2024电商消费趋势年度报告总结
1. 经济宏观概览
- 中国零售市场份额：位居全球第二，复合增长率领先，2024年零售额占比14%。
- 社会消费品零售总额：2024年1-11月同比增长3.5%，其中除汽车以外的消费品零售额同比增长3.7%。
- 线上零售：2024年1-11月全国网上零售额同比增长7.4%，占社会消费品零售总额的比重为31.69%。
- CPI：2024年11月同比上涨0.2%，1-11月平均上涨0.3%。
- 消费者信心：2024年1-10月平均信心指数同比-2%，表明消费者信心提升空间较大。
2. 电商生态解读
- 国内电商：主流平台稳健增长，兴趣电商和社交电商成为新增长引擎。
- 海外电商：欧美电商格局相对稳固，内容电商异军突起，中资平台竞争加剧，东南亚市场成为新增长点。
- 电商平台流量：2024年移动互联网流量突破14亿，网民规模近11亿人。
3. 消费趋势追踪
- 中产银发族与先锋Z世代：愿意为提升生活品质投资。
- 大众消费：趋向理性，重视品牌信誉和个人兴趣。
- 新品趋势：
- 护肤品：理性回归、医研焕新、天然当道、自我认同。
- 饮料：瘦身轻体、珍奇食材、技术革新、功效加成。
- 保健品：需求分层、乐享健康、益菌固本、草本力量。
4. 2025人货场策略
- 即时零售：通过整合线上线下渠道，提供一致的购物体验。
- 订阅电商：提供定期服务或产品配送。
- 社交电商：利用社交媒体进行即时种草和下单。
- 全渠道零售：满足消费者随时随地的购物需求。
关键数据
- 中国GDP：2024年1-9月同比增长4.8%。
- 社会消费品零售总额：2024年11月同比增长3.0%，1-11月同比增长3.5%。
- 网上零售额：2024年11月同比增长0.12%，1-11月同比增长7.4%。
- 实物商品网上零售额：2024年11月同比增长0.20%，1-11月同比增长6.8%。
- CPI：2024年11月同比上涨0.2%，1-11月平均上涨0.3%。
- 消费者信心指数：2024年1-10月平均信心指数同比-2%。
- 电商流量：2024年移动互联网流量突破14亿，网民规模近11亿人。
- 主要电商平台月活跃用户数：
- 淘宝天猫：9.44亿
- 京东：4.85亿
- 拼多多：6.5亿
- 抖音：6亿
通过上述总结，可以看出2024年中国电商市场呈现出多元化、增长强劲的特点，同时消费者的消费习惯也在发生变化。
