2024白酒行业营销趋势报告

* •2013-2022 6206 2024 20631 7.1% 5.6% 30% • 2023 7563 539 1601 1407 14 539 •20241-9 Top10 / CTR AdCube 20 239.9 18.1% 53.66 17 36.12 • 3.14% 10% • =/ 20%65% 65% = / 线下渠道 销量收割 声量引流 广告投放 电视 电台 网络 楼宇 App B 人群精准型 流量优势型 B 口碑优势型 B 互动优势型 数据互通 线上渠道 社媒平台组合 广告 直播 • • • • • • …… KOL内容矩阵组合 创意 话题 图文种草 短剧 短视频种草 …… • 11 / S • K • X • X X X / 2022.052023.092023.092023.09 · 2023.112022.01 2023.05 2019.092020.07 2023.08 2023.092022.082020.11 2023.09 2023.09 * 1,000 500 0 YoY 9.4 291.5% 267.6% 2020-2027 1,500 1,006.8 176.4% 677.9 793.3 504.4 373.9 34.9%34.4% 36.8 101.7 17.0% 26.9% 20202021202220232024E2025E2026E2027E 400% + + 300% 200% 100% 0% * 研发生产的数字化转型 智慧营销的创新路径 13 企业管理的数字化工具应用 供应链管理的智能化升级 24 30 30 •30-40• • 50 40~50 • • • • • z • * N=1400 2023 N~1,500+ 100N=774 App/ 100N=774 B2023.1—2024.11 19%TGI=39 81% TGI=157 20241-11 5.4% 45.4% 80% / 26.5% 31.3% • ·2024.1—2024.11 20241-11GMV1000 300 1000-5000 • •500-9991000-1999 ·2024.1—2024.11 2024 70% 1 9- • ·2024.1—2024.11 131% 11% • •80% ·2024.1—2024.11 18% TOP10 • • 81.9% 2.4 • • ·2024.1—2024.11 / / ] TOP15 [[]TOP15 12.27% 2.97% 6.24% 2.25% 5.54% 2.03% 3.54% 1.97% 2.99% 1.89% 2024 2023 2.67 5.16% 2.94% 4.37% 2.78% 3.62% 2.41% 3.10% 2.12% 3.02% 1.96% 2023.1—2024.11 60% 21% 2023.1—2024.11 … UGC 拓人群 强心智 促转化 + + / …… …… IP / 强心智 强心智+拓人群 促转化 + + + + + + + 24.1% 20.7% 19.0% 12.1% 6.9% 5.2%5.2%5.2% XXXXX XXX • • 1.7% 72.2% 16.7% 11.1% 618 — 115W+ CPM<75CPE<7.5 42W+ CPM<46CPE<3.5 618 — 170W+ CPM<60CPE<3 — 135W+ CPM<50CPE<5.5 — 01 70% • 3.4亿+ 30%+ 02 • GMV4.65倍 •A35A 42%+ 03 20232-20241 微播易成立于2009年，是一家大数据技术驱动的、以人工智能技术为核心的独立B2B新媒体营销平台型企业，深耕核心业务10余载，已成长为业内龙头企业。 公司自主研发的B2B产业互联网交易系统，为广告主与海量自媒体打造了全线上系统化操作的交易平台，领先的大数据技术和人工智能技术使交易实现精准匹配和快速达成。从供给端来看，公司与大量的自媒体企业建立合作关系，通过营销推广、技术支持和工具服务等手段为之赋能。从需求端来看，公司为品牌客户提供全方位、一站式的社交媒体精准投放策略、策划和营销增值服务，同时为大量中、长尾客户提供标准化的营销交易服务。 •K •F 50w+•S •D 智策 智投智创 100w+KOL 智选 •AI• • 100%IT 96%35+440+KOL KOL 1000AI 3DKOL AI/TVC Video Clip 2 BRIEF 1 AI KOL 3 Agent 5 KOL/KOC 67 AI AI AIAI AI 8 4 6 MARTECH+AIGC 附录：法律声明 版权声明 本报告由微播易制作，未经本公司书面同意，任何单位及个人不得以任何方式及理由对该内容进行抄录、或其他产品捆绑使用、销售。凡有上述侵权行为之单位及个人必须立即停止侵权并对其侵权造成的一切不良后果承担全部责任。否则本公司将依据《著作权法》等相关法律、法规追究其经济责任和法律责任。如引用或转载，请注明来源“微播易”违者将追究其违法责任。 免责声明 本报告所涉之统计数据，主要由微播易平台自有数据、果集·飞瓜数据及公开资料数据整理，基于微播易AI分析及推及计算获得。由于数据样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映当下样本的情况反映，未必能够完全还原市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，微播易不因本报告承担任何法律责任。 Copyright©2024WeiboyiAllrightsreserved 微播易©版权所有侵权必究