2024游戏出海买量数据洞察

2024游戏出海买量数据洞察 DataEye研究院 CO目NTE录NTS 一、1-11月海外游戏买量数据回顾二、1-11月游戏出海买量数据洞察三、今年出海总结与明年增长点研判 【一】 1-11月海外游戏买量数据 一 64000 54000 44000 34000 24000 1-11月海外投放游戏数 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 1-11月同海比外去投年放增游长戏率数下逐降月减少 跌到了11月份的4.9万款。 •2在0投24的年手1月游-数11出月现，每AD月X递海减外的版趋数势据。显从示1：月在份全的球5市.5万场款， •与去年同期相比，每月增速同样出现下滑。在进入9月 0.0% 1400010.0% 份数以的来总已量经目出前现已了达负到增了长新。的这饱反和映度。了海外市场投放产品 4000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 1-11月海外投放游戏同比2023年 -10.0% •每营年销的活年动末的是增大多部投分放海数外一国般家也的会节有增日季长，的届变时化随。着游戏 Source:DataEyeADX海外版1 —1-11月海外投放素材数 1-11月海外投放素材数走高 2504000 2004000 1504000 1004000 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 下半年增长明显 •2在0投24的年素1月材-数11在月进，入AD下X半海年外开版始数增据长显明示显：。在1全1球月市份场的，投增放长素了材22量.2%（。突破211万组）相比1月份的素材量已经 5040000.0% •与幅去度年波同动期。相从比七，月上份半开年始的以素超材过投20放%数的量增增长速率未发有展太。大 于新型创意素材的更多尝试。 4000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 1-11月海外投放素材同比2023年 -10.0% •投海放外产许品多减厂少商的更同聚时焦，于投对放已素有材产数品不的断买增量加投。入可，以看及出对 Source:DataEyeADX海外版2 —1-11月海外投放游戏数TOP市场 美国、新兴市场为投放热门 74000 64000 54000 44000 69610 -20.0% 37816 5.0% 0.0% -5.0% -10.0% TOP市场同比多为负增长 是巴西市场，在投游戏数超过4万款。 •260.92万4年款1的-1投1月放，产A品D数X海位外居版全数球据第显一示大：买美量国市依场然，以其超次 24000 34000 -15.0% •在其欧次洲港地台区和，菲德律国宾、法印国尼和、意越大南利均是投今年放较目为前热为门止市的场， 14000-25.0% TOP投放市场。 美国 巴西 意大利 中国香港 德国 法国 菲律宾 越南 中国台湾 4000 在投游戏数 印度尼西亚 同比变化 -30.0% •今滑年，全如球菲各律大宾市场的就投经放历游了戏-26数.1相%比的去跌年幅同。期全均球有的所买下量洗成牌本中不。断上升，许多市场的买量规则和玩法都在重新 Source:DataEyeADX海外版3 —1-11月海外投放游戏玩法分类 桌面游戏+0%射击-8% RP博G、彩策类略投类放持数续骤增减长 动作游戏-3%赛车+2与4%驾驶 角色扮演+9% 消除-2% 派对+7% 超休闲-7% •2戏0的24玩年法1-分11类月：，ADX海外版数据显示：按全球投放游 相对不错的增长率，投放数超过8400款。 •超但休同闲比游去戏年达增2长.5下万滑款7，%占。全角球色买扮量演品游类戏绝同对样主有导着地9%位， 运动游戏+4% 益智-9% •策这略些类均+是4投%放、出运现动增类长+4的%品、类赛。车类+24%、派对类+7%， 模拟-0.4% Source:DataEyeADX海外版 博彩类-33% 策略+4% •博与彩品类投本放身数用同户比圈骤层减的了限3制3使%得，博高彩额类的在用2户0买24量年成经本历了本在盘买，量今侧年的为大止变投动放，游但戏该数品刚类好仍达保到有1万不款错。体量的基 4 【二】 1-11月游戏出海买量数据 二 4900 4800 4700 4600 4500 4400 4300 4200 1-11月大陆出海投放游戏数 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% “1跌-11涨月跌海”外，在同投比大去陆年手增游速经下历滑 •2在0投24的年大1月陆-出11海月手，游AD呈X现海先外跌版后数涨据再显跌示的：态在势全。球7市、场8，月回的归增高速位来达看到，4增7长00率+款下。滑但。从今年每月同比去年每 •观察一：大陆恰逢暑期档，大DAU类游戏挤压，中国 4100 游戏（特别是中小项目）出海的紧迫感更强； 4000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 1-11月出海投放游戏同比2023年 0.0% •观盂察兰二盆：节7、-9美月国海国外庆往等往，也中有国暑游假戏以出及海一抢些抓节时庆间，机比遇如， 特别是IAA和混变抢抓买量卖量节点； •观察三：出海产品基本饱和，能出的基本都已经出。 Source:DataEyeADX海外版5 二1-11月大陆出海投放素材数 1-11月出海投放素材数持续增加 704000 604000 504000 404000 304000 204000 870.0% 30.0% 4 650.0% 1 20.0% 0.0% 保持高位同比增长率 •2大0陆24出年海1月手-游11在月投，的AD素X材海数外逐版月数增据长显，示从：1在月全份球的市4场3万，组的增下加滑到。了10月份的62万组，但在11月份出现了明显 •与去年同期相比，唯一一个出现负增长的月份是今年2 104000-10.0% 月10份月。