2024体育营销趋势报告

YearofSports: 2024体育营销趋势报告 2024年6月 目录 CATALOGUE 010203 体育生态体育元年体育营销 发展洞察机会解读策略指南 PART 体育生态 LO发展洞 MacroEnvironmentAnalysis 体育赛事云集、引燃全民观赛热情 2024-2025全球重大体育赛事日历 9月 8月 7月 6月 5月 4月 3月 2月 1月 12月 11月 10月 9月 8月 7月 6月 5月 4月 2025年Q3 2025年Q2 2025年Q1 2024年Q4 2024年Q3 2024年Q2 全 球重· 德国男足欧洲杯 巴黎奥运会+残奥会深 25年足球世俱杯 (FIFA) 世界运动会 事 大赛 世界女排联赛瑞士女足欧洲杯 区法网公开赛温网公开赛美网公开赛 门 域热! 橄榄球：超级碗欧洲篮球锦标赛 事 赛24-25年欧冠24-25赛季英超 (UEFA) 5ource:McotIntolligcncc茅于公丁资科整理 超高关注度、体育赛事商业价值尽显 以超级碗为例： •超级碗赛事的广告收入在过去10年期间翻了4倍 •美国超级碗的观看率在21年后一路粼升，21-24的年均复合增长率高达10% 超级婉广告收入（全球）超级碗电视观看情况（美国） 单位：亿美元单位：亿次 135 6 125 5 115 105 95 85 75 65 sourco:Niclscn,McctIntclligcnco 观赛体验很重要，广告赞助不能少 67% •，品牌赞助对于体育赛事的成功至关重要足球迷认为品牌会更有吸引力， •·品牌也因此成为了观看体验中重要的组成部如果他们能参与到体育赞助中 分。即使在信息爆炸的时代，体育赞助对于 体育迷依旧具有很大魅力 VS52%所有人群 56% 足球迷更愿意向他人推荐赞助了体育赛事的品牌 NS39%所有人群 59% 足球迷会选择购买赞助了体育赛事的品牌产品，在几个品牌产品的价格和质量无显著差异的情况下 VS45%所有人群 饮料始终是最大的赞助品类 而旅游和消费品品牌商占比逐年提升 YOURLOGO 19-22卡塔尔 15-18俄罗斯11 -14巴西 饮料(无酒精） 15.8% 17.3% 15.3% 旅游 ↑ 13.0%↑4.6 ↑ %8.4%↑2.1% 6.3% 运动服装与装备 11.8% 13.0% 14.2% 汽车 9.5% SOC 11.1% 11.5% 建筑与地产 9.5%5 7.8% 8.1% 金融与银行 8.9% 9.8% 9.6% 通信 6.2% 3.1% 4.6% 餐饮 5.9% 6.5% 1.1% 消费品 ↑ 5.1%10. 8%4.3%1↑2.5% 1.8% 啤酒 2.7% 2.9% 0.9% 能源与石油 1.8% 10.4% 3.9% 行业 Sourc:Niclscn,MectIntelligence 众多赛事看花眼、足球魅力不减 不同国家Top感兴趣的体育运动 足球依旧是世界上最 国家 Top3感兴趣的体育运动 澳大利亚 澳洲足球-36% 乒乓球－34% 板球-32% 巴西 足球－65% 排球-65% 极限运动－42% 加拿大 冰球-43% 花样滑冰-31% 滑雪-29% 中国 篮球-44% 羽毛球-41% 足球-40% 法国 足球-43% 乒乓球-34% 橄榄球-33% 德国 足球-51% 跳台滑雪－40% 冬季两项－37% 印度 板球-73% 足球-56% 羽毛球-55% 意大利 足球-57% 赛车运动－43% 竞技运动－42% 日本 花样滑冰-35% 棒球-35% 足球-28% 韩国 短道速滑-51% 足球－50% 花样滑冰-47% 西班牙 足球－57% 乒乓球－44% 篮球-43% 英国 足球-52% 拳击-31% 赛车运动-30% 美国 美式足球-51% 篮球-40% 排球-39% 