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4月版号重新发放带来游戏市场情绪转好,4至5月投放素材量稳步上升。总体趋势来看,4月日均投放素材165111组,同比增长17%;5月日均投放素材187909组,同比增长14%。投放公司数量方面,4月日均投放公司数约1352家,同比增长6%;5月日均投放公司数约1424家,同比增长5%。
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头部投放题材呈现增长趋势,现代题材继续占据榜首。仙侠类题材超越传奇类题材,以4月1068组素材(同比增长41.46%),5月1406组素材(31.65%)位列买量素材投放第二大题材;现代题材仍占据榜首,4月投放3119素材,较3月份上涨19.87%,但是5月略有下滑,投放2932组素材,较4月份下降6.00%。其余素材在4月和5月均保持上升趋势。
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字节系渠道保持头部题材买量渠道首位,腾讯系渠道紧随其后。字节系的穿山甲联盟、今日头条依旧保持头部题材买量渠道首位,腾讯系的腾讯新闻、腾讯视频紧随其后,剩下部分由优量广告、快手联盟瓜分。
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在典型题材买量打法上,仙侠类游戏放弃明星套路,用精美画面与大力度福利吸引游戏玩家。仙侠手游投放一改过往明星代言的投放逻辑,以高品质画面与流畅的实机画面,突出游戏的高品质,吸引仙侠题材玩家。仙侠游戏进一步投放大力度福利活动的宣传素材,通过装备爆率等元素传递玩家的切身利益信息,形成玩家转化。
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渠道趋势:字节系渠道保持头部题材买量渠道首位,腾讯系渠道紧随其后。字节系的穿山甲联盟、今日头条依旧保持头部题材买量渠道首位,腾讯系的腾讯新闻、腾讯视频紧随其后,剩下部分由优量广告、快手联盟瓜分。
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买量策略变化:在典型题材买量打法上,仙侠类游戏放弃明星套路,用精美画面与大力度福利吸引游戏玩家