份此的后增每长个率月与份去均年保同持期着相两比位甚数至的高增达长67率.2，%。今年 4000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月 1-11月出海投放素材同比2023年 -20.0% •出的海畅厂销商榜在前买列量产赛品道有越不来少越均“是卷重”买，量策在东略亚的、游欧戏美。市场 Source:DataEyeADX海外版6 二1-11月大陆出海投放游戏变现类型 混变出海游戏数占比上涨3% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月仅IAPIAA混合变现 IAA下滑，IAP略微下滑 •2的0全24球年市1-场11，月在，投AD大X陆海手外游版A数P据P变显现示类，型在中中：国大陆外 的22.5%，下滑明显。 •纯一I月AP的占5比8.6居%多；，纯但IA从A占一比月从的一60月.7274%.1，%略变微化下至滑十至一十月 •混个变点占。比从一月15.1%上涨至十一月的18.9%，上涨3 二，IAA转型混合休闲。 •这游反戏映玩出法：原第型一，，被在大大量陆借小鉴游、戏搬市运场到验海证外过的的风混潮变；小第 Source:DataEyeADX海外版7 二1-11月大陆出海游戏在投素材模式 出海投放素材整体提升 600000 500000 400000 300000 200000 100000 01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月纯IAA在投素材纯IAP在投素材混变在投素材 纯IAP买到更多量 •2海0在24投年素1月材-中11：月，ADX海外版数据显示：中国大陆出 •纯混I变AP占内2购1.1产%品。投放素材占比达59.7%，IAA占19.3%， •结合在投产品来看： -混变投放产品增加，投放素材同步增加； -纯IAAP投放产品下微滑跌，但投放素材持大续幅增加长； •整集体中来度说更，高纯，I小AA部、分纯产IA品P买走走向更行多业量度。持混续变集相中对，集后中者 Source:DataEyeADX海外版 度增幅不大。9 二1-11月大陆出海游戏在投素材类型 出海素材视频图片8:2 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月视频图片轮播和可玩广告 轮播和可玩广告基数低但翻倍 •2海0在24投年素1月材-中11：月，ADX海外版数据显示：中国大陆出 稳定在8：2的水平。 •纯万每，月在十投一视月频再先度跌出后现涨回，落每。月视3频0与万图上片涨素到材十的月比的例50 •轮左播右和，可再玩回广落告至素20材00，左从右每的月水4平00。，上涨到每月2500 Source:DataEyeADX海外版8 二1-11月大陆游戏出海投放TOP市场 美国、繁中仍是热投市场 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 4393 3509 3414 18.00% 16.00% 14.00% 12.00% 10.00% 8.00% 6.00% 4.00% 泰国跻身前五 繁中市场，包括中国香港、新加坡、中国台湾。 •2全0球24市年场1-，11美月国，在AD投X数海居外首版，数超据过显了示4：3中00国款大。陆其外次的是 10002.00% •作而为言东，南成亚熟G市D场P特较别为是领回先本的周泰期国较市快场的挤市进场前受五到。广总告体 500 美国 中国香港 新加坡 中国台湾 泰国 法国 德国 菲律宾 意大利 印度尼西亚 葡萄牙 巴西 马来西亚 0 在投游戏数 同比变化 0.00% -2.00% 日本 -4.00% 主青睐。 •今区年，出今海年T针1对市区场域做（的省更、精州细甚化至运市营），。之不前过针虽对然国做家的/地更属精不细易，但新效兴果市并场不能是兼及顾时则反兼馈顾的。。做好美日韩已实 Source:DataEyeADX海外版10 二 1000 800 600 400 出海投放游戏数增长与下滑市场 813674666 白欧俄洲罗出斯海、游印戏度增、量非居洲前大跌 •2游0戏24数年增1-量11计月，，荷AD兰X、海瑞外典版、数波据兰显、示罗：马按尼参亚投、的丹出麦海 200 荷兰 瑞典 罗波兰 马尼亚 丹麦 西班牙 奥地利 爱尔兰 希腊 比利时 中巴林 国澳门 南非 菲律宾 新西兰 肯尼亚 尼日利亚 白印度 俄罗斯 0 -200 -400 -600 等欧洲市场居前，增投较多。 增长。 •随机着转国向产手手游机的的浪渗潮透中率，提今升年，上欧半洲年今游年戏正机经销历量从同游比戏下降增2长4幅%度。明同显时，中在欧手也游有端一，定参增投长出，海其游他戏区方域面均，为西负欧 -800 -1000 Source:DataEyeADX海外版 -838 •投尼放日游利戏亚下、滑肯的尼市亚场、由信高息到流低、依菲次律是宾白、俄南罗非斯、、中印国度澳、 门。 11 二1-11月大陆出海投放游戏玩法分类 RPG、超休大基数下仍增长 桌+面17游%戏其它派对+46.2% 策略+8% 模拟+9.3% 射击-4% 角色+1扮9.演8%游戏 Source:DataEyeADX海外版 超休闲+11% 动-作0.8游%戏博彩+2.3% 消除+12.5% 益智+6.3% 赛+车26与.5驾%驶 派对、赛车、桌游、消除高增 •2游0戏24玩年法1-计11：月，ADX海外版数据显示：按参投的出海 •角长色11扮%演；2消0除475款67，款同，比增增长长1128%%。；超休闲991款，增 •一对些+4过6.2往%出、海赛相车对+2小6众.5%的、赛桌道游，+出17现%高。增长，包括派 •这内反火映热出玩在法出，海以热及情海高外涨相的对情空况缺下的，潜中力国赛游道戏尝参试考出国海。过消去除都+、去桌卷游S、LG小、游RP戏Gl，ike但等今。年尝试更多，比如派对、 12 二1-11月大陆出海投放素材玩法分类 益智、超休、策略增速最高 700000