2022灵眸年鉴-营销动态、案例、预测年度盘点手册

MORKETING SUMMIT 2022灵眸年鉴 目录CONTENT 寄语 001 前言 002 PARTⅠ 关于灵眸奖 003 1灵眸概览 004 2灵眸立意 005 3价值理念 006 4使命 006 5定位 007 6目标 007 7灵眸历程 PARTⅡ 灵眸奖@2022 008 009 一、主要升级 1奖类升级：扩大行业覆盖范围、深度融入数智考量维度 2体验升级：放宽营销案例投放时限，延长整体申报时段 3内容升级：《灵眸年鉴2022》 4评审升级：扩充评审团规模，引入监审机制 二、奖项详情 010 010 010 011 011 012 1奖项范围 012 2评审机制 012 3执行周期 013 4终审现场 013 三、获奖名单 016 四、获奖案例 023 创意/执行组 023 媒介组031 目录CONTENT 数字化组全球化组电商组 MetaVerseAward元宇宙奖 043 054 060 061 PARTⅢ 2022年度营销趋势 062 一、数字营销趋势 #话题一：内容平台向广告低头#话题二：广告营收开年即下滑#话题三：短视频电商成必争之地 #话题四：数字化转型加速，中台成为标配 #话题五：企业出海势头强劲，新兴市场魅力十足#话题六：合规化持续推进 二、营销创意趋势 #话题一：品牌的温度#话题二：影视级广告#话题三：公益的力量#话题四：参与式营销 #话题五：元宇宙营销更进一步#话题六：冬奥推动体育营销#话题七：如何捕获Z世代的心#话题八：联名越来越内卷 063 064 065 066 067 068 069 070 071 072 073 074 075 076 077 078 PARTⅣ 评审团看营销趋势 079 一、温故·2022年营销趋势回望 1隐私保护 2“数智化” 080 080 081 目录CONTENT 3元宇宙 4用户体验&消费者洞察 5内容营销&素材创意 6品牌长效竞争力 二、知新·2022-2023年度营销关键词 1回归用户视角 2回归内生力量 3后疫情时代 4元宇宙布局 5内容营销 6全域经营&数字驱动 082 083 084 085 086 087 090 092 094 095 096 PARTⅤ PARTⅥ 年度行业经典案例 灵眸奖评审委员会全阵容 100 144 主席委员会副主席 监审委员会评审委员会 145 147 148 149 PARTⅦ 2022年度营销商业服务机构名录 175 一、互联网服务机构或互联网服务机构旗下营销服务产品二、第三方营销服务机构 三、数字化相关服务机构四、全球化相关服务机构 176 179 187 199 PARTⅧ 营销商业服务机构索引 204 PARTⅨ 声明 207 寄语 一份执念！ 人生，如果从时间维度来看，也许就是一个80多年、90多年，或者100多年的岁月；从空间维度来看，每个人所走过的空间有限。但是，如何将时间和空间的乘积，做到更高维？在我看来，是一个人所走每一步的价值。 在移动、技术、数据冲击下，传统的营销生态正在被重构。营销，正在被赋予更多的含义和价值，全球营销“新势力”正在形成，这个产业正在发生前所未有的改变，而离这些变化最近的正是Morketing！ 从2014年创办以来，Morketing专注于内容深耕和营销领域价值挖掘，覆盖数据、技术、品牌、手游、应用、出海、电商等多板块，通过营销连接商业世界，激活商业创新。未来，我们想要做更多……Morketing是有生命的。我们希望去挑战更多的不可能，从而使得Morketing生命乘积最大化，最终给全球商业社会带去价值。 推出“灵眸奖”，正是我们迈出的重要一步。 移动时代的到来，数据、技术、AI等对于营销生态的结构性变革，企业需通过新思维、新创意、新审美，来进行对来行的探索，实现与用户的共鸣。其中，最根本的能力就是“犀利的洞察力和商业敏感度”。 ——灵眸奖的诞生，正是基于此：一双有灵性的眼眸，穿透一切的能力。 ——Morketing创办人兼CEO曾巧 001 前言 当前，整个商业世界正在从“数字化”到“数智化”的演变进程中。 “数字化”是技术的发展，“数据化”是数据分析与技术的应用，“数智化”是数据智慧化与智慧数字化的结合。 基于这一洞察，灵眸奖立足于“数智驱动商业创新”，是Morketing基于其“移动、数据、技术”基因推出的，立足全球视野、鼓励商业创新的行业奖项，致力于在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者，以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业有大的全球格局为使命。 自奖项创办至今，灵眸奖以强大的评委阵容、专业的评审标准、客观中立的评审流程，成为行业内权威奖项之一，并起到了行业发展风向标的重要作用。 在灵眸奖成长的六年中，我们见证了和伴随了营销商业的飞速发展和变革。不可否认的是，随着客观环境带来的市场变化，外部压力仍在持续增长。在这样的环境下，灵眸奖一直保持“数智驱动商业创新”的初心，同时变得更加多元、开放，和包容。 2021年，灵眸奖增设了以金、银、铜等级划分的数据维度单项奖、以及营销案例全场大奖，并全球♛创鼓励元宇宙前进和发展的MetaVerseAwards元宇宙奖，共计产生98个奖项，平均获奖率为22.8%，部分竞争激烈赛道获奖率不足10%。无论是奖项案例申报规模、还是案例覆盖的行业维度、营销类别和触点均达历史新高。 Morketing作为营销商业的观察者和连接者，我们希望2022年度灵眸奖可以突破既往划定的行业类别、营销手法的限制，吸收更多全球视野内，各行各业的优秀案例，同时进一步深耕和挖掘营销商业潜力，连接更多头部行业伙伴。 ——灵眸奖官方组委会 002 MORKETING灵眸年鉴2022 关于灵眸奖 PARTⅠ 003 1灵眸概览 Morketing“灵眸大赏”奖项（简称“灵眸奖”，英文名“MorketingAwards”）是由营销商业媒体服务平台Morketing及旗下研究咨询机构「Morketing研究院」推出的营销商业领域行业奖项，旨在盘点年度行业成果、行业创新、启发未来行业发展趋势。 多年来，该奖项始终坚持“免费申报”、“由第三方独立评审团进行评审”、“奖项不接受商业合作”、“始终保持开放、公正、中立心态”的办奖原则。 004 “灵”——有灵性； “眸”——眼眸； 2灵眸立意 “灵眸”寓意为有灵性的眼眸，透彻的商业洞察力，穿透事物本质。 005 3价值理念 以Morketing的移动、数据、技术为基因，结合数据、技术，洞察用户和人性，科学管理整个营销活动，从而提升营销效率效果和长效价值。 4使命 推动中国数字营销商业的发展，促进中国商业有大的全球格局。 006 5定位 国内♛个“数智驱动商业创新”营销商业领域奖项，♛创融入移动、数据、技术三大基因，立足全球视野，鼓励营销商业创新！ 6目标 在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者。 007 7灵眸历程： 2016年 「灵眸大赏」以“千亿级移动营销市场”为主题，在北京成功举办。传播范围覆盖国内外，其中，国内传播覆盖腾讯科技、搜狐科技、环球网、36kr等近200家媒体全程报道，全网新闻检索量近万条。 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 「灵眸大赏」以“平行世界”为主题开启，相比于第一届，此届峰会在日程上从1天升级为2天，开设了9大会场，共132位演讲嘉宾莅临现。同年，“MorketingAwards灵眸奖”诞生。 「灵眸大赏」围绕“洞察时代，探寻本质”主题展开。在合作企业上，此届峰会达到300家，参会人员达到7000+人次。 「灵眸大赏」以“破局”展开，意在“有破有立，突破棋局”，即便市场经济形势严峻，但营销人依然在不断找寻“破局”之法。