2024彩妆行业及营销趋势报告

社交触摸2024彩妆行业及营销趋势报告概览

彩妆行业概述与品牌分布

• 市场细分：根据中银证券的数据，彩妆市场的细分品类中，底妆产品占据最大市场份额，其次是唇妆、眼妆、指甲产品和彩妆套装。
• 品牌集中度：以品牌指数为衡量标准，时趣洞察引擎数据显示，国际大牌如欧莱雅、雅诗兰黛等主导市场。

主要国产彩妆品牌市场表现

• 市场份额：花西子、完美日记、Colorkey、毛戈平、橘朵、方里等品牌占据了中国市场的较大份额。
• 高增速品牌：方里、玛丽黛佳、AKF、恋火、花知晓等品牌表现出强劲增长势头。

彩妆行业趋势

1. 重返自然：哑光、裸妆风格流行，口红色彩转向低饱和度，强调自然美感。
2. 以妆养肤：彩妆产品注重添加护肤成分，强调健康、有机趋势。
3. 中式彩妆：挖掘中国传统文化，采用中式配色、原料和包装设计，满足本土消费者需求。
4. 便捷易用：产品设计聚焦于简化化妆步骤，提高易用性和效率。

国产彩妆品牌营销策略

• 完美日记：利用明星代言、IP合作、技术营销和人群场景营销，强调产品创新和“以妆养肤”科技。
• Colorkey：明星营销、IP合作、产品上榜美妆榜单，增强品牌影响力和产品背书。
• 毛戈平：与专业艺术家合作，强调品牌历史、专业性和匠心精神。
• 橘朵：IP联名、节气限定、推出创意礼盒，增强品牌年轻化和潮流属性。
• Funny Elves方里：通过全球发布会、运动员代言和运动场景绑定，提升品牌的专业性和可靠性。

结论

报告总结了彩妆行业的趋势和国产彩妆品牌的营销策略，强调了自然美、健康护肤、本土文化和便捷性的重要性。通过明星代言、IP合作、技术创新和人群营销等策略，品牌努力吸引和保持消费者的关注，特别是在年轻一代中建立品牌形象和忠诚度。未来，随着消费者对个性化和定制化产品的需求增加，彩妆品牌将继续探索创新，以满足市场需求。