2024年休闲零食趋势洞察

2024年休闲零食趋势洞察 小食大计 捕捉中国休闲零食新商机 家外消费的零食市场从规模上不容忽视，且领先近年来的复苏增长 食品饮料类家内销额占比 截至2024年3月的52周 数据来源：凯度消费者指数城市家庭样本组及生鲜样本组，全国一至五线城市，截至2024年3月的52周同期对比2 家内零食：饼干类、糖果类、口香糖、膨化食品、巧克力、面包类、沙琪玛、布丁、蛋糕、香肠、坚果、海苔、酸奶、冰淇淋、奶酪、果干、汉堡 零食在家外市场整体表现亮眼,家内增速各异 数据来源：凯度消费者指数城镇家庭样本组及家外样本组，全国一至五线城市，截至2024年3月的52周同期对比 家内零食：饼干类、糖果类、口香糖、膨化食品、巧克力、面包类、沙琪玛、布丁、蛋糕、香肠、坚果、海苔、酸奶、冰淇淋、奶酪、果干、汉堡3 家外零食：饼干类、糖果类、口香糖、膨化食品、巧克力、酸奶、冰淇淋 聚焦三大主要人群:有孩家庭是零食市场主力军，空巢与年轻无孩家庭也不可忽视 有孩家庭 整体零食市场的中流砥柱零食中销额占比42% 空巢家庭 2035年,60岁及以上老年人口将突破4亿,人口占比超过30% 零食中销额占比24% 年轻无孩家庭 2023年,人口出生率6.4%,创五年内新低 零食中销额占比14% 数据来源：凯度消费者指数家庭样组，全国一至五线城市，截至2024年3月的52周；国家 统计局 年轻无孩家庭:家庭无孩且成员年龄介于18周岁-34周岁之间 有孩家庭:家庭有小孩且年龄<18周岁4 空巢老人家庭:家庭全成员年龄>45周岁 除街头场景体量大需维持外，零食需发挥其在校园和购物出游场景的优势，并积极捕捉成长迅速的工作场景中的机会 整体食品饮料场景大小及销额同比增速 场景指数（零食场景销额占比/整体食品饮料场景销额占比*100）＞110 零食场景偏好 160 12 115 *方块大小代表整体食品饮料的场景销额占比*index是对比整体食品饮料饮料场景的销额占比 家外零食：饼干类、糖果类、口香糖、膨化食品、巧克力、酸奶、冰淇淋 5 中国休闲零食市场新商机 捕捉进化中的多元需求 针对人群差异 满足特定诉求 激活场景及渠道新脉络 获取完整版报告55,000元（不含税）