此届峰会再一次进行了迭代与升级：实现形式破圈，♛次加入吐槽元素，邀请到猫头鹰喜剧创始人史炎用“脱口秀”拉开峰会帷幕；人群破圈，通过商圈、办公区电梯广告，基于营销行业从业者，辐射更广泛职场人群；领域破圈，基于营销行业，辐射泛商业领域。本届峰会吸引到包括全棉时代、舍得酒业等品牌主布展参与；连接模式破圈，♛次上线O2O商务洽谈服务。 「灵眸大赏」选择了“进化”为主题，在五届灵眸大赏，新增加了腾讯视频直播，累积播放量达到143万；同时除平台直播外，还进行了Morketing视频号及其他短视频平台进行直播探场，带观众从第一人称视角参会，近距离感受灵眸大赏的魅力。最终全网总曝光量超940万次。 「灵眸大赏」，以“共生”为题开展，这一年，Morketing活动♛次落地上海。在第六届“灵眸大赏”上，嘉宾1v1商务洽谈服务进行了升级与迭代。而受疫情影响Morketing还携手微吼等多家媒体合作伙伴进行了多渠道的同步线上视频直播，累积观看人数超30000人。 第七届「MorketingSummit灵眸大赏」，将围绕主题“穿透PENETRATE”展开。疫情3年，企业活下来的根本在于“能扛极高压”、“穿透商业根本”、“聚焦专业和价值”、“纯粹”……犹如钻石，扛极大气压下结晶而成，犹如水晶，透彻，纯粹…… 后疫情时代下，企业如何发展？这是所有企业面临的一个问题。而我们似乎可以从“穿透”中找到答案。要活下来，更要长期主义；要营销思维，更要经营思维；要效果，更需要回归品牌。 新消费、品牌、营销、数智化、全球化……当下商业需要全局思维。但前提是：穿透商业根本，穿透行业专业！ 008 MORKETING灵眸年鉴2022 灵眸奖@2022 PARTⅡ 009 一、主要升级 作为营销商业的观察者和连接者，我们希望2022年度灵眸奖可以突破既往划定的行业类别、营销手法的限制，吸收更多全球视野内，各行各业的优秀案例，同时进一步深耕和挖掘营销商业潜力，连接更多头部行业伙伴。 因此，2022年灵眸奖作出了以下升级： 1奖类升级：扩大行业覆盖范围、深度融入数智考量维度 2021年度灵眸奖♛度引入了金、银、铜概念，在行业得到了良好反响。以金、银、铜划分的奖项能够等级更清晰、更明确的展示案例的优秀程度，并给予参赛方更高的荣誉感和参与感。 此外，2021年度灵眸奖，我们提出了「每个营销案例都值得被看做一部精心制作的电影」这一视角，以电影节中如最佳剧情奖、最佳配乐奖的奖类为参考，设置了七大单项奖，以着重考察案例在数据及技术维度的突出能力，这一突破同样获得行业好评。 汲取这些成功经验，2022年度灵眸奖首度将「TOP50榜单奖」与「单项奖」两大奖类合并为「案例奖」，全面融入数智考量维度的奖类，深挖在案例的实践过程中「数智闭环思维」的体现，呈现更多元、更开放、更全面的评奖结果，进一步鼓励数智思维下行业内优秀案例的申报。 2体验升级：放宽营销案例投放时限，延长整体申报时段 往届灵眸奖中，限制营销案例投放时间为前年度9月30日至次年8月31日，整个灵眸奖执行周期约为16周。 本年度，为鼓励更多优秀营销案例参与，并给予更充足的案例准备时间以提高案例最终呈现的质量效果，2022年度灵眸奖申报时长扩充至16周、执行周期扩充至24周。 010 3内容升级：《灵眸年鉴2022》 《灵眸年鉴》系列内容由此前Morketing研究院的《营销服务机构年度手册》升级而来，在2020年♛度放出。 经过两年的打磨，我们希望将其进一步升级为营销商业领域内具有前瞻视野、全球格局的可供行业参考的重量级年度盘点内容手册。 4评审升级：扩充评审团规模，引入监审机制 随着申报案例行业、营销维度的增加，2022年灵眸奖评审团将进一步吸收行业内顶尖专家，为灵眸奖评审工作提供更专业、更全面、更多元的视野，本年度评审团阵容达81人，成为灵眸奖迄今评审团规模最大的一届。 此外，基于灵眸奖项规模逐步提升，2022年灵眸奖引入监审机制，对整个奖项流程进行督促，并对评审结果的公平性、公正性、公开性负责。 011 二、奖项详