙相关的创新项目与商业实践。
- 奖项设置：2021年度评选出年度TOP50营销案例榜单及七大单项奖，合计93个奖项，平均获奖率为21.3%，部分单项奖竞争激烈，获奖率低于10%。
评审维度与流程
- 评审维度：包括营销效果、策略与执行、创意与创新、数据/技术应用、行业借鉴意义等。
- 执行周期：申报期、初审、终审、获奖通知与颁奖晚宴，历时约3个月。
- 获奖名单：涵盖品牌营销、电商营销、新消费品牌营销、移动游戏营销、出海营销等多个类别。
2021年度营销趋势
- 温故与知新：回顾2020-2021年度营销趋势，重点关注元宇宙、数字化转型、消费者洞察、技术驱动营销等方面。
- 案例分析：分析了8大年度话题及其21个典型案例，特别关注元宇宙事件的时间轴，以及部分行业专家的观点。
服务机构名录
- 互联网服务机构：提供涵盖数据、技术、品牌、手游、应用、出海、电商等领域的服务产品。
- 第三方营销服务机构：专注于营销策略、创意、数据分析等服务。
- 全球化相关服务机构：涉及移动游戏开发与发行。
- 移动游戏开发/发行服务机构：提供游戏研发、发行与营销服务。
典型营销案例
- 品牌营销案例：展示年度品牌营销的成功案例，包括策略、执行、效果等关键要素。
- 游戏营销案例：聚焦移动游戏的营销策略与创新实践。
灵眸奖评审委员会全阵容
- 成员组成：涵盖行业内的资深专家、学者与实践者，共同确保评审的专业性和权威性。
结论
MORKETING SUMMIT 2021灵眸年鉴强调了数字智能在驱动商业创新中的重要角色，通过一系列奖项与分析，表彰了在营销领域展现出卓越创新与影响力的案例与服务提供者。该活动不仅促进了行业内的交流与合作，也为未来的营销趋势提供了宝贵的洞察。