受欢迎的运动： •在调研的13个国家中，足 球是Top3感兴趣运动的国 家数量占了10个 •足球是最受欢迎的体育运动的国家数量占了6个且比 例均超过40% 女子体育蓬勃发展、商业前景日益广阔 •根据德勤预测，全球女子精英赛事收入将在今年突破十亿美元大关，北美将是规模最大的区域、而足球是最具价值的体育运动 43% •女子精英赛事的潜力和发展势头持续上升，这将吸引新老投资致力于提高女子赛事的职业化和商业化水平、进而带来更加精彩的比赛表现2024年全球女子体育赛事估值（按收入类型）2024年全球女子精英赛事收入预测（按项目）2024年女子精英赛事收入预估：12.8亿美元足球 28% 篮球 29% 其他 转播收入,27% 2024年全球女子精英赛事收入预测(按地区) 33% 全球 14% 欧洲 52% 美国 商业收入55%比赛日，18% tIntelligonc 联赛的发展或将女子体育商业价值推向新高 •基于女子体育的快速发展变化，联赛身价也随之水涨船高，未来女子联赛赞助将以更高价格续签 C2026 •国际女子职业网联(WTA) •女子超级联赛(WSL) $ •据报道乐NCAA的独立价值将超过1亿美 2025元，而目前的合同价值为3,400万美元 •美国国家女子篮球联盟（WNBA）(将于2024年8月到期) •2023年11月，NWSL宣布与CBS、 ESPN、ScrippsSports和亚马逊达成- •美国全国大学生体育协会（NCAA）女子锦标赛项为期四年的新转播协议，将于2024年 2024生效，该转播协议在此期间的总价值为 •美国国家女子足球联赛（NWSL）2.4亿美元，即每年6.000万美元，是目 前每年150万美元的40倍 PART 02 体育元年 机会解读 OpportunitiesExploration 德国欧洲杯 巴黎奥运会 瑞士女足欧洲杯 欧洲杯参与人数创新高、多场景消费机遇待解锁 1980-2024e欧洲杯总出席人数 单位：万人 300 20-24e增长 146% 250 MeetsocialGro 200 150 100 19801984198819921996200020042008201220162020e2024e 德国欧洲杯 巴黎奥运会 瑞士女足欧洲杯 机遇「一国家解锁：英国为夺冠热门，德法西热度跃升峰值 地区建议：综合主办地和夺冠热门地区，可优先关注英国和主要西欧国家德国、法国和西班牙 2024UEFA得冠率最高的球队国家 英国20% UEFAEuro2024-DE-UEFAEuro2024-UK 法国德国西班牙 13% 18% 120 80 -UEFAEuro2024-FR UEFAEuro2024-ES 葡萄牙 11% 比利时6% 意大利6% 荷兰6% 德国欧洲杯 巴黎奥运会 瑞士女足欧洲杯 机遇Ⅱ一人群解锁：重点聚焦35岁+中高收入的男性有孩家庭 人群建议：已婚有孩有消费能力的男性可作为体育相关产品的主要营销对象 欧洲四国男足欧洲杯兴趣人群一基础画像 米 英国法国德国西班牙 性别男性女性男性女性男性女性男性女性 70%30%66%34%62%38%70%30% 16-24 25-34 35-44 45-54 55+ %2 3% 3% 4% 7% 3% 6% 6% 7% 10% 4% 9% 11% 994 8% 2% 1% 1% 1% 2% 16-24 25-34 35-44 45-54 55+ 4% % % 4% 7% 3% 5% 6% 6% 9% 3% 11% 10% 2% 1% 1% 2% 2% 16-24 25-34 35-44 45-54 +SS %2 %2 3% 4% %2 4% 5% 7% 9% 4% 6% 10% 12% 10% 2% 1% 1% 1% 1% 16-24 25-34 35-44 45-54 55+ 6% 5% 4% 4% 4% 6% 6% 6% 4% 