2023年全球游戏市场表现超过预期,用户规模和收入持续增长。2023年中国游戏玩家规模达到7.06亿人,游戏产业收入达到3030亿元,但游戏行业流量红利期已经结束,游戏行业拉新获客成本和难度持续上升,游戏行业已经进入存量竞争时代。短视频平台已经成为互联网用户流量的中心,用户流量成本低,用户规模庞大,此外短视频平台已成为游戏内容最重要的生产和分发中心,短视频平台游戏内容生态持续丰富。游戏厂商需要利用短视频平台及营销投放工具,快速生产优质内容、快速起量和迅速破圈,实现游戏营销的策略落地,实现游戏破圈、游戏IP打造和私域数字资产积累,从而实现在游戏存量时代竞争中获得优势。此外,中国游戏市场政策环境持续改善,游戏版号稳定发放,游戏厂商对未来的预期更加乐观,细分领域如云游戏、小游戏、VR游戏、游戏IP孵化和商业化等赛道的蕴藏巨大机会,也为2024年的游戏行业注入了全新的活力。