6% %6 10% 3% 1% 1% 1% 1% 年龄&收入低收入 口等收入 高收入 44% 天知 45%有孩：82% 42% 有孩：78%有孩：88% 家庭情况28%20%6%1% 31%30% 32%6%1%27%22%9%1%26%23%7%1% 恋爱已婚离异其他单身恋爱已婚离异其他单身恋爱已婚离异其他单身恋爱已婚离异其他 37%城市, 居住地19%36%31%城市 郊区51%郊区44% 城市, 65%274% Source:Gwl.MeetIntelligenc Note:GWI调FE间2023Q3-2024Q1：695.西亏N=14.4B3 德国欧洲杯 巴黎奥运会 瑞士女足欧洲杯 兴趣爱好：英法西爱游戏、行德国富有户外冒险精神 营销建议：结合品类特点和各国兴趣爱好差异打造本地化传播素材 欧洲四国男足欧洲杯兴趣人群一兴趣爱好 米 英国法国德国西班牙 主流外出就餐商业 外出就餐 观看体育赛事商业 棋盘游戏 电影 美容彩妆 旅行音乐 兴好趣爱！ 电视剧 寸事外出就餐 电影旅行行 冒险运动 食 科技 电 16-34 25-34 35-44 45-54 55-64 野生动物 野生动物 纯索食 险运动骨 险运动 剧院 旅行 棋盘游戏美 l. 容彩妆印 纯素食 纯素食 电视是。 目 文学书 汽车 16-34 25-34 35-44 45-54 55-64 电子竞技电子 竞技 游戏 V 电视刷本地 时事 创业 创业 本地时率 园芝 冒渝运动 真人秀 手游 DIY DIY社会 攻治 16-34 25-34 35-44 45-54 55-64 电子竞技 h 棋盘滋戏 DIYDIY 社会政治 手游 烹人秀 子竞技新 闫时事 本地时事 真人秀 ES 电子亮技 滋戏 本地事 博物馆 16-34 25-34 35-44 45-54 55-64 电了竞技 电子竞技 园艺 本地时事 手游 博彩 本地时事 园艺 目险运动 创业 棋盘游戏有 体育安事社 会政治 差兴异化 趣好爱 TGI Source:Gwl.MeetIntelligenc 德国欧洲杯 巴黎奥运会 瑞士女足欧洲杯 消费习惯：英法重会员权益、德消费谨慎、西易从社媒种草 营销建议：传统电视+线上社媒+品牌网站多渠道触达TA；或突出权益/价值观进一步刺激转化 欧洲四国男足欧洲杯兴趣人群一消费习惯圈红的信息为差异化标签 米 英国法国德国西班牙 电视广告44%搜索引挚48%电视广告44%搜索引擎39% 品牌发现搜索引擎43%亲友口碑推荐35%搜索引擎41%IP亲友口碑推荐39% 亲友口碑推荐电商平台30%电商平台36%G电视广告36% 搜索引擎 线上产品研究用户评论 品牌官网 68%搜索引擎 44%品牌官网 41%用户评论 67%搜索引擎 37%比价网站 36%社媒平台 73%搜索引擎 46%社媒平台 %92品牌官网 60% 44% 142% 免费配送 线上消费驱动优惠折扣 可靠的真实的 79% 58% 可靠的倾听消费者心声 1652% 环保的 57% 真实的 52% 会员积分 72%免费配送 45%优惠折扣 40%会员积分 71%免费配送 47%优惠折扣 44%次日达 71% Source:Gwl,McetIntelligenci 可靠的 品牌诉求倾听消费者心声 真实的 78%可靠的 57%环保的 55%倾听消费者心声 64% 63% 70%免费配送 54% 优惠折扣 153% 36% 次日达 150% 71%8% 德国欧洲杯 巴黎奥运会 瑞士女足欧洲杯 触媒习惯：英纯享乐、法爱互动、德追热点、西习惯研究品牌 营销建议：社媒营销内容需结合各国特点或增加互动性、趋势性提升TA关注度 欧洲四国男足欧洲杯兴趣人群一触媒习惯圈红的信息为差异化标签 米 英国法国德国西班牙 Facebook Instagram 主流社媒渗X 透率 75%Facebook Instagram 50%